Gjør kommentarer like konverteringer?

Måle engasjement

Jeg gjorde en analyse av bloggen min i helgen for å lete etter en sammenheng mellom resultatene for søkemotoren, de mest populære blogginnleggene mine, innleggene med flest kommentarer og innleggene som faktisk resulterte i inntekter på grunn av konsulent- eller taleoppdrag.

Det var ingen sammenheng.

Gjennomgang av mine mest populære innlegg, finner du WordPress-kontaktskjema, Huntington Bank Sucks, jeg forlot Basecamp, og lengden på en e-postadresse gir mest trafikk. Disse innleggene viser vei for søkemotorresultater. Disse innleggene har også flest kommentarer. Imidlertid har disse innleggene bare gitt en vedlikehold av dollar (og et par kopper kaffe) til lommen min.

IMHO, å bruke kommentarer som den eneste målingen på suksess er vanlig, men fører til flertallet av bedriftens blogger mislykkes.

Omtrent 1 av 200 besøkende kommer til bloggen min og legger igjen en kommentar. En liten andel av dem er snarky, flertallet er folk jeg har personlige forhold til ... og veldig få, hvis noen, gjør jeg forretninger med. Faktisk var en av mine største kontrakter det siste året fra et innlegg som viste min dyktighet i en bestemt teknologi (og rangert bra), men hadde ingen kommentarer overhodet.

Kjøre konverteringer

Problemet er ikke blogging, selvfølgelig. Jeg har mange lesere på bloggen min - men jeg mangler kontinuitet til å skrive innhold om emner som gir konverteringer til meg. I tillegg har jeg ingen oppfordring til handling på sidefeltet mitt.

Jeg har alltid målt suksessen min etter antall RSS-abonnenter og engasjementet (gjennom kommentarer på bloggen min). Jeg vurderer strategien på nytt! Hvis jeg ønsker å øke inntektene og bruke dette som en forretningsblogg, må jeg målrette innholdet mitt for å vinne i søk på termer som er relevante for det som driver inntektene. Jeg må også gi en banen på nettstedet mitt for å fange opp og måle disse konverteringene.

Jeg tror ikke at kommentarer tilsvarer konverteringer, og de skal heller ikke være en måling av bloggens suksess.

Med mindre du på en eller annen måte kan tilpasse aktiviteten til et forretningsresultat, er det ganske enkelt en forfengelighet. Det er ikke å si at jeg ikke vil ha kommentarer ... det er bare det at jeg ikke kommer til å bruke kommentarer som en indikator på hvor bra bloggen min presterer.

2 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

    Jeg er enig i at kommentarer ikke er det eneste målet for suksess.

    Det er en stor mulighet til å utvikle en merkevare via blogging. Vi er et design- og byggefirma som spesialiserer seg på kirker. Vi skiller oss ved å utvikle mer kunnskap og innsikt om kirkens kunder enn de har. Bloggen vår lar oss demonstrere den kunnskapen og engasjere kirkens lederteam i samtaler som forhåpentligvis bedre ruster dem til tjeneste. Bloggene våre fungerer som en del av strategien vår for å gjøre det mer kraftfullt.

    Tiden vil avsløre den fulle verdien.

    Ed

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.