Sosiale medier og Influencer Marketing

Det er aldri så enkelt som fans og følgere

InnflytelseOppmerksomhet på sosiale medier: antall følgere er ikke en sterk indikator på innflytelse. Jada ... det er åpenbart og enkelt - men det er også lat. Antall fans eller følgere har ofte ingenting å gjøre med en person eller bedriftens evne til å påvirke andre.

Syv kjennetegn ved innflytelse online

  1. Påvirkeren må først og fremst være engasjert i relevante samtaler. En skuespiller med bajillion-tilhengere vil ikke nødvendigvis bety at de kan påvirke andre angående ditt produkt eller din tjeneste.
  2. Influencer burde engasjere ofte og nylig i samtaler om det aktuelle temaet. Det er mange forlatte blogger, Facebook-sider og Twitter-kontoer der ute. Sosiale medier krever fart, og de som stopper eller til og med stopper litt, mister mye innflytelse på emner.
  3. Påvirkeren må være det ofte referert til av andre i relevante samtaler. Retweets, tilbakekoblinger og kommentarer er indikatorer på en influensers evne til å engasjere publikum.
  4. Påvirkeren må delta i samtale. Det er ikke nok å sprenge en melding til publikum, influencer er begavet til å svare på folks spørsmål, konfrontere kritikk og henvise til andre ledere i rommet. Å sende en lenke eller en Tweet fra en konkurrent er ikke dårlig, det viser at du virkelig bryr deg om publikum og ønsker å gi dem best mulig informasjon.
  5. Påvirkeren må ha en omdømme. Enten det er en grad, bok, blogg eller en stillingstittel ... påvirkeren må ha et rykte som støtter deres kunnskap om emnet med autoritet.
  6. Påvirkeren må konvertere publikum. Å ha massevis av tilhengere, massevis av retweets og massevis av referanser betyr fortsatt ikke at det er innflytelse. Innflytelse krever konvertering. Med mindre en influencer kan påvirke en persons beslutning om å foreta et kjøp, er de ikke en influencer.
  7. Innflytelse vokser ikke over tid, den endrer seg over tid. EN endring i innflytelse kan komme så enkelt som å få lenken din nevnt eller en retweet av en annen influencer. Bare fordi noen hadde 100,000 følgere for et år siden, betyr ikke det at de fortsatt påvirker i dag. Finn påvirkerne med momentum sett gjennom fortsatt vekst.

Finnes det unntak? Selvfølgelig er det. Jeg skyver ikke dette som regel - men jeg ønsker at systemer som identifiserer og rangerer innflytelse på Internett, slutter å være så late og begynner å gi litt mer sofistikert analyse av egenskapene som virkelig utgjør noen som har innflytelse.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.