Sosiale medier og Influencer Marketing
Det er aldri så enkelt som fans og følgere
Oppmerksomhet på sosiale medier: antall følgere er ikke en sterk indikator på innflytelse. Jada ... det er åpenbart og enkelt - men det er også lat. Antall fans eller følgere har ofte ingenting å gjøre med en person eller bedriftens evne til å påvirke andre.
Syv kjennetegn ved innflytelse online
- Påvirkeren må først og fremst være engasjert i relevante samtaler. En skuespiller med bajillion-tilhengere vil ikke nødvendigvis bety at de kan påvirke andre angående ditt produkt eller din tjeneste.
- Influencer burde engasjere ofte og nylig i samtaler om det aktuelle temaet. Det er mange forlatte blogger, Facebook-sider og Twitter-kontoer der ute. Sosiale medier krever fart, og de som stopper eller til og med stopper litt, mister mye innflytelse på emner.
- Påvirkeren må være det ofte referert til av andre i relevante samtaler. Retweets, tilbakekoblinger og kommentarer er indikatorer på en influensers evne til å engasjere publikum.
- Påvirkeren må delta i samtale. Det er ikke nok å sprenge en melding til publikum, influencer er begavet til å svare på folks spørsmål, konfrontere kritikk og henvise til andre ledere i rommet. Å sende en lenke eller en Tweet fra en konkurrent er ikke dårlig, det viser at du virkelig bryr deg om publikum og ønsker å gi dem best mulig informasjon.
- Påvirkeren må ha en omdømme. Enten det er en grad, bok, blogg eller en stillingstittel ... påvirkeren må ha et rykte som støtter deres kunnskap om emnet med autoritet.
- Påvirkeren må konvertere publikum. Å ha massevis av tilhengere, massevis av retweets og massevis av referanser betyr fortsatt ikke at det er innflytelse. Innflytelse krever konvertering. Med mindre en influencer kan påvirke en persons beslutning om å foreta et kjøp, er de ikke en influencer.
- Innflytelse vokser ikke over tid, den endrer seg over tid. EN endring i innflytelse kan komme så enkelt som å få lenken din nevnt eller en retweet av en annen influencer. Bare fordi noen hadde 100,000 følgere for et år siden, betyr ikke det at de fortsatt påvirker i dag. Finn påvirkerne med momentum sett gjennom fortsatt vekst.
Finnes det unntak? Selvfølgelig er det. Jeg skyver ikke dette som regel - men jeg ønsker at systemer som identifiserer og rangerer innflytelse på Internett, slutter å være så late og begynner å gi litt mer sofistikert analyse av egenskapene som virkelig utgjør noen som har innflytelse.