Hva er metabeskrivelser? Hvorfor er de kritiske for organiske søkemotorstrategier?

Metabeskrivelser - Hva, hvorfor og hvordan

Noen ganger kan ikke markedsførere se skogen for trærne. Som søkemotoroptimalisering har fått så mye oppmerksomhet det siste tiåret, har jeg lagt merke til at mange markedsførere fokuserer så mye på rangering og påfølgende organisk trafikk, de glemmer trinnet som faktisk skjer i mellom. Søkemotorer er helt avgjørende for enhver virksomhets evne til å lede brukere med intensjon til siden på nettstedet ditt som gir intensjonen til produktet eller tjenesten din. Og metabeskrivelser er din mulighet til å øke relevante klikkfrekvenser fra søkemotoren til siden din.

Hva er en metabeskrivelse?

Søkemotorer lar nettstedeiere skrive beskrivelser om siden som er gjennomsøkt og sendt til søkemotorer som de viser på søkeresultatsiden (SERP). Søkemotorer bruker vanligvis de første 155 til 160 tegnene i metabeskrivelsen for skrivebordsresultater, og kan avkortes til ~ 120 tegn for brukere av mobile søkemotorer. Metabeskrivelser er ikke synlige for noen som leser siden din, bare for underliggende crawlere.

Metabeskrivelsen er i delen av HTML-en og er formatert som følger:

<meta navn="beskrivelse" innhold="Martech-bransjens ledende publikasjon for forskning, oppdagelse og læring om hvordan du kan bruke salgs- og markedsføringsplattformer og teknologi for å utvide virksomheten din."/>

Hvordan brukes metabeskrivelser i utdrag?

La oss se på dette fra to forskjellige synspunkter ... søkemotoren og søkebrukeren:

Søkemotor

  • En søkemotor finner siden din, enten fra en ekstern lenke, intern lenke eller nettstedskartet ditt når det gjennomsøker nettet.
  • Søkemotoren gjennomsøker siden din, og tar hensyn til tittelen, overskriftene, medieverdiene og innholdet for å bestemme nøkkelordene som er relevante for innholdet ditt. Legg merke til at jeg ikke inkluderte metabeskrivelse i dette ... søkemotorer innlemmer ikke nødvendigvis teksten i en metabeskrivelse når de bestemmer hvordan man skal indeksere siden.
  • Søkemotoren bruker tittelen på siden din på resultatsiden for søkemotoren (SERP) oppføring.
  • Hvis du har gitt en metabeskrivelse, publiserer søkemotoren den som beskrivelsen under SERP-oppføringen. Hvis du ikke har gitt en metabeskrivelse, indekserer søkemotoren resultatet med et par setninger som de anser som relevante fra innholdet på siden din.
  • Søkemotoren bestemmer hvordan du skal rangere siden basert på nettstedets relevans for emnet, og hvor mange relevante lenker som nettstedet eller siden din er rangert på for de termer de har indeksert deg for.
  • Søkemotoren kan rangere deg også basert på om søkebrukere som klikket på SERP-resultatet ditt, ble på nettstedet ditt eller returnerte til SERP eller ikke.

Søk bruker

  • En søkebruker skriver inn søkeord eller spørsmål i søkemotoren og lander på SERP.
  • SERP-resultatene blir, når det er mulig, tilpasset søkemotorbrukeren basert på deres geografi og deres søkelogg.
  • Søkebrukeren skanner tittelen, URL-en og beskrivelsen (hentet fra en metabeskrivelse).
  • Nøkkelordet / søkeordene søkemotorbrukeren brukte er uthevet i beskrivelsen på SERP-resultatet.
  • Basert på tittel, URL og beskrivelse, bestemmer søkebrukeren om han vil klikke på lenken din eller ikke.
  • Brukeren som klikker på lenken din, kommer til siden din.
  • Hvis siden er relevant og aktuell for søket de utførte, blir de på siden, finner informasjonen de trenger, og kan til og med konvertere.
  • Hvis siden ikke er relevant og aktuell for søket de utførte, går de tilbake til SERP og klikker på en annen side ... kanskje din konkurrent.

Påvirker metabeskrivelser søkerangering?

Det er et lastet spørsmål! Google annonsert i september 2009 at metabeskrivelser eller meta nøkkelord påvirker Googles rangeringsalgoritmer for websøk ... men det er et veldig spesifikt spørsmål som krever ytterligere diskusjon. Selv om ordene og nøkkelordene i metabeskrivelsen ikke vil gi deg rangering direkte, påvirker de søkemotorbrukernes oppførsel. Og søkemotorbrukerens oppførsel er helt kritisk i rangeringen av siden din for det aktuelle søkeresultatet.

Faktum er at jo flere som klikker gjennom siden din øker sannsynligheten for at de vil lese og dele siden. Jo mer sannsynlig de er for å lese og dele siden, jo bedre blir rangering. Så ... mens metabeskrivelser ikke direkte påvirker rangeringen av siden din i søkemotorer, har de absolutt en enorm innvirkning på brukeradferd ... som er en primær rangeringsfaktor!

Meta Beskrivelse Eksempel

Her er et eksempel på et søk Martech:

martech søkeresultat

Jeg viser dette eksemplet fordi hvis noen nettopp søkte på “martech”, kan de bare være interessert i hva martech er, ikke egentlig lære mer om det eller finne en publikasjon. Jeg er glad for at jeg er der oppe i toppresultatene og ikke så opptatt av at optimalisering av metabeskrivelsen min vil gi større synlighet.

Sideanmerkning: Jeg har ikke en side som heter hva er martech? Det er sannsynligvis en flott strategi for meg å distribuere en siden jeg allerede rangerer høyt for denne perioden.

Hvorfor er metabeskrivelsen kritisk for organiske søkestrategier?

  • Søkemotor - søkemotorer vil gi brukerne en overlegen opplevelse og søkeresultatene av høyeste kvalitet. Som et resultat er metabeskrivelsen avgjørende! Hvis du markedsfører innholdet ditt nøyaktig i metabeskrivelsen din, kan du lokke søkemotorbrukeren til å besøke siden din, og holde dem der ... søkemotorer er mer sikre på rangeringen din og kan til og med øke rangeringen din hvis andre høyt rangerte sider resulterer i at brukere spretter. .
  • Søk brukere - en resultatside for søkemotorer med tilfeldig tekst som er skrevet inn fra innholdet på siden, kan ikke lokke brukeren av søkemotoren til å klikke seg gjennom på siden din. Eller hvis beskrivelsen din ikke er relevant for innholdet på siden, kan de gå videre til neste SERP-oppføring.

Optimalisering av metabeskrivelsen er veldig viktig aspekt av SEO på siden av noen få grunner:

  • Kopier innhold - metabeskrivelser brukes til å bestemme om du har det eller ikke duplisert innhold på nettstedet ditt. Hvis Google mener at du har to sider med veldig likt innhold og identiske metabeskrivelser, vil de mest sannsynlig rangere den beste siden og ignorere resten. Å bruke unike metabeskrivelser på hver side vil sikre at sidene ikke blir gjennomsøkt og fast bestemt på å være duplikatinnhold.
  • nøkkelord - Samtidig som nøkkelord brukt i metabeskrivelser ikke direkte påvirke rangeringen av siden din, men de er det uthevet i søkeresultatene, med en viss oppmerksomhet på resultatet.
  • Klikkfrekvenser - En metabeskrivelse er avgjørende for å konvertere en søkemotorbruker til en besøkende på nettstedet ditt. Vi samarbeider med kunder for å sikre at deres metabeskrivelser er veldig fristende for søkemotorbrukeren, med bruk av nøkkelord som et sekundært fokus. Det tilsvarer tonehøyde for å få noen til å ta affære.

Tips for å optimalisere metabeskrivelser:

  1. kortfattethet er kritisk. Når mobilsøk øker, kan du prøve å unngå metabeskrivelser som er større enn 120 tegn.
  2. Unngå dupliserte metabeskrivelser på tvers av nettstedet ditt. Hver metabeskrivelse må være annerledes, ellers kan søkemotoren ignorere den.
  3. Bruk frasering som gjør leseren nysgjerrig eller som befaler deres handling. Målet her er å få personen til å klikke seg gjennom til siden din.
  4. Unngå linkbait metabeskrivelser. Å frustrere brukere ved å få dem til å klikke seg gjennom og ikke finne informasjonen du beskrev, er en forferdelig forretningspraksis som vil skade din evne til å engasjere og konvertere besøkende til søkemotorer.
  5. Samtidig som nøkkelord kommer ikke til å hjelpe rangering direkte, men de vil hjelpe deg med klikkfrekvensen siden søkeord blir uthevet når søkemotorbrukeren leser resultatene. Prøv å bruke nøkkelordene nærmere de første ordene i metabeskrivelsen.
  6. Overvåke både rangering og klikk-gjennom priser ... og juster metabeskrivelsene dine for å øke relevant trafikk og konverteringer! Prøv noen A / B-tester der du oppdaterer metabeskrivelsen din i en måned og se om du kan øke konverteringen.

Ditt innholdshåndteringssystem og metabeskrivelser

Enten du bruker Squarespace, WordPress, Drupal eller et annet CMS, vær sikker på at de har muligheten til å endre metabeskrivelsen din. I de fleste plattformer er metabeskrivelsesfeltet ikke veldig åpenbart, så du må kanskje lete etter det. For WordPress, Rangere matematikk er vår anbefaling og det gir brukeren en flott forhåndsvisning av metabeskrivelsen som den vises på stasjonær eller mobil.

Forhåndsvisning av metabeskrivelser

Hver gang du publiserer en side eller ønsker å optimalisere den, vil jeg absolutt implementere metabeskrivelsesoptimalisering i prosessen for å øke klikkfrekvensen og lede gode søkemotorbrukere til virksomheten din.

Avsløring: Jeg er kunde og tilknyttet Rangere matematikk.

6 Kommentarer

  1. 1

    Flott forslag. Et av mine favorittverktøy for WordPress Alt-i-ett SEO lar oss lage enkle sidetiltes og beskrivelser uten å måtte vite mye om koding. ( Du introduserte oss forresten for Alt-i-ett ) så takk for begge deler.

  2. 2

    Lorraine, AIOS og Google XML Sitemaps er mine to "must-haves" for ethvert WordPress-nettsted. Jeg er overrasket over at WordPress ikke bare har inkorporert dem i kjernekoden på dette tidspunktet. WordPress gir deg bare rundt 75 % der…. disse pluginene får plattformen din fullt aktivert!

  3. 3
  4. 5

    Jeg ville bli helt overrasket over å finne noen seriøse med å markedsføre innholdet deres på et nettsted som ikke har en metabeskrivelse. Når jeg jobber med folk, forteller jeg dem at metabeskrivelsen er innholdet i rubrikkannonsen deres på Google. Ville du prøvd å selge noe i avisen din uten en beskrivelse av varen? Selvfølgelig ikke!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.