Bedre forskning, bedre resultater: ResearchTech Platform Methodify

Methodify Marketing Research av Delvinia

Metodifiser er en automatisert markedsundersøkelsesplattform og er en av bare en håndfull globalt som er spesielt utviklet for å automatisere hele forskningsprosessen.

Plattformen gjør det enklere og raskere for bedrifter å få tilgang til viktig forbrukerinnsikt i alle faser av produktutviklingen og markedsføringsprosessen for å ta bedre forretningsbeslutninger. Med et skritt videre ble Methodify designet for å kunne tilpasses, og ga bedriftene tilbakemeldinger fra forbrukerne til alle slags produkt-, markedsførings- eller opplevelsesspørsmål - til og med de de ikke har tenkt på ennå. 

Metodifiser ble unnfanget mens han gjennomførte gjentatte konseptprøver med Canadas største bank. Methodify-teamet taklet utfordringen med å hjelpe dem med å gjøre mer forbrukerundersøkelser samtidig som de ga tilbakemeldinger av høy kvalitet raskere.  

Banken sto overfor problemer som er felles for bedrifter i dag - en betydelig tidsklemme for å snu produkter og kampanjer, færre ressurser å jobbe med og store budsjettkutt. Mens de ønsket å inkludere mer kundeinnsikt oftere i prosessen, kjente de også tradisjonelle konsept-, reklame- og pakkedesigntesting som involverte lange, komplekse forskningsstudier som kan være langsomme og kostbare. 

La oss sette litt sammenheng rundt dette: organisasjoner vil at flere beslutninger skal støttes av data, og legger enormt press på deres underbemannede forsknings- og dataanalyseteam. Og vi vet at det er en oppskrift på katastrofe å legge hele byrden for en organisasjon på en håndfull ansatte.

Dette fører til at markedsføringsteam tar snarveier og bruker forskningsverktøy som Facebook-avstemninger for å få tilbakemeldinger fra kunder. Disse DIY-teknikkene inkluderer ofte uvitenskapelige meningsmålinger, som undergraver velprøvde forskningsmetoder, ser bort fra demografiske kriterier og øker risikoen for skjevhet og ledende spørsmål.

I stedet for å prøve å omgå vitenskapelige forskningsmetoder, søker Methodify å hjelpe merkevarer med å fokusere sin innsats på å engasjere forbrukerne gjennom produktutviklingen og markedsføringsprosessen.

Methodify's mål:

For å takle disse utfordringene, Metodifiser er designet for å være en plattform som:

  1. Lar markedsførere teste tidlig og ofte (ved å bruke en test-og-lær-tilnærming som gir raske resultater - ikke venter på en stor avsløring en måned senere);
  2. Bringer kunden inn i samtalen på hvert trinn av produktutvikling og markedsføring;
  3. Setter strenghet rundt forskningsprosessen. 

metodisere 1

Hvordan Methodify oppnår hovedmålene

For å gi muligheten til å teste oftere, Metodifiser er bygget opp rundt en smidig filosofi. Kjernen sørger for at Methodify sikrer rask forskningsresultater til et effektivt prispunkt. Selskapets metodikk gir bedre avkastning for markedsførere og innsiktsteam, og gir dem løpende tilbakemeldinger fra forbrukerne via kortere 5-10-minutters undersøkelser mot tradisjonelle 45-minutters undersøkelser som tar uker for resultater.

For å legge strenghet i forskningsprosessen, de svart boks velprøvde metoder som er skrevet av godkjente forskere. Måten spørsmål blir stilt på, i hvilken rekkefølge de er; ingen kan endre den metoden. Dette sikrer at benchmarking og algoritmer forblir konsistente. Et merke kan imidlertid be om å åpne og endre en metodikk, og skape en netto ny metode på plattformen. Bare merkevaren har tilgang til denne nye metoden. 

En metodifiseringsstudie

JP Wiser Methodify Marketing Research for Billboards

Et av Canadas mest solgte whiskymerker, JP Wiser's, som er produsert av Corby Spirit and Wine Limited, brukte Methodify for å hjelpe til med å designe og foredle en av de mest hyperpersonifiserte kampanjene som noensinne er lansert i alkoholindustrien - Hold it High, som ga folk muligheten til å skåle hverandre på en massiv måte .

Ved begynnelsen av kampanjeplanleggingen etablerte JP Wiser et team som inkluderte byråpartnere fra forskjellige fagområder - og tråden vevd gjennom kampanjeplanleggingsprosessen - deres test- og optimaliseringsplattform, Methodify. 

Til slutt ønsket merkevaren å inspirere kanadiere landsomfattende til å legge samme tid og omsorg i vennskapene som de la i whiskyen. For å gjøre det, utviklet byrå-teamet ideen om å produsere den første helt brukergenererte kampanjen for JP Wiser's, og ga forbrukerne muligheten til å skåle vennene sine offentlig på reklametavler, radio og sosiale medier. De visste ikke hva slags toast de ville motta og hvilke kanaler de best kunne kommunisere i, og de engasjerte Methodify for å gjennomføre testing og optimalisering som ville sikre at kampanjen ble en suksess. Ved å bruke Methodify for å bringe forbrukernes stemme oftere inn gjennom utviklingen, var kampanjen til slutt designet for forbrukere, av forbrukere.

Siden resultatene kan leveres innen 1-2 dager, var hver byrådspartner i stand til å integrere tilbakemeldinger fra forbrukerne umiddelbart i planene. I stedet for å hindre kreativ utvikling, fungerte forskningen i stedet som en akselerator.

Testing av markedsundersøkelser inkludert

  • Territorietest: Testet forskjellige kreative territorier for å bestemme hvilken retning som resonerer mest med målmarkedet
  • Taktisk utførelsestesting: Undersøkte hvilke taktikker innen det vinnende territoriet som var mest ønsket av målet, både på engelsk og fransk. 

Ved hjelp av en smidig plattform som Metodifiser å ta beslutninger gjennom hele markedsføringsprosessen ga JP Wiser's markedsføringsteam informasjon om at de kanskje ikke hadde testet med forbrukerne ellers. For eksempel ville de ikke ha testet konseptområder før de engasjerte en smidig markedsundersøkelsesplattform, men dette viste seg å være avgjørende ettersom viktige beslutningstakere i Corby ble delt på de første områdene som ble presentert. Det bidro også til å prioritere online, offline og opplevelsesmessige taktikker som ble brukt i kampanjen, basert på forbrukernes tilbakemeldinger.

Kampanjen og merkevaren ble sett på sterke veksttrender som et resultat, men de mest meningsfulle resultatene kom fra de personlige historiene og innvirkningen merket har hatt på folks forhold. Fra et forslag på et oppslagstavle i Toronto til en live skål over grensen til det amerikansk-kanadiske vennskapet, som involverte 50 mennesker på begge sider av grensen i Detroit, Michigan og Windsor, Ontario, hjemmet til JP Wiser's destilleri.

Metodifiser differensiering

Det er fire områder der Methodify skiller seg fra konkurrentene:

Det er et klart behov for en online forskningsplattform som gir samme robusthet som tilpasset datainnsamling, samtidig som det gir et brukervennlig grensesnitt som mange av dagens DIY-løsninger. 

  1. Evne til å tilpasse plattformen for selskaper;
  2. Som en av de første aktørene i automatiseringsmarkedet setter Methodify standarder og innoverer fremtiden for automatisert markedsundersøkelse;
  3. En 20-årig stamtavle i bransjen mellom Methodifys holdingselskap, Delvinia, og AskingCanadians, dets online datainnsamlingspanel;
  4. Forpliktelsen til forskning og utvikling for å fortsette å innovere gjennom morselskapet, Delvinia.

Klar til å lære mer?

metodisere mobilforskning

Registrer deg for en Methodify-demo

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.