Hva er virkningen av en mikro vs. makroinfluencerstrategier

Mikro mot makroinnflytelse

Influencer-markedsføring ligger et sted mellom den muntlige kollegaen du stoler på og den betalte annonsen du legger på et nettsted. Påvirkere har ofte stor evne til å skape bevissthet, men varierer i deres evne til å faktisk påvirke potensielle kunder på en kjøpsbeslutning. Selv om det er en mer bevisst og engasjerende strategi for å nå kjernepublikummet enn en bannerannonse, fortsetter influencermarkedsføring å skyte i været i popularitet.

Imidlertid er det en konflikt med hvorvidt investeringen din i influencer marketing brukes bedre som et stort engangsbeløp til noen få superstjerner - makroinfluencer, eller om investeringen din brukes bedre på mer nisje, høyt fokuserte påvirkere - mikroinfluencer.

Et stort budsjett brukt på en makroinfluencer kan falle flatt og være en enorm gamble. Eller et stort budsjett brukt mellom mikroinfluencer kan være vanskelig å håndtere, koordinere eller bygge den effekten du ønsket.

Hva er en mikroinfluencer?

Jeg vil bli klassifisert som en mikroinfluencer. Jeg har et nisjefokus på markedsføringsteknologi og når oppover 100,000 XNUMX mennesker via sosialt, nett og e-post. Min autoritet og popularitet strekker seg ikke utover fokuset på innholdet jeg lager og; som et resultat gjør ikke tilliten til publikum mitt og innflytelsen til å ta en kjøpsbeslutning.

Hva er en makroinfluencer?

Makropåvirkere har mye større innvirkning og personlighet. En kjent kjendis, journalist eller stjerne på sosiale medier kan være makropåvirkere (hvis de er klarert og likt av publikum). Mediakix definerer dette segmentet med hensyn til mediet:

  • En makroinfluencer på Instagram vil generelt ha større enn 100,000 tilhengere.
  • En makroinfluencer på Youtube eller Facebook kan defineres som å ha minst 250,000 abonnenter eller liker.

Mediakix analyserte over 700 sponsede Instagram-innlegg fra 16 toppmerker som jobber med både makroinfluencer og mikroinfluencer for å vurdere hvilke strategier som var mer effektive. De har produsert denne infografikken Battle of the Influencers: Macro vs. Micro og komme til en interessant konklusjon:

Studien vår viser at makroinfluencer- og mikroinfluencerytelse er omtrent lik når man evaluerer utelukkende på engasjementsrate. I tillegg fant vi ut at makropåvirkere vinner ut når det gjelder totalt liker, kommentarer og rekkevidde.

Jeg klarte å nå ut til Jeremy Shih og spurte det skarpe spørsmålet - avkastning. Med andre ord, var det en målbar forskjell i viktige ytelsesindikatorer som bevissthet, salg, oppsalg osv. Jeremy svarte ærlig:

Jeg kan si at stordriftsfordeler definitivt er i spill her i den forstand at det er lettere (mindre tid og båndbreddeintensivt) å jobbe med færre, større påvirkere enn å forsøke å koordinere hundrevis eller tusenvis av mindre påvirkere for å oppnå samme rekkevidde. Videre har CPM en tendens til å reduseres når du jobber med større påvirkere.

Det er viktig at markedsførere husker dette når de ser etter influencer-markedsføring. Mens omfattende koordinering og en fantastisk mikroinfluencer-kampanje kan gi større innvirkning på bunnlinjen, er ikke nødvendig innsats verdt investeringen i tid og energi. Som med alt innen markedsføring, er det verdt å teste og optimalisere med kampanjestrategiene.

Jeg tror det også er viktig å huske på at dette bare var basert på Instagram og ikke andre medier som blogging, podcasting, Facebook, Twitter eller LinkedIn. Jeg tror et visuelt verktøy som Instagram kan forskyve resultatene av en analyse som denne betydelig til fordel for kjendisen.

Micro vs Macro Influencers-mer-effektiv-infografisk

En kommentar

  1. 1

    Påvirkere er uten tvil en veldig integrert del av markedsføringsstrategien, spesielt i B2B-sammenheng. For en beslutningstaker for B2B-kjøp er leverandørens tanke ledelse nøkkelen. Hvis en influencer kan gå god for leverandøren, gir den ekstra troverdighet. På ThoughtStarters (www.thought-starters.com) har vi jobbet tett med mange globale selskaper som hjelper dem med å definere og kjøre deres programmer for influenserengasjement, og vi ser at de ofte ikke klarer å identifisere alle influencers. F.eks .: For en ledende global klient fant vi ut at Academia fra ledende universiteter kunne brukes som en viktig influencer. Vi bygde et program som engasjerte dem og gjennom dette klienten var i stand til å åpne opp nye veier som ikke var tenkt på før i deres influencer-engasjementsstrategi og begynte også å høste avkastning. Derfor er det viktig for bedrifter å identifisere partnere som kan hjelpe dem med å få mer penger for deres strategier for påvirkningsengasjement.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.