MarkedsføringsinfografikkSosiale medier og Influencer Marketing

Hva er virkningen av en mikro- vs. makro-influencer-strategier på Instagram

Influencer-markedsføring ligger et sted mellom den muntlige kollegaen du stoler på og den betalte annonsen du legger ut på en nettside. Influencers har ofte stor evne til å bygge bevissthet, men varierer i deres evne til å påvirke prospekter på en kjøpsbeslutning. Selv om det er en mer bevisst, engasjerende strategi for å nå kjernepublikummet ditt enn en bannerannonse, fortsetter influencer-markedsføring å skyte i været i popularitet.

Det er imidlertid en konflikt om hvorvidt investeringen din i influencer-markedsføring er bedre brukt som et stort engangsbeløp til noen få superstjerner – makroinfluenseren, eller om investeringen din er bedre brukt på mer nisje, høyt fokuserte influencere – mikro-påvirkerne.

Et stort budsjett for en makro-influencer kan falle flatt og være en stor sjanse. Et stort budsjett brukt mellom mikro-påvirkere kan gjøre det vanskelig å administrere, koordinere eller bygge den effekten du ønsker.

Hva er en mikro-influencer?

Jeg ville blitt klassifisert som en mikro-influencer. Jeg har et nisjefokus på markedsføringsteknologi og når opp mot rundt 100,000 XNUMX mennesker via sosiale medier, nett og e-post. Min autoritet og popularitet strekker seg ikke utover fokuset til innholdet jeg lager; som et resultat, heller ikke tilliten til publikum og innflytelsen til å ta en kjøpsbeslutning.

Hva er en makro-influencer?

Makropåvirkere har en mye bredere innvirkning og personlighet. En kjent kjendis, journalist eller stjerne i sosiale medier kan være makro-påvirkere (hvis de er klarert og likt av publikum). Mediakix definerer dette segmentet om mediet:

  • En makro influencer på Instagram vil generelt ha større enn 100,000 tilhengere.
  • En makroinfluenser på YouTube eller Facebook kan defineres som å ha minst 250,000 abonnenter eller liker.

Mediakix analyserte over 700 sponsede Instagram-innlegg fra 16 toppmerker som jobbet med makro- og mikroinfluenser for å vurdere hvilke strategier som var mer effektive. De har laget denne infografikken, den Battle of the Influencers: Macro vs. Micro, og kom til en interessant konklusjon:

Vår studie viser at ytelsen til makroinfluenser og mikroinfluenser er tilnærmet like ved evaluering basert utelukkende på en engasjementsgrad. I tillegg fant vi ut at makro-påvirkere vinner fram når det gjelder totalt likes, kommentarer og rekkevidde.

Jeg kontaktet Jeremy Shih og stilte det grelle spørsmålet – avkastning (ROI). Med andre ord, ser utover engasjement og likes, var det en målbar forskjell i nøkkelresultatindikatorer som bevissthet, salg, mersalg osv. Jeremy svarte ærlig:

Jeg kan si at stordriftsfordeler er definitivt på spill her i den forstand at det er lettere (mindre tids- og båndbreddekrevende) å jobbe med færre, større influencere enn å forsøke å koordinere hundrevis eller tusenvis av mindre influencere for å oppnå samme rekkevidde. Videre har CPM en tendens til å synke når du jobber med større influencere.

Jeremy Shih

Markedsførere må ha dette i bakhodet når de ser på influencer-markedsføring. Selv om omfattende koordinering og en fantastisk mikro-influencer-kampanje kan ha en betydelig innvirkning på bunnlinjen, er den nødvendige innsatsen kanskje ikke verdt investeringen i tid og energi. Som med alt innen markedsføring, er det verdt å teste og optimalisere med kampanjestrategiene dine.

Jeg tror det også er viktig å huske at dette var utelukkende basert på Instagram og ikke andre medier som blogging, podcasting, Facebook, Twitter eller LinkedIn. Jeg tror et visuelt verktøy som Instagram kan skjeve resultatene av en analyse som dette betydelig til fordel for kjendisen.

Micro vs Macro Influencers-mer-effektiv-infografikk
Kreditt: Kildedomenet er ikke lenger aktivt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.