Søkemarkedsføring

Hvordan minimere søkeeffekten når du migrerer til et nytt domene

Som med mange selskaper som vokser og dreier, har vi en klient som ommerker og migrerer til et annet domene. Vennene mine som gjør søkemotoroptimalisering, kryper akkurat nå. Domener bygger autoritet over tid og ripper ut at autoriteten kan tankere den organiske trafikken din.

Mens Google Search Console tilbyr en bytte av domeneverktøy, det de unnlater å fortelle deg er hvor smertefull denne prosessen er. Det gjør vondt... vondt. Jeg endret domene for mange år siden Martech Zone for å skille merkevaren fra mitt personlige navnedomene, og jeg mistet nesten alle mine førsteklasses rangerte søkeord sammen med det. Det tok en stund å gjenvinne den organiske helsen jeg en gang hadde.

Du kan minimere den organiske innvirkningen på søkeresultatet ved å gjøre noe forhåndsplanlegging og etterutførelse.

Her er en forhåndsplanlegging av SEO-sjekkliste

  1. Gå gjennom det nye domenets tilbakekoblinger - Det er ganske vanskelig å få et domene som ikke har blitt brukt før. Vet du om domenet ble brukt før eller ikke? Det kunne ha vært en stor SPAM-fabrikk og blokkert av søkemotorer helt. Du vet ikke før du gjør en tilbakekoblingsrevisjon på det nye domenet og avviser eventuelle tvilsomme lenker.
  2. Gjennomgå eksisterende tilbakekoblinger – Før du migrerer til et nytt domene, sørg for å identifisere alle de eksepsjonelle tilbakekoblingene du har for øyeblikket. Du kan lage en målliste og få PR-teamet til å kontakte hvert nettsted som er knyttet til deg for å be dem om å oppdatere lenkene sine til det nye domenet. Selv om du bare får en håndfull, kan det resultere i en rebound på enkelte søkeord.
  3. Nettstedsrevisjon – sjansen er stor for at du har merkede eiendeler og interne lenker som alle er relatert til ditt nåværende domene. Du vil endre alle disse lenkene, bildene, PDF-ene, osv., og sørge for at de er oppdatert når de blir publisert med det nye nettstedet. Hvis det nye nettstedet ditt er i et iscenesatt miljø (anbefales på det sterkeste), gjør disse endringene nå.
  4. Identifiser de sterkeste organiske sidene dine – hvilke søkeord er du rangert på og hvilke sider? Du kan identifisere merkevaresøkeord, regionale søkeord og aktuelle søkeord du rangerer på, og deretter måle hvor godt du kommer tilbake etter domeneendringen.

Utfør migrasjonen

  1. Omdirigere domenet riktig - Du vil 301 omdirigere gamle nettadresser til nye nettadresser med det nye domenet for minimal innvirkning. Du vil ikke at alle bare skal komme til det nye domenets hjemmeside uten varsel. Hvis du trekker tilbake noen sider eller produkter, kan det være lurt å bringe dem til en varslingsside som snakker om merkevaren, hvorfor selskapet gjorde det, og hvor de kan få hjelp.
  2. Registrer det nye domenet hos webmastere - Logg deg umiddelbart på webmastere, registrer det nye domenet og send inn XML-sitemap slik at det nye nettstedet umiddelbart skrapes av Google og søkemotorene begynner å oppdatere.
  3. Utfør adresseendring - gå gjennom prosessen med adresseendringsverktøyet for å fortelle Google at du migrerer til et nytt domene.
  4. Bekreft at Analytics fungerer som den skal - Logg på analytics og oppdater eiendommens URL. Med mindre du har mange tilpassede innstillinger knyttet til domenet, bør du kunne beholde det samme analytics regnskapsføre domenet og fortsette måling.

Etter migrasjon

  1. Varsle nettsteder som lenker til det gamle domenet - Husker du den listen vi laget av de mest troverdige og relevante tilbakekoblingene? Det er på tide å sende disse eiendommene via e-post og se at de oppdaterer artiklene sine med den siste kontaktinformasjonen og merkevaren din. Jo mer vellykket du er her, jo bedre vil rangeringene dine komme tilbake.
  2. Etter migreringsrevisjon - På tide å gjøre en ny revisjon av nettstedet og dobbeltsjekke at du ikke har noen interne lenker som peker til det gamle domenet, bilder med omtale eller annen sikkerhet som måtte trenge å oppdateres.
  3. Overvåk rangeringer og organisk trafikk - Overvåk rangeringer og organisk trafikk for å se hvor godt du kommer tilbake fra domenendringen.
  4. Øk PR-innsatsen - Det er på tide å gå etter hver byline du kan få tak i nå for å hjelpe selskapet med å få tilbake søkemotormyndighet og tilstedeværelse. Du vil ha mye prat der ute!

Jeg vil også anbefale en serie premiuminnhold publisert for å gjøre et stort sprut. Fra merkevaren kunngjøring og hva det betyr for nåværende kunder til infografikk og whitepapers å be om en god respons fra relevante nettsteder.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.