Staten med mobil innholdsmarkedsføring

Markedsføring av mobilinnhold

Med all teknologien som nå er tilgjengelig, forbrukes innhold på mange forskjellige måter og på mange forskjellige enheter. Mens stasjonære maskiner og nettbrett er store spillere i spillet, ser det ut til at mobile enheter har stor innflytelse på klikkfrekvenser og surfing. I 2013 vil mobil innholdsmarkedsføring generere en stor avkastning på investeringen hvis det gjøres riktig.

Vi samlet forskning fra vår bedrifts bloggplattform klient, Compendium og programvare for markedsføring via e-post klient, ExactTarget, for å vise virkningen av mobil markedsføring de siste par årene og hva som ennå ikke kommer. Da alle dataene ble satt sammen, var det noen oppsiktsvekkende funn:

  • Åpne priser på mobile enheter har økt med 300% fra oktober 2010 til oktober 2012. 
  • Mobil e-post skaper dobbelt så mange konverteringer som sosiale aktiviteter eller søk.
  • Mobil betyr kanskje ikke "på farten." 51% av amerikanske mobilbrukere blar, søker og kjøper på mobile enheter hjemme.
  • Nettbesøk på en mobil eller nettbrett er høyest torsdag med 15.7%.
  • SMS-markedsføringsmeldinger blir stadig mer populære, og 31.2% av byråene bruker denne taktikken for å øke gjennomklikkingen.

 

Hva er tilstanden med markedsføring av mobilinnhold? Gå med i spillet, eller mist muligheten for klikkgjennomganger, konverteringer og engasjement.

Infografisk markedsføring av mobilinnhold

4 Kommentarer

  1. 1

    E-postens åpningstid mellom mobil og stasjonær overgang er fascinerende! Ser ut til at vi hopper på vår store skjerm om morgenen, men sakte begynner å gå tilbake til mobilenheten. Wow!

  2. 3

    Hei Jenn, noen veldig interessante statistikker her, elsker det. Jeg stilte et spørsmål rundt dette på SES london i fjor, så lurer på hva din mening / kommentar er:
    Selv om du kan se at konvertering skjer på mobile enheter for innkjøp og netthandel, lurer jeg på hvordan statistikken ser ut for hvor mange som åpner / leser en e-post, men deretter konverterer via skrivebordet, så bruker flere berøringspunkter for konvertering (gjør det også vanskelig å spore?). Skål - Russell

    • 4

      Hei Russell! Takk for kommentaren. Jeg synes det er et flott spørsmål, og jeg vil hevde at min personlige oppførsel kan gjenspeile dette (ser på det på en mobil enhet, men kjøper på et skrivebord).

      Jeg har ikke statistikken tilgjengelig, men jeg har behandlet dette spørsmålet før. Her er tankene mine (mer fra et forretningspsykologisk synspunkt):

      - Hvis du er borte fra hjemmet eller skrivebordet ditt, tror jeg konverteringer på en mobil enhet (kjøp) er langt opp. Vi er en tid med øyeblikkelig tilfredsstillelse, og hvis vi vil ha det, gjør vi det nå. Hvis vi ikke vil kjøpe akkurat der og da, sannsynligvis bokmerker eller lagrer vi det på en eller annen måte. Men hvis vi ikke beholder det som et levedyktig behov eller må-ha-behov, vil vi sannsynligvis glemme og aldri komme tilbake med mindre vi følger med bokmerkene våre eller har en påminnelse. De fleste B2C-virksomheter har en e-postpåminnelse om vi legger noe i en handlekurv, men jeg vil våge å gjette at hvis vi ikke kjøpte på en mobil enhet der og da, vil vi sannsynligvis kjøpe det på et skrivebord, eller dessverre for forhandleren, vi vil ikke kjøpe i det hele tatt.

      - Fra et sporingsperspektiv er det her markedsføringsautomatisering kommer inn. Det finnes verktøy som lar deg spore forbrukernes surfevaner og lage en profil for kunden. Hvis de var en tidligere kunde, er dette mye lettere å gjøre. Det kan være vanskeligere hvis de ikke allerede er klassifisert som et prospekt i systemet ditt.

      - Gjør flere berøringspunkter det vanskeligere å spore konverteringer? Ja. Helt sikkert. Men betyr det at det er umulig? Nei - vi trenger bare avanserte verktøy og dedikerte ressurser for å få en riktig arbeidsflyt på plass. Dette er kostbart, men på slutten av dagen vil det trolig hjelpe med oppbevaring og lojalitet.

      Så generelt sett nei, jeg har ikke statistikk over konverteringer kontra surfing på mobil og nettbrett, og deretter konvertering på skrivebordet, men sporing av kundeatferd gjennom markedsføringsautomatisering burde hjelpe dette. Takk! Hvis du ønsker ytterligere samtale, er du velkommen til å kontakte Twitter: @jlisak.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.