Hvilken ferie 2020 lærte oss om mobil markedsføringsstrategier i 2021

Handlingsstrategier for mobilferie

Det sier seg selv, men høytiden i 2020 var ulik alle andre vi har opplevd som reklamer. Med begrensninger for sosial distansering som igjen tar tak i hele verden, skifter forbrukeratferd fra tradisjonelle normer.

For annonsører fjerner dette oss ytterligere fra tradisjonelle strategier og OOH-strategier, og fører til en avhengighet av mobil og digital engasjement. I tillegg til å starte tidligere, det enestående økning i gavekort gitt forventes å utvide høytiden til 2021.

Shoppere bruker ikke bare mer på gavekort (17.58%) i år, men kjøper gavekort oftere (+ 12.33% YoY).

InMarket

Å lage feriemeldinger og oppmuntre til shopping via mobile og digitale kanaler vil være en ferdighet som er nødvendig for markedsførere å omfavne i mange år fremover.  

70% av gavekortene innløses innen 6 måneder etter kjøpet.

Paytronix

Mens mobilannonsering historisk har hatt innflytelse, må vi være klar over de unike utfordringene: forbrukere som vender seg til å handle på mindre skjermer, betyr mindre eiendom for reklame. Videre betyr tilbøyeligheten til å bla på mobile enheter at oppmerksomhetsspennene er kortere enn noen gang blant et hav av lignende annonser. 

Dette gjør det enda viktigere å skille merkevaren din fra hverandre, og sørge for at kreative meldinger sender de riktige meldingene kortfattet, sitter godt sammen med potensielle kjøpere og driver handling som fører til ønsket resultat. Det første skrittet mot å demonstrere at personlig berøring til forbrukerne kommer fra den kreative prosessen bak produktmarkedsføringen. 

Start med en spillplan og de riktige verktøyene

Det første viktige trinnet før du skriver et ord, er å forstå to viktige søyler:

  • Hvem vil du å nå?
  • Hva handling vil du at de skal ta? 

Før du graver i meldinger og bilder, må du først ta et skritt tilbake og tenke på hva du prøver å oppnå. Prøver du å øke bevisstheten om merkevaren din? Introduserer du et nytt produkt på markedet? Prøver du å øke salget? 

I et mobilmiljø er det sannsynlig at alle disse målene ikke vil være mulig, men med riktig spillplan kan du bygge en kampanje med trinnvis løft for å bygge engasjement på tvers av disse målene. Denne lineære tenkningen vil tillate deg å kutte gjennom støyen og skape et imponerende merkevaremoment.

Ha en bred blanding av verktøy å velge mellom

Når du har skissert klare strategier og mål, må du rette oppmerksomheten mot verktøy. Det er et komplett utvalg av verktøy som hjelper deg med å sikre at den kreative implementeringen din er vellykket - butikklokalisatorer, multimediafunksjoner, video, eksisterende sosialt innhold og mer. 

For å blande seg inn digitalt blir det stadig mer å bygge byggesteiner for vellykkede kampanjer og å hjelpe merkevarer til å skille seg ut ved å støtte seg til digitale verktøy som interaktivitet og gamification. Uavhengig av den kreative emballasjen, er engasjement og en tydelig oppfordring til handling avgjørende for kreative meldinger som gjenspeiler forbrukerne på en både meningsfull og innholdsrik måte. 

Inkluder gavekortinnhold der det er relevant

Gitt den raske økningen av gavekort denne høytiden, markedsfør dine egne gavekort og legg til relevante forslag for å oppmuntre til bruk. Dette inkluderer nyttige lenker på alle meldinger som lar brukerne sjekke saldoer og få relevante anbefalinger basert på tidligere kjøp, slik at de som mottar et gavekort får inspirasjon basert på de kollektive kjøpertrendene eller hendelsesspesifikke kjøpsatferd. . 

Suksesshistorier for å inspirere strategi

Over hver utfordrende tid for annonsører, er det iboende vinnere; merkevarer som brøt gjennom støyen med gjennomtenkt strategi, engasjerende kreativitet og en dynamisk presentasjon. Her er noen kampanjer som kombinerte hvert av disse elementene for å skape vinnende strategier: 

  • Store masse! - Denne amerikanske forhandleren opprettet en kampanje som leverte daglig informasjon om gaver og tilbud til forbrukerne. Denne kreative enheten kombinerte et sveipbart galleri med innhold med animasjon på hver ramme, med et unikt, animert ferieelement for å engasjere seg med kunder enda mer. EN kjøp nå call to action (CTA) -knappen førte deretter til produktets kjøpeside. Dette var veldig vellykket kreativt i sin kombinasjon av rik mediefunksjoner og morsomme, quirky bilder.
  • Josh Cellars - tok en mer tradisjonell tilnærming til feriekampanjekampanjen sin, og utnyttet en fullskjerms video med stor innvirkning. Det koselige bildet av vin som helles i nærheten av et brølende ild skaper et misunnelsesverdig bruksfall for produktet, og bygger den immaterielle verdien av produktet uten å kreve kreativitet fra betrakteren. De destinasjonssiden er enkel og elegantt, med to av sine beste årganger med en lenke for å kjøpe vinene nå.

  • STIHL - en internasjonal leverandør av elektroverktøy og batterier brukte en høytidskampanje der en åpningsanimasjon zoomet ut på en bunke med pakkene sine i temafarge- og elektroverktøy. Ved å klikke på CTA førte forbrukerne til en sveipbar opplevelse, med høytrykkslys strengt over, hvor du kan handle gjennom tre forskjellige tilbud. Ytterligere engasjement førte seerne til produktets detaljside og en butikksøker for å finne nærmeste forhandler som selger produktene sine. Denne kampanjen gjorde en god jobb med å kombinere rich media animasjon og interaktivitet for å skape en engasjerende enhet som driver produkt / avtale bevissthet, samt et flott verktøy for å finne nærmeste forhandler.

desktop animasjon

Suksess denne høytiden og utover vil kreve at bedrifter prioriterer personlige kreative kampanjer som tiltrekker seg forbrukere via interaktivitet, meningsfylt meldingstjeneste og gamification. Og selv om denne kan være annerledes, her er for å få mest mulig ut av denne høytiden. Vær trygg!  

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.