Content Marketing

De 4 P-ene med moderne søkemotoroptimalisering

SEO-verdenen rister litt over nyheten om at Moz kutter personalet i to. De oppgir at de dobler seg med et fornyet fokus på søk. De har vært en pioner og viktig partner i SEO-bransjen i mange år nå.

Utsiktene mine er ikke optimistisk for Organisk søkebransjen, og jeg er ikke sikker på at det er der Moz skal doble seg. Mens Google fortsetter å bygge nøyaktighet og kvalitetsresultater gjennom kunstig intelligens og raffinerte algoritmer, forsvinner kravene til å ansette søkekonsulenter og ansatte. Og SEO verktøy dukker opp hver uke som konkurrerer med slike som Moz.

For fem år siden, et flertall av våre markedsføringskonsulent innsatsen ble viet SEO. Vi hadde vår egen SEO-analytiker. Advance 5 år og vi bruker fantastiske verktøysett fra sponsoren vår på gShift som gir innsikt i hele vår tilstedeværelse på nettet, ikke bare vårt organiske søk. Kombinert med analytics og webmastere, hjelper gShifts løsning oss med å overvåke markedsføringstiltakene på alle kanaler, inkludert organisk ytelse, i tillegg til forskning på influencer, funn av innhold, merkevareovervåking og mye mer.

SEO er ikke en bransje lenger; det er en del av en bransje. Det er en funksjon i en plattform. Det er en taktikk innenfor en digital markedsføringsstrategi. Det kreves kunnskap for hver markedsfører, ikke sin egen posisjon. Hver markedsfører skal forstå hvordan man kan utnytte søkemotorer innenfor en overordnet strategi og forstå hvor det passer i vår omnichannel-verden. For lenge har vi sett på at SEO-selskaper og plattformer savnet båten med hensyn til konverteringsoptimalisering, skrevet godt innhold og pleiet fører til en konvertering. I for lang tid har SEO-bransjen handlet om tilbakekoblinger, nøkkelord og rangering mens forbrukere og søkemotorer avanserte.

Eksperter er uenige med meg, men vi har hundrevis av kunder som trives med vårt oppdaterte fokus. Selv om vi fortsatt sørger for at kundenes nettsteder er konstruert i henhold til Googles råd, og vi fortsetter å overvåke rangeringen, er det ikke der vi bruker størstedelen av vår innsats lenger. Jeg er ikke sier SEO er ikke viktig, er det fremdeles en primær kanal for anskaffelse. Jeg sier at en investering i SEO ikke kommer til å få tilbake andre strategier. Disse strategiene er sosial promotering, betalt promotering, PR og bygging av et førsteklasses innholdsbibliotek.

  • Sosial promotering - Dine potensielle kunder og kunder besøker ikke nettstedet ditt ofte. Imidlertid er de engasjert sosialt. For å få kontakt med potensielle kunder og kunder, må du markedsføre innholdet ditt der de er. Disse sosiale mediene nevner ofte nye publikum, som deretter diskuterer oss online og bygger vår organiske søkemyndighet.
  • Betalt kampanje - Selv om vi gjerne vil ha WOM og viraldeling av innhold for å utvide rekkevidden til merkevarene våre, er den enkle sannheten at reklame er broen vi må investere i for å utvide den rekkevidden. De betalte mulighetene når ofte nye målgrupper, som deretter diskuterer oss online og bygger vår organiske søkemyndighet.
  • PR - Å ha et team av fagpersoner som søker muligheter til å markedsføre merkevaren og det interne talentet ditt, er et must. Artiklene fra relevante publikasjoner, intervjuer på podcaster og talemuligheter vi får gjennom PR-teamet vårt har generert relevante, høye autoritetsomtaler som gir oss søkemyndighet.
  • Premier innholdsbibliotek - Evergreen innhold hjelper ikke noen av våre kunder lenger. Omfattende artikler med forskning, design, inngående innhold, infografikk og whitepapers får mye mer trekkraft. I stedet for å fokusere på innholdsproduksjon, fokuserer vi på å bygge ut et grundig, omfattende innholdsbibliotek for hver av våre kunder.

Finnes det unntak? Ja, selvfølgelig. Bedriftsinnholdsprodusenter i svært konkurransedyktige bransjer kan fremdeles få et forsprang med Search Engine Optimization. Multipliser effekten med millioner av sider, og det vil være en god avkastning på investeringen. Men disse selskapene er unntaket, ikke regelen. De aller fleste bedrifter vil være bedre å øke investeringene på ovennevnte fire prinsipper.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.