Hva en flettet innfødt reklame vil veve

innfødte reklame

Jeg er ikke sikker på om du har sett denne videoen ennå. Det er ikke trygt for arbeid men det er helt morsomt når det gjelder temaet for store aviser og tradisjonelle nyhetspublikasjoner som ønsker å øke inntektene gjennom visning av innfødt reklame, også kjent som sponset innhold.

Hva er Native Advertising?

Innfødt reklame er en online annonseringsmetode der annonsøren prøver å få oppmerksomhet ved å levere innhold i sammenheng med brukerens opplevelse. Integrerte annonseformater samsvarer med både formen og funksjonen til brukeropplevelsen de er plassert i.

Jeg tok bort to saker som John Oliver peker på med innfødt reklame.

  1. Native Advertising er villedende, spesielt når tillit til disse organisasjonene er avgjørende for deres eksistens.
  2. Den tradisjonelle nyhetsindustrien snakker seg om innfødt reklame som en levedyktig, troverdig metode for å tjene penger ... alt mens du produserer nyheter som ikke gjør det.

Jeg er ikke uenig med John Oliver om dette. Du må spørre deg selv hvorfor noen publikasjoner blomstrer mens mange tradisjonelle medier ikke gjør det. Det er ikke fordi folk ikke betaler for nyheter - jeg betaler for nyheter gjennom massevis av kilder. Det er at de legger ut dritt og forventer å få betalt for det.

Tradisjonelle nyheter Media suger

De siste årene jeg var i avisbransjen var jeg helt deprimert over nyhetens tilstand. Mens databasemarkedsføringsavdelingen min hadde millioner av inntekter og alle verktøy som menneskene var kjent for, hadde min motpart - en forsker i redaksjonen, et gammelt skrivebord og ingen andre verktøy enn Google til å gjøre jobben sin. Han trakk av seg noen mirakler og utarbeidet sitt hjerte, men jeg kunne fortelle at den nedadgående spiralen hadde begynt. Ironien var det antikorporative følelsen i artikler i nyhetene som sannsynligvis ble født ut av bransjens egen grådighet. Jeg husker tydelig da vi hadde 40% fortjenestemargin og kuttet redaksjonelle budsjetter. Ugh.

Gjennomgå hvilken som helst sosial feed på en hvilken som helst nyhetsstasjon i dag, og det ser ut til at de er en kjendis-magi i supermarkedet. De bruker overdreven tid på billige utdrag av værmeldinger, sportsresultater og kriminalitet, alt sammen i et 30 eller 60 minutters vindu uten dybde overhodet. Selvfølgelig er dette informasjon du kan få fra et hvilket som helst antall kilder. Mest sannsynlig de samme kildene som reporterne får det fra.

I år var jeg stolt over å ha vært på de lokale nyhetene for å kunngjøre en regional innsamling. Jeg tilbrakte omtrent 20 sekunder med reporteren på sofaen da vi skulle leve med segmentet. Det var ingen bakgrunnsintervjuer, ingen innsikt, ingen dybde og ingen lidenskap i historien overhodet. Jeg ble kastet inn i studioet, gjorde stedet, og deretter smet jeg ut. Det er ikke det at historien min var fantastisk, men noen få dager med graving kunne ha produsert utallige historier som ville ha berørt folks hjerter og drevet massevis av oppmerksomhet til kanalen.

Ved å ta penger for innfødte reklame, disse nyhetsutstedene forteller oss ikke at de ikke kan stole på ... de forteller oss de stoler ikke engang på seg selv. De har gitt opp.

Etterspørselen etter informasjon er oppe

Den triste ironien er selvfølgelig at dette er formelt utdannede og talentfulle journalister som forsker og skriver bedre enn noen på planeten. Kravet om innhold skyter i været mens aviser og TV-stasjoner trimmer budsjettene mer og mer.

Problemet er ikke at nyheter ikke kan selges, det er at nyheter ikke gir verdi som folk forventer. Nyheter er nå et propagandautløp for politikere, det er antivirksomhet i en økonomi når vi trenger bedrifter mer enn noen gang, og det er forbruk når vi trenger å trimme beltet. De som leder nyhetene bryter ikke bare tilliten med innfødt reklame, de har blåst sin tillit til publikum over deres sjuskede, grunne og gule journalistiske satsinger.

Årsakene til at jeg leser en teknologiblogg eller lytter til en bedriftspodcast i stedet for tradisjonelle medier, er fordi innholdet er produsert med fagfolk som forstår materialet nært, det er betimelig når de gjør oppdagelsen, og det er rå og ofte usensurert å komme til sannhet. Jeg ser på nyhetene snakke om teknologi og skjuler ofte ansiktet mitt i skam over mangelen på kunnskap. Jeg kan også bruke sosiale medier til å veterinere informasjonen fra bedriftens utsalgssteder og få forskjellige perspektiver fra grupper av velinformerte fagpersoner som jeg nettverker med. Dette gjør det mulig for meg å bruke all informasjonen jeg kan finne og utvikle min egen forståelse snarere enn en misinformert mening fra en forhastet journalist.

Sidebeskrivelse ... husker du da nyhetsindustrien prøvde å ødelegge bloggere og blogge? De hatet industrien og kjempet til og med for å fjerne beskyttelsen under pressefrihet. Da de tapte, vendte aviser seg mot blogging, og nå går de inn i innholdsproduksjon for bedrifter? Wow ... snakk om en åtti!

Bedrifter bør unngå opprinnelig reklame

Den største negative effekten av negativ annonsering for nyhetssider er troverdighet. Gjennomgående undersøkte amerikanske nettbrukere for å identifisere om de ville stole på et nettsted som kjørte sponsede artikler:

news-site-credibility-age

 

Dette kan også være et problem for bedrifter. I alt arbeidet vi har gjort med klienter på nettet, promotering av bedriftsblogging og sosiale medier - har hele episentret av det hele vært å oppnå leserens tillit og autoritet. Uten tillit er det svært få mennesker som tar telefonen og ønsker å gjøre forretninger med deg. Tillit er alt og dette innfødte reklame er selve definisjonen av bedrag ... å legge til et lite flagg på det som sier at sponset innhold ikke endrer det faktum at det er der for å lure.

Vi har ikke betalt innhold på denne bloggen. Vi testet det tidligere, og det mislyktes både i stor grad og skadet vårt rykte. Nå har vi generelle nettstedssponsorer som vi markedsfører dynamiske annonser for, og vi nevner dem til og med i innholdet vårt - men med altfor forsiktige ansvarsfraskrivelser av vårt økonomiske forhold. Vi gir heller ingen løfter til sponsorene våre om hva vi vil eller ikke vil skrive om dem.

Når vi får en gjesteforfatter om bord, er vårt første direktiv at hvis de får betalt på noen måte for å plassere innholdet, vil vi si dem opp, slette innlegget og til og med ta søksmål. De får beskjed om å selge i forfatterbio, aldri i innholdet. Vi vil at innleggene våre skal være informative - omgitt av forretningsmuligheter, men ikke prøver å drive det villedende. Hmmm ... minne deg om de gamle dagene med tradisjonelle nyheter?

Hvis kundene våre trenger hjelp til å produsere innhold som infografikk og whitepapers, lager vi det og publiserer det på deres nettstedet, markedsføre det på deres nettverk ... og så kan vi vise det - med ansvarsfraskrivelser - fra nettstedet vårt. Til og med vår omtale av nettstedet vil skjønne folk tilbake til nettstedet deres. Vi prøver ikke å konkurrere om øyeepler, vi prøver å gi verdi til leserne våre. Det har blitt produsert dusinvis av deler av innhold for kunder som vi aldri har delt her.

Vi er ikke engang et nyhetsuttak, og vi anerkjenner ansvaret vi har fått gjennom veksten av publikum og samfunn her. Men da slipper vi å betale for og administrere et byråkrati med flere lag med ledelse, heller. Kanskje verdien av nyhetene som disse utsalgsstedene gir, bare blir justert for at det er virkelig verdt for publikum. Kanskje de må se for å styrke redaksjonen og fokusere på å tilby kvalitet i stedet for økte inntekter. Inntektene kommer med tillit.

Innfødt annonseringsvekst

Mopub delte hvor raskt innfødte annonseutgifter øker i sitt eget nettverk:

Mopub Native Ads

Foto: Sist uke i kveld med John Oliver

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.