ReklameteknologiContent MarketingMarkedsføring og salgsvideoerMarkedsføringsinfografikkSosiale medier og Influencer Marketing

Hva en flettet innfødt reklame vil veve

Jeg er ikke sikker på om du har sett denne videoen ennå. Det er ikke trygt for arbeid men det er helt morsomt når det gjelder temaet for store aviser og tradisjonelle nyhetspublikasjoner som ønsker å øke inntektene gjennom visning av innfødt reklame, også kjent som sponset innhold.

Hva er Native Advertising?

Innfødt reklame er en online annonseringsmetode der annonsøren prøver å få oppmerksomhet ved å levere innhold i sammenheng med brukerens opplevelse. Integrerte annonseformater samsvarer både med formen og funksjonen til brukeropplevelsen de er plassert i.

Jeg tok bort to saker som John Oliver peker på med innfødt reklame.

  1. Native Advertising er villedende, spesielt når tillit til disse organisasjonene er avgjørende for deres eksistens.
  2. Den tradisjonelle nyhetsindustrien snakker seg om innfødt reklame som en levedyktig, troverdig metode for å tjene penger ... alt mens du produserer nyheter som ikke gjør det.

Jeg er ikke uenig med John Oliver om dette. Du må spørre deg selv hvorfor noen publikasjoner blomstrer mens mange tradisjonelle medier ikke gjør det. Det er ikke fordi folk ikke betaler for nyheter - jeg betaler for nyheter gjennom massevis av kilder. Det er at de legger ut dritt og forventer å få betalt for det.

Tradisjonelle nyheter Media suger

De siste årene jeg var i avisbransjen var jeg helt deprimert over nyhetens tilstand. Mens databasemarkedsføringsavdelingen min hadde millioner av inntekter og alle verktøy som menneskene var kjent for, hadde min motpart - en forsker i redaksjonen et gammelt skrivebord og ingen andre verktøy enn Google til å gjøre jobben sin. Han trakk ut noen mirakler og utarbeidet sitt hjerte, men jeg kunne fortelle at den nedadgående spiralen hadde begynt. Ironien var det antikorporative følelsen i artikler i nyhetene var sannsynligvis født ut av bransjens egen grådighet. Jeg husker tydelig da vi hadde 40% fortjenestemargin og kuttet redaksjonelle budsjetter. Ugh.

Gjennomgå hvilken som helst sosial feed på en hvilken som helst nyhetsstasjon i dag, og det ser ut til at de er en kjendis-magi i supermarkedet. De bruker overdreven tid på billige utdrag av værmeldinger, sportsresultater og kriminalitet, alt sammen slått inn i et vindu på 30 minutter eller 60 minutter uten dybde. Selvfølgelig er dette informasjon du kan få fra et hvilket som helst antall kilder. Mest sannsynlig de samme kildene som reporterne får det fra.

I år var jeg stolt over å ha vært på de lokale nyhetene for å kunngjøre en regional innsamling. Jeg tilbrakte omtrent 20 sekunder med reporteren på sofaen da vi skulle bo live med segmentet. Det var ikke noe bakgrunnsintervju, ingen innsikt, ingen dybde og ingen lidenskap i historien overhodet. Jeg ble kastet inn i studioet, gjorde stedet, og deretter smet jeg ut. Det er ikke det at historien min var fantastisk, men noen få dager med graving kunne ha produsert utallige historier som ville ha berørt folks hjerter og drevet massevis av oppmerksomhet til kanalen.

Ved å ta penger for innfødte reklame, disse nyhetsutstedene forteller oss ikke at de ikke kan stole på ... de forteller oss de stoler ikke engang på seg selv. De har gitt opp.

Etterspørselen etter informasjon er oppe

Den triste ironien er selvfølgelig at dette er formelt utdannede og talentfulle journalister som forsker og skriver bedre enn noen på planeten. Kravet om innhold skyter i været mens aviser og TV-stasjoner trimmer budsjettene mer og mer.

Problemet er ikke at nyheter ikke kan selges, det er at nyheter ikke gir verdi som folk forventer. Nyheter er nå et propagandauttak for politikere, det er antivirksomhet i en økonomi når vi trenger bedrifter mer enn noen gang, og det er forbruk når vi trenger å trimme beltene. De som leder nyhetene bryter ikke bare tilliten med innfødt reklame, de har blåst sin tillit til publikum over deres sjuskede, grunne og gule journalistiske satsinger.

Årsakene til at jeg leser en teknologiblogg eller lytter til en bedriftspodcast i stedet for tradisjonelle medier, er fordi innholdet produseres med fagpersoner som forstår materialet nært, det er betimelig når de gjør oppdagelsen, og det er rå og ofte usensurert å komme til sannhet. Jeg ser på nyhetene snakke om teknologi og skjuler ofte ansiktet mitt i skam over mangelen på kunnskap. Jeg kan også bruke sosiale medier til å veterinere informasjonen fra bedriftens utsalgssteder og få forskjellige perspektiver fra grupper av velinformerte fagpersoner som jeg nettverker med. Dette gjør at jeg kan bruke all informasjonen jeg kan finne og utvikle min egen forståelse i stedet for en feilinformert mening fra en forhastet journalist.

Sidebeskrivelse ... husker du da nyhetsindustrien prøvde å ødelegge bloggere og blogge? De hatet industrien og kjempet til og med for å fjerne beskyttelsen under pressefrihet. Da de tapte, vendte aviser seg på blogging, og nå begynner de å produsere innhold for bedrifter? Wow ... snakk om en åtti!

Bedrifter bør unngå opprinnelig reklame

Den største negative effekten av negativ annonsering for nyhetssider er troverdighet. Gjennomgående undersøkte amerikanske nettbrukere for å identifisere om de ville stole på et nettsted som kjørte sponsede artikler:

nyhets-side-troverdighet-alder

 

Dette kan også være et problem for bedrifter. I alt arbeidet vi har gjort med klienter på nettet, og promotert bedriftsblogging og sosiale medier - har hele episentret for det hele vært å få tilliten og autoriteten til leseren. Uten tillit er det svært få mennesker som tar telefonen og ønsker å gjøre forretninger med deg. Tillit er alt og dette innfødte reklame er selve definisjonen av bedrag ... å legge til et lite flagg på det som sier at sponset innhold ikke endrer det faktum at det er der for å lure.

Vi har ikke betalt innhold på denne bloggen. Vi testet det tidligere, og det mislyktes både i stor grad og skadet vårt rykte. Nå har vi generelle nettstedssponsorer som vi markedsfører dynamiske annonser for, og vi nevner dem til og med i innholdet vårt - men med altfor forsiktige ansvarsfraskrivelser av vårt økonomiske forhold. Vi gir heller ingen løfter til sponsorene våre om hva vi vil eller ikke vil skrive om dem.

Når vi får en gjesteforfatter om bord, er vårt første direktiv at hvis de får betalt på noen måte for å plassere innholdet, vil vi si dem opp, slette innlegget og til og med ta rettslige skritt. De får beskjed om å selge i forfatterbio, aldri i innholdet. Vi vil at innleggene våre skal være informative - omgitt av forretningsmuligheter, men ikke prøver å drive det villedende. Hmmm ... minne deg om de gamle dagene med tradisjonelle nyheter?

Hvis kundene våre trenger hjelp til å produsere innhold som infografikk og whitepapers, lager vi det og publiserer det på deres nettstedet, markedsføre det på deres nettverk ... og så kan vi vise det - med ansvarsfraskrivelser - fra nettstedet vårt. Selv vår omtale av nettstedet vil imidlertid skyve folk tilbake til nettstedet deres. Vi prøver ikke å konkurrere om øyeepler, vi prøver å gi verdi til leserne våre. Det har blitt produsert dusinvis av innhold for klienter som vi aldri har delt her.

Vi er ikke engang et nyhetsuttak, og vi anerkjenner ansvaret vi har fått gjennom veksten av publikum og samfunn her. Men da trenger vi heller ikke å betale for og administrere et byråkrati med flere lag med ledelse. Kanskje verdien av nyhetene som disse utsalgsstedene gir, rett og slett blir justert for at det er virkelig verdt for publikum. Kanskje de må se for å styrke redaksjonen og fokusere på å gi kvalitet i stedet for økte inntekter. Inntektene kommer med tillit.

Innfødt annonseringsvekst

Mopub delte hvor raskt innfødte annonseutgifter øker i sitt eget nettverk:

Mopub native ads

Foto: Sist uke i kveld med John Oliver

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.