Netflixs planlagte bruk av annonseringsbasert video-on-demand (AVOD) peker på en bredere trend på tvers av strømmetjenester

Netflix AVOD – Reklamebasert video på forespørsel

Mer enn 200,000 XNUMX abonnenter har forlatt Netflix over første kvartal 2022. Inntektene faller, og selskapet trekker ansatte for å kompensere. Alt dette skjer på et tidspunkt da Converged TV (CTV)-plattformer nyter enestående popularitet blant både den amerikanske offentligheten og internasjonale seere, en trend som ser ut til å være både stabil og sannsynligvis vil vise vekst. Netflix' problemer, og hvordan det kom til dette punktet, er en annen lang historie som fortjener minst et kapittel. Det er imidlertid også verdt å se på responsen, sammen med en rekke andre strømmetjenester, på å ta i bruk en reklamevideo på forespørsel (AVOD) forretningsmodell.

Hva er AVOD?

En annonsebasert inntektsmodell for videoforbruk der forbrukere må se annonser gratis for å se det faktiske innholdet de bestemmer seg for å se. Et populært eksempel er YouTube. AVOD er ​​lønnsomt for plattformer med et stort eller temafokusert publikum siden modellen krever svært store seertall for å gjøre opp for produksjonskostnadene.

Annonsebasert video på forespørsel

En strammere økonomi betyr flere kresne seere

Med plattformen som lekker abonnenter, er det ikke overraskende at Netflix nå tenker på å innlemme en AVOD-basert tjeneste. Inflasjon er et økende problem i USA og andre land: lønningene står stille og levekostnadene øker, og som et resultat er forbrukerne mindre villige til å bruke penger på unødvendige utgifter. Kombinert med at Netflix faktisk øker abonnementskostnadene – går opp fra $13.99 til $15.49 – kansellerer budsjettbevisste kunder medlemskapet.

Ved å ta i bruk AVOD-modellen håper Netflix å implementere en løsning på flere problemer, inkludert økt konkurranse og økende etterspørsel etter billigere, annonsestøttet innhold. Og det er ikke bare Netflix som er opptatt av denne strategien; en rekke andre ledende plattformer har allerede tatt i bruk AVOD. HBO, kjent for TV-serier inkludert Game of Thrones og Sopranos, lanserte en annonsestøttet tjeneste i juni i fjor for $9.99 som et alternativ til standard, annonsefri alternativ, som koster $14.99.

Det bør også bemerkes at historisk sett er Netflix sent ute med AVOD-prisplankonseptet. Hulu, en annen stor strømmegigant, har tilbudt en annonsestøttet tjeneste i flere år, en som er 50 % billigere enn den annonsefrie tjenesten, og står for 70 % av plattformens seere. Er dette noe som kan snu Netflix sin formue?

For sent eller moteriktig tidlig?

Man kan si at Netflix bare er moteriktig sent, siden mens det opplever problemer, er det neppe i terminal tilbakegang, og selskapet har fortsatt en hegemonisk posisjon i CTV-markedet. Igjen, når seerne tenker på CTV/OTT, tenker de ofte på Netflix. Å bruke en AVOD-modell for å gi en billigere abonnementsmodell i en tid med økende kostnader og stillestående lønninger, vil av åpenbare grunner sannsynligvis vise seg vellykket. Vi trenger bare å se på Hulus eksempel fra noen år siden hvor selskapets tilbud om en billig, annonsebasert modell viste seg å være populært, og vurdere at det ble gjort i en tid med færre økonomiske begrensninger.

Temaet mangfold er et som gjennomsyrer de amerikanske mediene i betydelig grad i disse dager, og det er noe forutseende, siden Netflix nylig annonserte at de ville miste noe av det meste. sosialt bevisst arbeidere. En diskusjon om de økonomiske fordelene ved mangfold i innhold er et tema for en annen tid, men det er et annet område hvor mangfold, i en absolutt fordelaktig form, eksisterer – abonnementsmodeller. 

Ved å tilby flere alternativer til forbrukere med varierende prisnivå, sikrer du at plattformen din er mindre sannsynlig å oppleve katastrofale kundeuttak, spesielt under økonomiske vanskeligheter. Ulike abonnementsnivåer sprer risikoen for tilbaketrekking av abonnenter, spesielt hvis plattformen din tilbyr et tilbud på budsjettnivå, noe Netflix sannsynligvis er klar over nå. 

Det er også den ekstra (og ganske betydelige) fordelen ved at annonseutgifter på CTV-baserte tjenester i USA vokser eksponentielt:

CTV-baserte tjenester har vokst til 13 milliarder dollar i 2021 og vil sannsynligvis nå over 17 milliarder dollar i år.

TVSquared, The State of Converged TV

Det er et voksende marked med tydelig interesse fra både investorer og forbrukere, og selv om Netflix ikke hadde sine nåværende problemer, er det sannsynlig at selskapet ville ha flyttet inn i AVOD-territoriet til slutt.

Annonsekvalitet fremfor kvantitet

Vi kan forvente å se en rekke endringer i den avanserte TV-industrien i 2022 og utover, og AVOD vil sannsynligvis være i forkant av denne prosessen, spesielt ettersom formatet i økende grad blir tatt i bruk av store CTV-plattformer. Denne trenden kan være preget av at færre annonser faktisk kjøres under filmer og TV-serier – ettersom CTV-tjenester ikke vil risikere å drive ut nye kunder med for mange annonser, spesielt hvis disse annonsene kan oppfattes som irrelevante for brukeren . Hulu kan for øyeblikket kjøre mellom 9-12 minutter med annonser per time, men selskapets eier Disney planlegger å kjøre så lite som fire minutter i timen når det lanserer sitt eget AVOD-system i år.

Hvis denne trenden med færre annonser per time fortsetter, og alt tyder på at den vil gjøre det ettersom Disney posisjonerer seg til å bli en stor markedsaktør, vil et nøkkelspørsmål for annonsører være å sikre at de tar i bruk en tilnærming basert på høy -kvalitetsmålretting. Annonseskapere som jobber i AVOD må ha dette i bakhodet og bruke data- og analyseverktøyene de har til rådighet for å sikre at de retter seg mot de riktige målgruppene til rett tid.

Det er også mer sannsynlig at brukere deler kontoene sine, noe som representerer en utfordring ettersom det kan gjøre reklameinnhold vanskeligere å målrette mot. Hvis du tror at det er mer sannsynlig at målgruppen din deler passordene sine enn gjennomsnittet, bør du vurdere å målrette deg mot bestemte aldersgrupper og kjønn, siden passorddelere har en tendens til å være yngre og mindre økonomisk fordelaktige. Dette representerer en bredere tilnærming, og presisjonsmålretting bør fortsatt være det beste valget for annonsører, men selv om dette delingsfenomenet eksisterer, kan den bredere tilnærmingen være nyttig. Imidlertid er det allerede tegn på at brukere som deler passord kan finne det vanskeligere å gjøre det i nær fremtid.

Netflix har planer om å belaste en ekstra avgift på toppen av sine eksisterende abonnementspakker for hver gang et passord deles. I forsøk som pågår i tre forskjellige land, er delingsgebyret omtrent $2.13 per måned i Peru, $2.99 i Costa Rica og $2.92 i Chile. Dette vil åpenbart generere inntekter for Netflix, men i en tid da selskapet planlegger å tilby en AVOD-tjeneste for å spare forbrukere penger, er det uklart om dette nye initiativet faktisk kan drive flere brukere bort.

Så lenge levekostnadskrisen vedvarer, vil AVOD fortsette å vokse i popularitet blant nettbaserte streamingplattformer. Det vil være interessant å se hvordan Netflix sin beslutning om å forgrene seg til AVOD spiller ut for selskapet, men uansett suksess eller fiasko vil AVOD generelt fortsette å ha en sterk posisjon. Så lenge annonsører står klare til å lage innovativt og engasjerende innhold, vil de sannsynligvis fortsette å blomstre i det nåværende økonomiske landskapet.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.