Aviser må tenke ...

avis.gifFra Seths blog i dag angående en Artikkel i Editor og Publisher om Godins synspunkter fra Liten er den nye store og hvordan de kan brukes i avisindustrien.

De fleste selskaper som ønsker å fremme seg selv, vil gjøre en SWOT-analyse som sammenligner seg med konkurrentene. Problemet er at de 'lokale' mediene gjorde en god jobb med å ignorere Internett som en trussel i lang tid. Det var ikke før avisene ga klassifiserte inntekter til Craigs liste og eBay at de fant ut at denne Interweb-tingen var kommet for å bli. Men de har ennå ikke bøyet sine regionale muskler og utnyttet hvor de er.

SWOT = (S) styrke, (W) eaknesses, (O) muligheter, (T) hreats

Det er tre viktige faktorer som en avis har over internettkonkurransen: lokal dekning, lokal distribusjon og lokale ressurser. Ser du noe til felles der? Lokalt, lokalt, lokalt !!! Dette er 3 faktorer som bør gjøres om til konkurransefortrinn over natten! Jeg tilbrakte over et tiår i avisbransjen og skrek helt fra lungene om at vi trengte å utnytte styrkene våre for å utnytte mulighetene til å være lokale. Det var på døve ører.

Nøkkelsaken er at avisbransjen er en incestuøs bransje. Dens ledere er utdannet innen bransjen, og det forlater sjelden bransjen for talent. Internett-industrien har derimot samlet talent fra mange bransjer - inkludert Aviser (moi).

Jeg er ikke sikker på at nøkkelen er at aviser trenger å tenke lite, jeg tror virkelig at de bare trenger å dra nytte av forskjellene de har som en regional virksomhet. I tillegg synes jeg det er på høy tid at de begynner å lete utenfor de fire veggene for å hente talent. Folkene som har vært der i en mannsalder gjør dem ikke veldig bra.

En kommentar

  1. 1

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.