Aviser vurderer fortsatt verdien deres

Det er en stund siden jeg raset om aviser. Siden jeg kom fra bransjen, er det fortsatt i blodet mitt og vil sannsynligvis alltid være det. Den første avisen jeg noensinne har jobbet for er tilgjengelig for salg, og lokalavisen her gisper sitt siste åndedrag. Som mange, leser jeg ikke avisen lenger, med mindre jeg ser en anbefalt artikkel via Twitter eller en av feedene jeg fordøyer.

Denne månedens .NET magasin nevner en kort artikkel om hvordan Google og micropayments kan prøve å redde avisindustrien. Det ser ut til at Google har sendt inn en anbefaling til Newspaper Association of America om en plan for å bruke mikropayments. For å være ærlig synes jeg dette er en forferdelig idé. Avis på nett lesertallet gjør det ikke veldig bra - så jeg tror ikke det å spørre om en krone eller to er svaret.

Aviser er blinde for verdien. Den frie pressen har en fargerik historie i dette landet ... inntil 40% fortjenestemargin for å presse annonser inn i hvert hjørne av papiret skjedde. Gå til et hvilket som helst avisstyrerom, og diskusjonen handler om annonseinntekter og hvordan du kan beholde trykkfarge på døde trær for fortjeneste. Gå til en hvilken som helst avismogul, og det handler om hvordan du kan kutte ned i personalet, krympe avispapirkostnadene, og - bare nå - hvordan du kan begynne å få fortjeneste online.

Utelatt fra noen av disse samtalene er det utrolige talentet til journalister for å grave dypt og skrive dype artikler som både holder mennesker underholdt og holder demokratiet vårt i sjakk. For et par år siden sa jeg det selge nyheter er død... Jeg tenker på det nå.

Her er mitt råd til aviser:

Ikke selg innholdet ditt til leserne. I stedet selger du innholdet til portaler, nettsteder og bedrifter. La nettsteder finne og filtrere informasjonen de ønsker å vise, la dem integrere innholdet i sitt eget nettsted, og la dem presentere det slik de vil at det skal presenteres ... til en pris.

Aviser kan ha blitt effektive reklamemedier gjennom årene, men de trenger å gå tilbake til røttene ... og gir flott innhold med de mest talentfulle forfatterne i deres respektive bransjer og regioner.

Prosessen med å kjøre en historie fra idé til trykk er en utrolig prosess som etter min mening har blitt ødelagt de siste årene. Aviser må gå tilbake til røttene hvis de ønsker å overleve. La journalister gjøre seg bemerket, betale dem for innholdet sitt, la dem være rockestjerner. Det betyr ikke at journalister må selge sjelen sin ... de forstår viktigheten av et rent omdømme.

118052580_300.jpg Jeg vil personlig gjerne supplere innholdet på Martech Zone med innhold fra profesjonelle journalister, så fagene og innholdet er bredt og dypt ... mens du holder kostnadene nede.

De utenfor bransjen ser allerede muligheten. Venn Taulbee Jackson har lansert Raidious Digital Content Services, og hans selskap låner både prosess og talent fra avisindustrien. Ironisk nok, den lokalavisen gjorde en artikkel på oppstarten.

Jeg er ikke sikker på om det er noe håp for aviser å trekke seg ut av denne ruten. Jeg hater bare å se talentet til disse organisasjonene gå seg vill. Flott innhold er vanskelig å finne i dag ... derav behovet for stadig mer sofistikerte søk og sosiale medier. Aviser kan bygge bro over gapet, beholde talentet sitt og gå tilbake til lønnsomhet.

3 Kommentarer

  1. 1

    Doug,

    Jeg tror du har rett i denne. Avisindustrien var (og burde være igjen) i nyhetsbransjen, ikke reklamebransjen. Hvorfor ikke utnytte det de allerede har - journalister - og gi dem en infrastruktur for å kose med håndverket sitt. Modellen vil være lik eiendomsmeglere som stemmer overens med bestemte byråer.

    Takk.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Du sier avisens nettlesere "ikke gjør det veldig bra." I følge Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. rangert side
    LATimes -> 110. rangert side
    SFGate.com -> 133. rangert side
    WashingtonPost.com -> 152. rangert side
    NYDailyNews.com -> 160. rangert side

    Tatt i betraktning at dette er lokale nettsteder (selv om disse har nasjonal appell), og med tanke på at disse rekkene er mot nettsteder som facebook, google og yahoo, vil jeg si at lesertallet er ganske bra. Deres evne til å tjene penger er et helt annet spørsmål.

    • 3

      @Halwebguy rang er et øyeblikksbilde, se på trendene på disse selskapene. Nytimes gikk i 2009 og begynte nylig å bygge lesertall på nettet. Latimes er flatt det siste året. SFGate har vært flatt i 2 år. Washingtonpost.com har virkelig gledet nedover det siste året. NYDailyNews.com er den eneste som ser ut til å vokse godt.

      Husk at å trekke ut noen få toppsteder ikke forteller historien om hele bransjen! Jeg leser noen av disse nettstedene du snakker med ... men jeg gjør det fordi jeg avlyste den lokale avisen og slutter å lese den hver dag. Totalt sett fortsetter nettavisleserne å avta.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.