On-Page SEO Best Practices i 2013: 7 spilleregler

on-side seo

Nå er jeg sikker på at du har hørt nok om optimalisering på siden for å vare livet ut. Jeg vil ikke gjenta de samme mantraene du har hørt siden i fjor. Ja, SEO på siden har blitt viktigere (jeg kan knapt huske en tid da den ikke var det), og ja, SEO på siden kan gjøre eller ødelegge sjansene dine for å rangere høyt på Google SERP. Men det som har endret seg er måten vi oppfatter og oppfører oss mot SEO på siden.

De fleste SEO-er har en tendens til å tenke på optimalisering på siden som en veldig spesifikk teknisk tilstrømning av kode. Du kjenner øvelsen: metakoder, kanoniske nettadresser, alt-koder, riktig koding, godt utformede tittel-koder som begrenser tegn, etc.

Det er det grunnleggende. Og på dette punktet er de veldig gamle. De fortsetter å vises på SEO-sjekklisten på siden, men du og jeg vet at hele demografien til SEO har endret seg enormt, selv om den grunnleggende forutsetningen har vært den samme. På grunn av den endringen, må du også justere måten du oppfatter SEO på siden på. Det er det vi skal se på nå.

På siden SEO: Stiftelsen

Hvis nettstedet ditt ikke er riktig optimalisert på siden, vil din innsats utenfor nettstedet (lenkebygging, innholdsmarkedsføring, sosiale medier) sannsynligvis ikke gi vesentlige resultater. Ikke at de ikke genererer noe i det hele tatt, men mer enn halvparten av innsatsen din kan ende opp med å gå ned i avløpet.

Det er ingen klar regelbok som sier: gjør X, Y og Z i optimalisering på siden, og rangeringen din vil øke med A, B eller C. Optimalisering på siden er basert på tester, analytics og feil. Du lærer mer om det ved å oppdage hva som ikke fungerer enn hva som fungerer.

Men av alle tingene du må huske på, er det dette: Hvis du ikke tar vare på SEO-siden din, vil du sannsynligvis falle eller bli igjen: i rangeringer, i konverteringer og i avkastning.

Hvorfor oppstyret?

Men la oss først rydde denne: Hvorfor oppstyret om SEO på siden? Tross alt er det allerede massevis av materiale tilgjengelig om det. Mange eksperter har skrevet godt om det.

Den skiftende demografien til søkemotoralgoritmer har endret faktorene som spiller inn i hvordan man velger å utføre SEO. Du kan ikke lenger tenke i form av nøkkelord og innkommende lenker alene. På samme måte kan du ikke lenger tenke i form av meta- og alt-kodene alene (ja, dette inkluderer også tittelkoden).

On-side SEO handler ikke bare om hvordan nettstedet ditt er kodet. Det handler også om hvordan nettstedet ditt ser bare ut (robotvisningen), og hvordan nettstedet ditt reagerer på forskjellige skjermer. Det inkluderer lastetider og autoritet. Og med retning som Google er på vei i 2013 og utover, er det klart at elementer på siden og elementer utenfor siden må stille seg opp og være enige med hverandre på en naturlig, klar, organisk måte. Derfor må vi revurdere SEO på siden litt mer nøye.

1. Metakoder er bare begynnelsen

Vi har kjent og brukt metakoder siden ankomst. Metakoden "nøkkelord" er for lengst borte, som en SEO-rangeringsfaktor, men mye varme har blitt generert i diskusjoner om nytteverdien av metabeskrivelseskoder fra et SEO-synspunkt.

Mer signifikant enn SEO-rangering, er det faktum at metabeskrivelseskoder gir en mulighet til å påvirke hvordan nettstedet ditt vises i søkeresultatene. En flott metabeskrivelseskode kan få resultatet ditt klikket før fyren rangerer over deg. Det er fortsatt god praksis å bruke nøkkelord når du kan, sammen med geografiske identifikatorer (når det er aktuelt), men først og fremst bør være hensikten å tiltrekke seg klikk fra mennesker.

2. Canonical, Duplicate, Broken Links, etc.

Googles roboter har blitt veldig smarte, til det punktet hvor ødelagte lenker og dupliserte sider løfter røde flagg raskere enn en kule. Det er nettopp derfor du finner kanoniske lenker (og tilhørende koder) som svært viktige.

Brutte lenker og dupes er ikke bare anti-SEO. De er også anti-brukere. Hva er din første reaksjon når du klikker på en lenke som bare viser en sidefeil?

3. Robotens synspunkt

Tekst er fortsatt den viktigste delen av ethvert nettsted også i dag. Mens Google rangerer noen videoer og media høyere enn andre for bestemte nøkkelord, hersker fremdeles velformaterte og innholdsrike nettsteder.

For å få et innblikk i hvordan nettstedet ditt ser ut til søkerobotene, kan du deaktivere javaskriptet og bildene (under Innstillinger / Innstillinger i nettleseren din) og se på den resulterende siden.

Selv om det ikke er helt nøyaktig, er resultatet ganske mye hvordan nettstedet ditt ser ut til søkeroboten. Bekreft nå alle elementene i følgende sjekkliste:

  • Vises logoen din som tekst?
  • Fungerer navigasjonen riktig? Bryter den?
  • Vises hovedinnholdet på siden din rett etter navigasjonen?
  • Er det noen skjulte elementer som dukker opp når JS er deaktivert?
  • Er innholdet formatert riktig?
  • Vises alle andre deler av siden (annonser, bannerbilder, påmeldingsskjemaer, lenker osv.) Etter hovedinnholdet?

Den grunnleggende ideen er å sørge for at hovedinnholdet (den delen du vil at Google skal merke seg) kommer så tidlig som mulig med relevante titler og beskrivelser på plass.

4. Gjennomsnitt og størrelse for lastetid

Google har lenge lagt merke til størrelsen og den gjennomsnittlige lastetiden på sider. Dette går inn i rangeringsalgoritmen etter de fleste tellinger og påvirker din posisjon i SERP-ene. Dette betyr at du kan ha ganske bra innhold på nettstedet ditt, men hvis sidene lastes sakte inn, vil Google være forsiktige med å rangere deg høyere enn andre nettsteder som lastes raskere.

Google er alt for brukertilfredshet. De vil vise brukerne relevante resultater som også er lett tilgjengelige. Hvis du har mange javascript-utdrag, widgets og andre elementer som reduserer belastningstiden, kommer ikke Google til å gi deg en høy rangering.

5. Tenk mobil, tenk responsiv

Dette er et av de mest diskuterte temaene innen online markedsføring i dag. Fra mobilannonser og lokalt søk til markedstrend i forbruk av skrivebord / nettbrett, er det klart at det går mot en mobiloptimalisert nettsted er fremtidens bølge.

Når du tenker på et mobil / responsivt nettsted, hvordan gjør du det? Responsiv som i CSS-mediespørsmål, eller helt nye domener som “m.domain.com”? Førstnevnte anbefales ofte fordi dette holder ting i samme domene (lenkesaft, ingen duplisering, etc.). Det holder ting enklere.

6. Authority & AuthorRank

Forfatter-meta får en ny leiekontrakt med Google som markedsfører ForfatterRang beregning. Det er imidlertid litt mer komplisert enn det nå. Du må aktivere rich snippets for nettstedet ditt, sørg for at Google + -profilen din er fylt opp, og koble dem til bloggen / nettstedet ditt. AuthorRank har dukket opp som en veldig viktig og håndgripelig beregning som påvirker rangering av sider, og er en av SEO-taktikkene på siden du absolutt bør gjøre. Ikke bare vil det forbedre rangeringene dine, men det vil også forbedre klikkfrekvensen din i SERPene.

7. Design bør ikke være det siste på listen din

Ironisk nok måtte jeg skrive om dette som det siste fordi mange husker bare det siste de har lest i en artikkel. Hardcore SEO-folk overser regelmessig viktigheten av design.

Estetikk og lesbarhet stammer direkte fra utformingen av et nettsted. Google er flinke til å finne ut hva som vises "over fold" på nettsteder, og Google anbefaler eksplisitt at du plasserer innhold over folden slik at leserne dine blir behandlet med informasjon i stedet for annonser.

On-side SEO handler ikke bare om metakoden og den kanoniske URL-en. Det handler om hvordan nettstedet ditt kobles til brukeren og roboten. Det handler om hvordan du sørger for at nettstedet ditt er tilgjengelig og lesbart, og fortsatt har nok informasjon under panseret til at søkemotorene kan hente seg lett.