Betyr din organiske rang?

Depositphotos20583963 m

På tide for meg å rufse noen SEO fjær igjen! I dag bestemte jeg meg for å laste ned statistikken min fra Google Search Console og virkelig grave litt på trafikken jeg får fra organisk søk. Martech Zone rangerer utrolig høyt på en rekke søkeord med dusinvis av # 1 rangerer på svært konkurransedyktige søkeord med høyt volum. Vi vet alle at høyere rang, jo høyere klikkfrekvens på en resultatside for søkemotoren. Men spiller det noen rolle i det større bildet?

Ikke rabatt den samlede organiske søketrafikken fra søkeord du ikke rangerer på, eller som har lave søkevolumer. På vår markedsføringsblogg72% av den organiske trafikken vår kommer fra oppføringer som er ikke engang på side 1! Enda mer interessant er at vi får mer trafikk fra en rangering på 8 enn vi gjør på en rangering på 1!

Jeg innser at dette høres blasfemisk ut, men du må virkelig tenke på dette mens du ser på en innholdsmarkedsføringsstrategi. Er det viktigere å investere i rangering på søkeord med høyt volum og svært konkurransedyktige? Dette kan være betimelig og dyrt. Eller kan du investere tid i krefter i å tilby et utvalg av innhold på nøkkelord med lengre hale som ikke er så konkurransedyktige, men som er svært relevante for organisasjonen din?

For å være ærlig har vi valgt sistnevnte. Jeg pleide å tro at rangering # 1 var avgjørende for vår suksess. Men jeg har siden funnet ut at det å få mer energi til flott innhold fikk oss mer oppmerksomhet generelt. Statistikken lyver ikke ... mens klikkfrekvensen på en søkemotors resultatside kan øke betydelig når du kommer til nummer 1, betyr ikke trafikken vår basert på rangering nesten like mye. Vi vet at vi kan komme til gode resultater med godt innhold ... hvorfor ikke bare jobbe med det og øke den organiske trafikken vår med relevant kvalitetsinnhold i stedet for å skyte for en tyrøy hver gang?

Gjør din egen evaluering av din organiske rangering. Hvor er det meste av ditt trafikk kommer fra? Enda bedre spørsmål, hvor er det meste av deg virksomhet kommer fra? Jeg antar at det kommer fra en rekke lange hale, relevante søk. Bevis at jeg tar feil! 🙂

Final Thoughts

Jeg avviser ikke helt rangering høyt på meget konkurransedyktige vilkår. Det er en god indikasjon på autoritet og kan føre mye trafikk. I tillegg ser det ut til at rangering høyt på noen søkeord samsvarer med rangering høyt på mange relaterte søkeord. Kombinasjonen kan drive massevis av trafikk. Jeg fortaler rett og slett en balansert tilnærming. I stedet for å prøve å få en homerun med hvert at-bat, er det bra innimellom å bare prøve å komme på basen!

Oppdatering: Etter å ha delt dette innlegget, fant jeg ut at jeg ikke er den eneste som har lagt merke til dette Chase Traffic, ikke rangeringer.

14 Kommentarer

  1. 1

    Dette var et veldig bra innlegg Doug. Menn lyver, kvinner lyver, tall ikke. Så fra tallene dine vil jeg si at du er i orden - og enda viktigere, ikke-forbrukervendte selskaper bør vurdere denne tilnærmingen. Jeg kommer inn på kontoret et par dager neste uke og jobber - jeg vil gjerne grave dypere i dette. (PS: Jeg er to uker på å lære på teamtreehouse.com. Noen bestemte seg for å lære å skrive sin egen kode. La Mr. Coley få vite det! Han får et spark ut av det! HA

  2. 2

    Jeg er enig 

    Autoritet og innvirkning på relaterte nøkkelord er veldig viktig. Husk at Googles verktøy for nettredaktører bare viser en del av rangeringen (1,000 søkeord). 

  3. 3

    Så hadde dette innholdet også adwords knyttet til det? Med andre ord fikk du betalt trafikk fra AdWords og den organiske oppføringen var synlig. Jeg tror adwords fungerer bedre når de er synlige med en organisk oppføring. Gitt valget folk vil klikke på premiumtillegget (når det andre er synlig), fører dette til at adwords er trafikkilden, og tallene vil male organisk som uviktige, men sannheten er at CTR hadde vært lavere uten de organiske plasseringene.
    Flott tankeinspirerende innlegg.

  4. 5

    Doug, ditt siste råd, jage trafikk, ikke rangering, er akkurat det folk ikke får. Noen ganger tror jeg det er fordi rangeringene er enkle, trafikken er vanskelig og konverteringer, det være seg annonseklikk, potensielle kunder eller salg er enda vanskeligere.

  5. 6

    Hei Doug, jeg likte dette innlegget, men jeg hadde en kommentar angående din definisjon av SERP-rangeringer for denne artikkelen. Hvis din posisjon er at Google SERP-personalisering har gjort en vanlig definisjon av Googles "rangering" irrelevant, hvilken definisjon av rangering bruker du for denne studien? Med andre ord hevder du at 72% av trafikken din kommer fra søkeord du ikke engang rangerer for på første side av Google SERP, men hvis alle er personlig, hvem snakker du om Google SERP? * Noen * finner bloggen din for disse søkeordene, ikke sant? Og sjansene for at de søker på side 1 osv. På Google SERP-er, er lave. Så for dem ER du rangering på 2,3,4. side, ellers vil de sannsynligvis ikke finne deg i det store antallet du snakker om. 

    • 7

      Egentlig er det ikke tilfelle Tod. Som artikkelen viser, kommer IKKE størstedelen av søketrafikken jeg får fra plasseringen min på første side. Poenget mitt er ikke at rangering IKKE er viktig…. poenget mitt er at RELEVANCE er mye viktigere ENN rangering. Hvis du fokuserer på innholdet ditt og skriver godt innhold, vil folk finne deg. Uansett rang.

      Vi ser dette også hos våre kunder. Søkeord med høyt volum og høy rangering fører til trafikk, men ikke konverteringer. Konverteringer kommer fra svært relevante sider, og innlegg fra langhale søkeord kommer fra SERP-plasseringer utenfor den første siden. Igjen, relevans over rang.

  6. 8

    Doug, artikkelen din var veldig tydelig at 72% av trafikken IKKE kommer fra spørsmål der du rangerer på side 1 av SERP-ene. Spørsmålet mitt er mer rundt begrepet "rangering" i en tid med SERP-personalisering. 72% av den organiske søketrafikken fant deg ... på en eller annen måte. Hvordan finner de deg hvis du ikke rangerer på side 1 for disse spørsmålene? Har SERP-personalisering kommet så langt at alles side er så veldig forskjellig?

    • 9

      Til en viss grad… Noen av våre kunder ser halvparten av besøkene fra personlig søk. Men dette er ikke personlig søk ... Disse dataene kommer fra webmastere. Dette er folk som klikker forbi side 1 og ser etter et RELEVANT resultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Jeg hadde alltid inntrykk av at når folk ikke finner det de vil ha på side 1, spør de bare på nytt og stiller spørsmålet på en annen måte, i stedet for å gå til side 2. Det er det jeg alltid har hørt og i det er det jeg alltid gjør. Hvis det du sier er sant, endres folks søkeatferd ganske radikalt. 

        • 11

          Tod - det er absolutt slik jeg gjør søk. Men det slutter aldri å overraske meg hvordan andre søker. For eksempel: Mange, mange, mange mennesker skriver hele setninger i søkemotorer i stedet for bare noen få nøkkelord. Vi har jobbet med våre kunder for å utvikle vanlige spørsmål som fanger massevis av søk. Hvem visste ?!

  7. 12

    Doug, jeg liker virkelig artikkelen. Mantraet mitt har alltid vært kunder første innhold andre. Hvis innholdet ditt appellerer til kundene dine, vil de alltid finne deg.

  8. 13

    Avtalt.  

    Mesteparten av trafikken min kommer fra søyleinnlegg som jeg har skrevet for mange år siden. Den lange halen gir meg en jevn strøm av trafikk dag etter dag. Begrepet "søylestolpe" har blitt misbrukt over tid. Når jeg sier "søyleinnlegg", mener jeg å skrive bonafied originalinnhold som er relevant for min nisje på nettstedet og fyller et reelt behov for samfunnet. Ikke bare å kurere innhold som noen gjør. Å være den første til å fylle det behovet etablerte innholdet mitt med Googebot som autoritet om emnet. 

    Bra innlegg Doug.

    BB

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.