Betyr din organiske rang?

Depositphotos20583963 m

På tide for meg å rufse noen SEO fjær igjen! I dag bestemte jeg meg for å laste ned statistikken min fra Google Search Console og virkelig grave litt på trafikken jeg får fra organisk søk. Martech Zone rangerer utrolig høyt på en rekke søkeord med dusinvis av # 1 rangerer på svært konkurransedyktige søkeord med høyt volum. Vi vet alle at høyere rang, jo høyere klikkfrekvens på en resultatside for søkemotoren. Men spiller det noen rolle i det større bildet?

Ikke rabatt den samlede organiske søketrafikken fra søkeord du ikke rangerer på, eller som har lave søkevolumer. På vår markedsføringsblogg72% av den organiske trafikken vår kommer fra oppføringer som er ikke engang på side 1! Enda mer interessant er at vi får mer trafikk fra en rangering på 8 enn vi gjør på en rangering på 1!

Jeg skjønner at dette høres blasfemisk ut, men du må virkelig tenke på dette mens du ser på en innholdsmarkedsføringsstrategi. Er det viktigere å investere i rangering på søkeord med høyt volum og svært konkurransedyktige? Dette kan være betimelig og dyrt. Eller kan du investere tid i krefter i å tilby et utvalg av innhold på nøkkelord med lengre hale som ikke er så konkurransedyktige, men som er svært relevante for organisasjonen din?

For å være ærlig har vi valgt sistnevnte. Jeg pleide å tro at rangering # 1 var avgjørende for vår suksess. Men jeg har siden funnet ut at det å få mer energi til flott innhold fikk oss mer oppmerksomhet generelt. Statistikken lyver ikke ... mens klikkfrekvensen på en resultatside for søkemotorer kan øke betydelig når du kommer til nummer 1, betyr ikke trafikken vår basert på rangering nesten like mye. Vi vet at vi kan komme til gode resultater med godt innhold ... hvorfor ikke bare jobbe med det og øke den organiske trafikken vår med relevant kvalitetsinnhold i stedet for å skyte for en tulløye hver gang?

Gjør din egen evaluering av din organiske rangering. Hvor er det meste av ditt trafikk kommer fra? Enda bedre spørsmål, hvor er det meste av deg virksomhet kommer fra? Jeg antar at det kommer fra en rekke lange hale, relevante søk. Bevis at jeg tar feil! 🙂

Final Thoughts

Jeg avviser ikke helt rangering høyt på meget konkurransedyktige vilkår. Det er en god indikasjon på autoritet og kan føre mye trafikk. I tillegg ser det ut til at rangering høyt på noen søkeord samsvarer med rangering høyt på mange relaterte søkeord. Kombinasjonen kan drive massevis av trafikk. Jeg går rett og slett inn for en balansert tilnærming. I stedet for å prøve å få en homerun med hvert at-bat, er det bra innimellom å bare prøve å komme på basen!

Oppdatering: Etter å ha delt dette innlegget, fant jeg ut at jeg ikke er den eneste som har lagt merke til dette Chase Traffic, ikke rangeringer.

14 Kommentarer

  1. 1

    Dette var et veldig bra innlegg Doug. Menn lyver, kvinner lyver, tall gjør det ikke. Så ut fra tallene dine vil jeg si at du er på topp – og enda viktigere, ikke-forbrukervendte selskaper bør vurdere denne tilnærmingen. Jeg kommer inn på kontoret et par dager neste uke og jobber - jeg vil gjerne grave dypere på dette. (PS: Jeg er 2 uker på vei til å lære på teamtreehouse.com. Noen bestemte seg for å lære å skrive sin egen kode. Gi beskjed til Mr. Coley! Han vil få et kick av det! HA

  2. 2

    Jeg er enig 

    Autoritet og innvirkning på relaterte søkeord er svært viktig. Husk at Googles verktøy for nettredaktører bare viser en del av rangeringen (1,000 søkeord). 

  3. 3

    Så hadde dette innholdet adwords knyttet til seg også? Med andre ord fikk du betalt trafikk fra AdWords og den organiske oppføringen var synlig. Jeg tror adwords gir bedre resultater når en tilsvarende organisk oppføring er synlig. Gitt valget folk vil klikke på premium-legg til (når den andre er synlig) fører dette til at adwords blir trafikkkilden, og tallene vil tegne organisk ut til å se uviktige ut, men sannheten er at CTR ville vært lavere uten disse organiske plasseringene.
    Flott tankeinspirerende innlegg.

  4. 5

    Doug, ditt siste råd, jage trafikk, ikke rangeringer er akkurat det folk flest ikke får. Noen ganger tror jeg det er fordi rangeringene er enkle, trafikken er vanskelig og konverteringer, enten det er annonseklikk, potensielle salg eller salg, er enda vanskeligere.

  5. 6

    Hei Doug, jeg likte dette innlegget, men jeg hadde en kommentar angående definisjonen din av SERP-rangeringer for denne artikkelen. Hvis din posisjon er at Google SERP-tilpasning har gjort en vanlig definisjon av Google "rangering" irrelevant, hvilken definisjon av rangering bruker du for denne studien? Med andre ord, du påstår at 72 % av trafikken din kommer fra søkeord du ikke en gang rangerer for på den første siden i Google SERPs, men hvis alle er personlig tilpasset, hvem er Google SERPer du snakker om? *Noen* finner bloggen din for disse søkeordene, ikke sant? Og sjansene for at de søker på side 1 osv. av Google SERP-er er liten. Så for dem ER du rangert på den første siden, ellers ville de sannsynligvis ikke finne deg i de store tallene du snakker om. 

    • 7

      Det er faktisk ikke tilfelle Tod. Som artikkelen viser, kommer størstedelen av søketrafikken jeg får IKKE fra plasseringen min på den første siden. Poenget mitt er ikke at rangering IKKE er viktig... poenget mitt er at RELEVANS er mye viktigere ENN rangering. Hvis du fokuserer innholdet ditt og skriver flott innhold, vil folk finne deg. Uavhengig av rangering.

      Dette ser vi også hos våre kunder. Høyt volum og høyt rangerte søkeord genererer noe trafikk, men ikke konverteringer. Konverteringer kommer fra svært relevante sider, og innlegg fra longtail-søkeord er fra SERP-plasseringer utenfor den første siden. Igjen, relevans over rangering.

  6. 8

    Doug, artikkelen din var veldig tydelig på at 72 % av trafikken din IKKE kommer fra søk der du rangerer på side 1 av SERP-ene. Spørsmålet mitt er mer rundt konseptet "rangering" i en alder av SERP-tilpasning. 72 % av den organiske søketrafikken din fant deg … på en eller annen måte. Hvordan finner de deg hvis du ikke rangerer på side 1 for disse søkene? Har SERP-tilpasning kommet så langt at alles side 1 er så veldig forskjellig?

    • 9

      Til en viss grad... Noen av våre kunder ser halvparten av besøkene fra personlig tilpasset søk. Men dette er ikke personlig tilpasset søk... Disse dataene kom fra webansvarlige. Dette er folk som klikker forbi side 1 på jakt etter et RELEVANT resultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Jeg har alltid hatt inntrykk av at når folk ikke finner det de vil ha på side 1, spør de bare på nytt, stiller spørsmålet på en annen måte, i stedet for å gå til side 2. Det er det jeg alltid har hørt og i faktum er det jeg alltid gjør. Hvis det du sier er sant, endrer folks søkeatferd seg ganske radikalt. 

        • 11

          Tod – det er definitivt slik jeg gjør søk. Men det slutter aldri å overraske meg hvordan andre søker. For eksempel: Mange, mange, mange mennesker skriver inn hele setninger i søkemotorer i stedet for bare noen få nøkkelord. Vi har jobbet med kundene våre om å utvikle vanlige spørsmål som fanger massevis av søk. Hvem visste?!

  7. 12

    Doug, jeg liker artikkelen veldig godt. Mitt mantra har alltid vært kundens første innhold nummer to. Hvis innholdet ditt appellerer til kundene dine, vil de alltid finne deg.

  8. 13

    Avtalt.  

    Mesteparten av trafikken min kommer fra søyleinnlegg som jeg har skrevet for mange år siden. Den lange halen gir meg en jevn strøm av trafikk dag etter dag. Begrepet "søylepost" har blitt noe misbrukt over tid. Når jeg sier "søyleinnlegg" mener jeg å skrive bonaffisert originalt innhold som er relevant for min nisje på nettstedet og som fyller et reelt behov for fellesskapet. Ikke bare kuratere innhold slik noen gjør. Å være den første til å fylle det behovet etablerte innholdet mitt med Googebot som autoriteten på emnet. 

    Bra innlegg Doug.

    BB

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.