MarkedsføringsinfografikkSøkemarkedsføring

SEO Iceberg: Navigate Hidden Factors Impacting Organic Search

I dag hadde vi en fantastisk samtale med et selskap der vi diskuterte organiske søkestrategier i dybden (ordspill ment). Mens en betydelig prosentandel av kundebasen vår og tilhørende inntekter kommer fra selskaper som søker vår SEO ekspertiseVi har ærlig talt alltid vært skeptiske til SEO. Det er ikke det at vi ikke anerkjenner kraften i organisk søk ​​- det er absolutt en kjernestrategi for oss å drive autoritet og fører til våre kunder.

Vi har forlatt å prøve å spille algoritmer og plassere tilbakekoblinger, og i stedet legge vekt på den dype analysen av kundenes publikum og bemerkelsesverdige innhold som vil trekke oppmerksomhet og føre til konverteringer. Med andre ord fokuserer vi ikke på søkemotor, konsentrerer vi oss om brukere av søkemotoren. Du kan jukse og koble dritten ut av firmaet ditt og skyve dem helt til toppen av resultatsidene for søkemotorer (SERP) ... men hva da? Hvis innholdet ikke er eksepsjonelt, vil du ikke ta den besøkende fra å lande på nettstedet ditt til å engasjere deg.

For ikke å nevne algoritmeendringer og teknologiske fremskritt. Det kan godt hende du gjennomfører white hat-strategier (strategier som ikke bryter med vilkårene for søkemotorer), men hvis søkemotoren skifter algoritmer, kan du miste hele investeringen. God SEO som fokuserte på brukeratferd og innholdsutvikling; vil imidlertid ikke miste litt av investeringen du har gjort.

Denne infografikken illustrerer ganske mye av problemet. Det er ikke bare alle faktorene du raskt kan identifisere og jobbe med, det illustrerer det økende antall faktorer som påvirker en virksomhetsinvestering i søkemotoroptimalisering.

Å sikre sterk rangering for nettstedet ditt gjennom en prosess som kalles søkemotoroptimalisering er viktig for at et nettsted skal lykkes. Hva er vitsen med å selge flotte produkter og skape engasjerende innhold hvis ingen finner det? Etter hvert som brukere endrer måtene de foretar søk på og svarer på innhold, har SEO mange komplekse aspekter som også er i stadig endring, slik at det kan være vanskelig for selskaper å administrere alene. Red Hot Penny

Denne representasjonen av søkemotoroptimalisering er illustrert som følger:

  • Solen er representativ for Google og avgir stråler fra søke markedsføringsoppdateringer
    som påvirker landskapet på isfjellet eller aspekter av et nettsted som påvirker rangering av søkemotorer.
  • Selskaper er representert av båten, må navigere på isfjellet, men bare en liten brøkdel av den er synlig.
  • Under overflaten er det andre faktorer å tenke på og optimalisere for best mulig resultat.

Sier jeg at du burde forlate SEO? Absolutt ikke, det er bare det at du trenger å bruke ressursene dine der de vil være mest effektive. Og ærlig talt, noen SEO-konsulent som later til å forstå Googles algoritmer og garanterer at du rangerer - uten å forstå publikum, motivasjon og omnikanalstrategier som vil oppmuntre til konvertering - er ikke verdt å jobbe med.

Vi samarbeider med klienter for å navigere i faktorene som har størst innvirkning. Det er viktige faktorer som sidehastighet, et godt designet nettstedshierarki, søkeordforskning og mobilresponsivitet, som skal være grunnlaget for enhver SEO-strategi. Imidlertid, i stedet for å analysere tusenvis av andre faktorer og lamme fremgangen, jobber vi med å utvikle innhold som driver oppmerksomhet, autoritet, tillit og konvertering. Med et solid fundament fungerer disse innholdsstrategiene glimrende. Unntaket fra

Det er unntak. Vi har jobbet med utgivere som bruker titalls millioner på søke- og innholdsstrategier for å bekjempe konkurrenter. I slike tilfeller har vi bygget komplekse store datalager som går utover enhver kommersiell SEO-plattform for å analysere faktorene nedenfor. Sjansene er at det ikke er ditt firma, skjønt!

2017 seo isfjell

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.