Søkemarkedsføring

Forstå hvordan betaling per klikk hjelper ditt organiske søk

Det bores inn i deg hver dag ved å markedsføre guruer ... du trenger ikke å betale for klikk. Vær original, skriv flott innhold, del på sosiale medier - og på magisk vis vil salget banke ned døren din. Eller vil de? Jeg fortsetter å forkynne for publikum at det aldri er ett medium fremfor det andre, det er hvordan de kan mate eller følge hverandre. I tilfelle av Search Engine Optimization versus Search Engine Marketing og Pay Per Click, det er utrolig synergi ved å bruke begge deler.

Vår neste podcast på Edge of the Web Radio vil diskutere nettopp dette emnet, samt andre grunner til at bedriften din bør investere i Pay Per Click.

  • Konvertering av nøkkelord - Hvis du begynner å skrive innhold for å bli rangert, hva skal du skrive om? Hva er de beste søkeordene som vil konvertere mest trafikk? For mange selskaper aner ikke ... de undersøker bransjen og konkurrentene sine og kommer med en liste. Så i flere måneder bruker de mange ressurser for å bli rangert på disse vilkårene. Kanskje blir de rangert ... bare for å finne ut at ingen konverterer på nettstedet deres iallefall. I stedet for å investere den tiden og energien i innhold og organisk søk, kunne de ha brukt en liten sum på betaling per klikk og faktisk testet søkeordkombinasjoner for å se hva som konverterte best. Når du vet hva som konverterer, kan du skrive, dele og markedsføre innhold om emnet for å forbedre søkerangeringen og redusere den totale kostnaden per kundeemne.
  • SERP Eiendom - Har du noen gang søkt etter et stort produkt eller merke, og var overrasket over å se at de hadde betalt annonser på produkt eller merkenavn? Det er noen grunner til dette ... den første er slik at konkurrentene ikke byr på resultatene. Men den mer overbevisende grunnen er at du kan øke klikkfrekvensen betydelig på en søkemotorsiden (SERP), selv når du rangerer i svært høye posisjoner! Når du rangerer først, kan du øke klikkfrekvensen (CTR) med 50%, en PPC-annonse ved siden av rangering fra 2 til 4 kan øke CTR med 82%, og for rangeringer under 5 vil CTR øke 96% i gjennomsnitt !

Fra søkemotorland - Google Research: Selv med en # 1 organisk rangering, gir betalte annonser 50% trinnvise klikk:

seo-og-ppc-klikkfrekvenser

  • Konverteringsfrekvenser - Etter at brukeren klikker på SERP og ankommer nettstedet ditt, kan du godt oppdage at, bortsett fra direkte trafikk, har betalt søketrafikk den høyeste verdien og de største konverteringsfrekvensene. Det er utrolig viktig, og du må sette opp
    analytics og følg nøye med på hver av kampanjene dine. Teorien bak dette er enkel - når søkemotorbrukere er klare til å konvertere, hopper de på SERP og klikker på toppresultatene.
  • Remarketing – En stor fordel PPC har fremfor SEO-strategien din er fordelen med remarketing. Remarketing målretter annonser mot folk som allerede har besøkt nettstedet ditt (men ikke har kjøpt noe) gjennom skreddersydde meldinger eller eksklusive tilbud. Med Google Adwords, for eksempel, kan du generere kampanjer på tvers av søke- og til og med tredjepartssider som viser annonsen din etter at en besøkende har kommet til nettstedet ditt og deretter forlatt. Jeg er redd du ikke kan følge noen sånn med organisk søk ​​så det er utrolig fordelaktig.

Ikke avvis betalt søk. Ettersom innholdsstrategier har økt i popularitet, er konkurransen hard - det krever markedsføringsbudsjetter for å gjøre forskjellen. Jeg vil oppfordre deg til å ansette en profesjonell (ellers blir budsjettet spist opp til en hastighet som ikke er forståelig!). Test tonnevis av kombinasjoner, bruk beste praksis, jakt konverteringssøkeordene med organiske strategier for å redusere kostnad per lead, og konverter massene til firmaet ditt. Betal per klikk er den beste vennen til det organiske søket.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.