Fremveksten av folkebasert markedsføring og reklame

personbasert annonsering

I sin whitepaper om People-Based Marketing gir Atlas noen interessante statistikker om personbasert markedsføring og reklame. Mens de bruker mer tid på mobil generelt, bruker 25% av folk 3 eller flere enheter per dag, og 40% av mennesker bytter enhet for å fullføre en aktivitet

Hva er folkebasert markedsføring?

Noen applikasjoner og plattformer gir annonsører muligheten til å laste opp prospekt- eller kundelister for å matche brukere mellom de to. Lister kan lastes opp og matches med brukere i foreldresystemet basert på e-postadressen. Da kan annonsøren målrette disse listene med spesifikke kampanjer.

Jeg befinner meg direkte i disse hårkorsene. Jeg bruker mobiltelefonen min til å bla gjennom e-post og sosialt, deretter nettbrettet mitt for å svare på mange, og så kommer jeg ned til kjernearbeidet på den bærbare datamaskinen min. Dette er selvfølgelig et stort problem for annonsører. Ved hjelp av metodikk for web-cookie er det ekstremt vanskelig å koble brødsmulene og identifisere potensialet eller kunden din på hver enhet de bruker.

I følge Nielson OCR Norms:

  • 58% av informasjonskapselbasert måling er overvurdert
  • 141% underdrivelse av frekvensen i informasjonskapselbasert måling
  • 65% nøyaktighet i demografisk målretting i informasjonskapselbasert måling
  • 12% av konverteringene blir savnet med informasjonskapselbasert måling

Derfor personbasert markedsføring er på vei oppover. I stedet for å markedsføre cookies i nettleseren og prøve å koble prikkene, kan et selskap laste opp potensielle kunder eller kundelister direkte til annonseringsplattformen og deretter målrette brukerne på alle enheter. Det er ikke idiotsikkert - mange bruker forskjellige e-postadresser mellom sine sosiale plattformer og forretningsplattformer. Men det har noen utrolige fordeler i forhold til typiske målrettings- og segmenteringsprosesser.

Signal og økonsultans undersøkte 358 senior nordamerikanske merkevaremarkedsførere og byråmediekjøpere å forstå virkningen og fremtiden til adresserbare medier i organisasjonene deres. Vi oppdaget at annonsører er klare til å øke investeringene i adresserbare medieløsninger som knytter annonseringen til ekte kunder i sanntid, slik at de kan målrette digitale annonser med mer presisjon og relevans. Til slutt er folkebasert annonsering en strategi for dem å overvinne utfordringene i en verden over enheter.

Resultatene er imponerende! 70% av annonsørene beskrev målrettingsresultatene fra førsteparter som gode eller forventede, 63% av annonsørene rapporterte forbedrede klikkfrekvenser, og 60% av annonsørene opplevde høyere konverteringsfrekvenser. Her er den fullstendige infografikken fra Signal:

Folkbasert markedsføring og annonsering

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.