Content Marketing

Rant: Piratmarkedet på nettet

Musikkindustrien og piratkopiering, filmindustrien og torrenter, aviser og elektroniske nyheter. Hva har alle disse til felles? Tilbud, etterspørsel og et skiftende marked.

Jeg er en stor fan av kapitalisme og lener meg ganske mye til den libertariske siden av det politiske spekteret. Jeg tror at frie markeder nesten alltid finner riktig retning å bevege seg til. Hver gang jeg ser regjeringen slå ned på piratkopiering, fildeling og smugling, vinker jeg. Og hver gang jeg ser regjeringen forsvare en bransje, glir jeg litt mer. Jeg vinker fordi jeg ikke tror at svarte markeder ville eksistere hvis det ikke var for organisasjoner som monopoliserte produktene sine og forsvare sin enorme fortjeneste.

laptop kriminellInternett har åpnet markedet for musikk og det er mettet. Da jeg var barn, skjønte jeg ikke at det var millioner av kunstnere i verden. Markedsplassen hadde bare plass til hundrevis eller tusenvis. For meg var det bare KISS. Nå som markedet har åpnet seg, har etterspørselen holdt seg den samme, men tilbudet er overalt. Det er helt naturlig å se at musikkostnadene vil spire nedover mens tilbudet øker.

Men det gjorde det ikke. De prisen på et album har ikke endret seg på 25 år til tross for den utrolige tilgangen på musikk og den enkle distribusjonen via nettet. Ingen klaget da musikkbransjen solgte CDer hundre ganger kostnadene. Og med filmstjerner, rappere og rockestjerner som viser frem sine nye Bentleys, er det vanskelig for meg å ha medfølelse med bransjen. Hvis ærlige mennesker deler musikk i stedet for å kjøpe den, betyr det at risikoen for å bli fanget oppveier prisen på musikken. Problemet er ikke ærlige mennesker, musikk eller fildeling ... det er at musikkbransjen ikke er hva den pleide å være.

I stuen min har jeg en HDTV og et surroundlydsystem som jeg kan riste huset med. Hvorfor skulle jeg betale for en filmbillett på $ 12 og $ 10 popcorn og en drink når jeg kan se en film for en brøkdel av kostnaden i komforten i min egen stue? Jeg kan ikke matche IMAX ... det er jeg villig til å betale ekstra for den opplevelsen. Filmindustrien er ikke en kamp mellom piratkopiering og filmkino, det er en kamp mellom hjemmekinoanlegget og filmkinoen. Og hjemmekinoan vinn!

Hvis filmindustrien håper å lykkes, vil de senke prisen på kinobilletter og mat, legge til litt ekstra luksus (kanskje middag, vin og litt cappuccino) og legge inn noen sirkulære sitteplasser med en pause, slik at jeg kan gjøre det til en natt ute med venner. Jeg kan ikke laste ned det erfaring!

Jeg har lest at aviser kommer til å prøve å sette opp lønningsmurer en gang til. Jeg tror vi har vært gjennom dette et par ganger ... og de får det fortsatt ikke. Internett er informasjonsveien ... aviser er hullene. Aviser bruker innhold for å fylle hullene de ikke kan selge annonser i, og mange har gitt opp å grave dypt for å finne den virkelige historien. Jeg betaler ikke for en avis fordi jeg finne bedre nyheter på nettet, direkte fra kilden, uten en skråstilling, og uten reklame som vikles rundt den.

Å, visst, jeg ga en tur på Det daglige.. et forsøk fra avisindustrien for å bringe all upåliteligheten av avislevering til iPad. Det er tregt, det krasjer, og det er sjelden nyheter. De burde kalle det I går! Men siden nyheter er en hel bransje, er det på en eller annen måte en rettighet de fortjener utenfor kapitalismens rammer som gir dem rett til å fortsette å prøve å tjene 40 prosent fortjenestemarginene? Beklager aviser... kom tilbake til god rapportering, og folk vil betale for innholdet.

I hvert av disse tilfellene gir jeg ikke skyld på forbrukeren, og jeg føler med at folk bryter loven. Tross alt, er ikke dette bare kapitalisme? Når kostnaden overgår ønsket, er det eneste som er igjen et svart marked å få produktet eller tjenesten fra. Dessverre vokste disse næringene så store og kraftige at de har

politikere i baklommen å prøve å sveve ut lover hver uke for å prøve å stoppe blødningen. Folkens ... dette er ikke et kriminelt spørsmål, det er et markedsproblem.

Gitt dette rant, kan du tro at jeg handler om piratkopiering. Absolutt ikke! Det er utallige eksempler på produkter og tjenester som har justert seg. Og jeg tror at folk betaler for innhold mer enn de noen gang har gjort tidligere. Da jeg var liten hadde foreldrene mine en telefon, en avis, en svart-hvitt-TV og betalte for vinylalbum. Som voksen betaler jeg for smarttelefoner, talemeldinger, mobilapper, en dataplan, en tekstmeldingsplan, (x mine barns planer) kabel-TV, on demand-filmer, bredbåndsinternett, XBox Live, iTunes og Netflix.

Dette er ikke bare noen dårlige epler som har ført til en levetid på kriminalitet. Sjansen er at den gjennomsnittlige personen du kjenner er piratkopiering eller distribusjon av musikk eller filmer. Når forbrytelsen blir vanlig, er problemet ikke forbrytelsen ... du må begynne å lure på hva som er feil i markedet som genererer den typen respons.

Låser opp en fyr som oppretter et nettverk hvor folk distribuerer og laster ned, er heller ikke svaret. Vi har vært gjennom dette med Napster og Pirate Bay. Med Megauploads nede er noen få tusen andre nettsteder der ute som vil aktivere aktiviteten. De nyeste er virtuelle private nettverk med anonyme gateways og kryptert kommunikasjon, slik at myndigheter ikke kan lure. Markedet for piratkopiering og tyveri på musikk og filmer går ingen steder.

Jeg er lei av disse selskapene som sier at tapte penger til industrien er i [sett inn] illioner. Det er bare en dristig løgn. Mennesker som skulle stjele en film planla ikke å bruke pengene på teatret. Du tapte ikke penger ved at de stjal dem, du tapte penger fordi du belastet for mye og hjemmekinoanlegget sparker deg.

Og ikke fortell meg at folk ikke betaler for innhold, og vår eneste mulighet er å låse alle sammen. Vi betaler alle for innhold hver dag! Prisen må rett og slett matche verdien. Folkene kl Angies liste har bevist dette ... betalte anmeldelser er pålitelige og sparer abonnentene tusenvis av dollar. Angies liste har stor oppbevaring hos kundene sine og er så populære at de var i stand til å bli offentlig!

Markedene er i endring, og disse andre næringene tilpasser seg IKKE. Hvorfor gjør de det til et kriminelt og ikke et økonomisk spørsmål? Hold deg oppdatert på store selskaper for å kriminalisere mer og mer av nettet ved å lese Deeplinks-blogg på Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.