ReklameteknologiMarkedsføringsinfografikk

Status for podcast-annonsering

Podcasting har opplevd bemerkelsesverdig vekst, med podcast-reklame som dukker opp som en sentral inntektsstrøm. I 2006 visste bare 22 % av amerikanerne hva en podcast var, men siden den gang har antallet podcastlyttere vokst med nesten 50 %, noe som viser den vedvarende populariteten til dette mediet.

Voices.com gjorde en studie om podcast-reklame, og resultatene er oppsummert nedenfor. Studien undersøkte 1,002 amerikanske podcastlyttere, som dekker et bredt aldersspekter. Flertallet av de spurte identifiserte seg som menn. Innsikten fra denne studien gir verdifull informasjon for de som befinner seg i podcastens reklameplass.

Podcast-annonseringsmetoder og teknologi

Podcast-annonsering har utviklet seg med ulike metoder og teknologier for å nå et mangfoldig og engasjert publikum. Her er noen av de viktigste metodene og teknologiene som brukes for podcast-annonsering:

  • Vertsleste annonser: Vertsleste annonser er en populær og effektiv form for podcast-annonsering. I denne metoden leser podcastverten personlig annonseteksten under episoden. Det er vanligvis mer engasjerende og autentisk, ettersom det stemmer overens med vertens stil og showets tone. Vertsleste annonser brukes ofte til produktplasseringer og anbefalinger.
  • Forhåndsinnspilte annonser: Forhåndsinnspilte annonser er profesjonelt produserte lydannonser som settes inn i podcast-episoder. Disse annonsene leveres ofte av annonsører og sømløst integrert i innholdet av podcastverten eller produsenten. De kan settes inn dynamisk, noe som muliggjør målrettet annonselevering.
  • Dynamisk annonseinnsetting (DAI): DAI teknologi muliggjør sanntidsinnsetting av annonser i podcast-episoder. Dette lar annonsører målrette mot spesifikke demografiske grupper eller regioner, og sikre at lytterne hører relevante annonser. DAI er en effektiv metode for å maksimere annonserekkevidden og inntektene.
  • sponsing: Podcast-sponsing involverer et merke eller et selskap som støtter en hel podcastserie eller et spesifikt showsegment. Sponsorer mottar anerkjennelse gjennom omtaler i begynnelsen, midten eller slutten av episoder. Denne metoden gir et konsistent og langsiktig annonseringspartnerskap.
  • Affiliate markedsføring: Noen podcastere bruker tilknyttet markedsføring for å markedsføre produkter eller tjenester. De deler unike tilknyttede lenker med sitt publikum, og de tjener en provisjon på salg generert gjennom disse koblingene. Denne metoden gir mulighet for mer direkte sporing av konverteringer.
  • Programmatisk annonsering: Programmatisk annonsering er en automatisert metode som bruker algoritmer for å kjøpe og plassere annonser. Selv om det oftere er knyttet til digitale visnings- og videoannonser, begynner det å finne veien til podcast-reklame. Programmatiske annonser kan settes inn dynamisk og målrettes basert på lytterdata.
  • Innebygd annonsering: Innebygde annonser er designet for å blande seg sømløst med podcastens innhold. Disse annonsene etterligner stilen og formatet til showet, noe som gjør dem mindre påtrengende og mer engasjerende. De blir vanligvis levert av verten og føles som en naturlig del av episoden.
  • Merket innhold: Merkeinnhold innebærer å lage podcast-episoder som dreier seg om et merkes produkt eller tjeneste. Selv om denne tilnærmingen er mindre vanlig, kan den effektivt levere et merkes budskap i et historiefortellingsformat.
  • Live Podcast-arrangementer: Noen podcastere og annonsører organiserer live podcast-arrangementer, ofte i form av liveopptak foran et publikum. Disse arrangementene gir mulighet for personlig engasjement med publikum og tilbyr sponsormuligheter.
  • Annonsering i appen: Noen podcast-apper og -plattformer tilbyr annonsering i appen, der annonser vises i appens grensesnitt mens brukere blar gjennom eller lytter til podcaster. Denne metoden gjør det mulig å nå et svært engasjert publikum i selve podcast-appen.
  • Interaktive annonser: Nye teknologier muliggjør interaktive podcast-annonser. Lyttere kan engasjere seg i annonser, for eksempel ved å ta undersøkelser, utforske tilleggsinnhold eller foreta kjøp, direkte i podcastspilleren.

Hver av disse metodene og teknologiene gir unike fordeler og kan skreddersys for å passe målene og preferansene til annonsører i podcasting-området. Annonsører velger ofte den metoden som passer best med deres målgruppe og podcastens innhold.

Podcast-plattformer

I dag er podcaster diversifisert og syndikert på tvers av ulike plattformer som YouTube, Spotify, Google Play og Apple Podcasts, og tilbyr innholdsskapere en måte å engasjere og utvide publikummet sitt. Annonser har spilt en sentral rolle i å tjene penger på disse plattformene.

6 bilde

Å forstå preferansene til podcastlyttere er avgjørende for annonsører. I følge en undersøkelse blant over 1,000 podcastlyttere:

  • 3 av 5 podcastlyttere ønsker muligheten til å samhandle med annonsene.
  • Den ideelle annonsen er live-lest av verten, relevant for podcastens innhold, og identifiserbar som en annonse.
  • 3 av 4 podcastlyttere er fornøyde med kjøp gjort gjennom podcastannonser.

Over halvparten av de spurte rapporterte om vanlig podcastforbruk, et betydelig skifte fra tidligere. Den primære inntektskilden for podcaster er reklame, og dette har vært en drivkraft bak podcastboomen. Plattformer som Audible og Spotify er mer vellykkede med å levere annonser sammenlignet med Google Podcasts og Pandora.

Foretrukket podcastsjangre

Podcastsjangerpreferansene varierer mellom ulike generasjoner. For eksempel, mens nyhetssjangeren er den mest populære, foretrekker Gen Zers komedie, millennials foretrekker sann kriminalitet, Gen Xers lener seg mot politikk, og babyboomere, som er vant til radionyheter, foretrekker nyhetspodcaster.

7 bilde

Beste annonsestrategier

Lytteres tilfredshet med annonser avhenger av deres variasjon og plassering i podcasten. Over 55 % av respondentene ble irritert over gjentatte annonser, og mer enn halvparten foretrakk færre annonsepauser. Annonsører bør konsentrere annonselesninger på nøkkelområder for å forbedre flyten i episoden. Overraskende nok var tre av fem lyttere ikke irritert over annonser i det hele tatt.

8 bilde

Podcastere har kontroll over hvordan annonser leveres og styles. Over 70 % av lytterne foretrekker direkte leste annonser, siden de stoler på verten. To tredjedeler foretrekker en åpenbar forskjell når en annonse spilles av.

9 bilde

Podcast annonse suksess

Studien avslører at podcastlyttere er mottakelige for produkter som annonseres på favorittprogrammene deres. Over tre fjerdedeler av respondentene hadde kjøpt eller vurdert å kjøpe produkter godkjent på favorittpodcastene deres. Tillit er en avgjørende faktor, med lyttere som er villige til å foreta kjøp via en pålitelig kilde.

10 bilde

I en bransje der podcast-annonseinntektene forventes å nå 2 milliarder dollar innen 2023, er forståelse av og imøtekomme lytterpreferanser avgjørende for både podcastere og annonsører.

Podcast-annonsering fortsetter å trives, og tilbyr en dynamisk plattform for annonsører for å nå et engasjert publikum. Annonsører som respekterer lytterens preferanser og leverer relevante, godt integrerte annonser vil sannsynligvis trives i denne spirende bransjen.

Om stemmer

Voices.com, en ledende stemmemarkedsplass, har levert en omfattende rapport om tilstanden til podcastreklame, og tilbyr verdifull innsikt i den utviklende podcastindustrien. Plattformen deres fungerer som en viktig bro, som forbinder over 4 millioner medlemmer over hele verden. Med en talentmasse på over 2 millioner stemmeskuespillere i 160 land, er Voices.com den beste ressursen for merkevarer, bedrifter og enkeltpersoner som søker profesjonelt stemmetalent for et bredt spekter av prosjekter.

Plattformen deres forenkler prosessen med å finne den rette stemmeskuespilleren for ethvert prosjekt, enten det er for videofortelling, lydbøker, nettannonser, animasjoner eller mer. Kjente merkevarer har stolt på Voices.com for å finne den perfekte stemmen for sine prosjekter, og befester sitt rykte som det fremste valget i bransjen. Videre tilbyr Voices.com et vell av ressurser og verktøy for stemmeskuespillere, som gir dem mulighet til å vokse karrieren og få kontakt med kunder. Enten du er en stemmeskuespiller som ønsker å vise frem ferdighetene dine eller en virksomhet som søker den ideelle stemmen, er Voices.com det pålitelige knutepunktet for å transformere prosjekter til virkelighet.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.