PPC versus SEO: Spy vs Spy
Husker noen de gamle Spy vs. Spy-tegneseriene? Morsomme ting! Hver spion planlegger alltid å overgå den andre. Det er en lignende forretningsinnstilling i dag når selskaper vurderer en søkemotormarkedsføringsstrategi. Virksomheten velger umiddelbart sider: Pay Per Click (PPC) versus Organic Search (SEO).
Målet med en søkemarkedsføringsstrategi er å generere potensielle kunder eller salg. PPC og SEO har hver sine fordeler og kan utnyttes for å oppnå større avkastning.
Utfyllende PPC- og SEO-programmer kan ha en betydelig innvirkning:
- Økning med nesten 12% i den kombinerte konverteringsfrekvensen når betalte og organiske lenker er til stede samtidig
- Økning i forventet fortjeneste, mellom 4.5% og 6.2% når både SEO- og PPC-koblinger vises samtidig sammenlignet med fraværet av den ene eller den andre
kilde: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC og SEO - du har en venn i meg!
- SERP Dominans - Å utnytte både PPC og SEO sammen vil tjene en større andel av søkemotorsiden (SERP). Mer eiendommer okkupert av en virksomhet betyr mindre for konkurrentene. Dessuten vil det være større sjanse for å øke den totale klikkfrekvensen.
- Cross Channel Insights - PPC involverer mer enn søkeord, det handler også om å lage tekstannonsemeldinger for å oppmuntre til gjennomklikking og destinasjonssidesign for å optimalisere konvertering. Å bruke PPC-tekstannonser med høy ytelse som en del av SEO-metabeskrivelser på stedet, bør øke den organiske klikkingen. Innsikt fra PPC-destinasjonssider kan i stor grad øke den totale nettstedkonverteringen.
- Forbedre samlede resultater - Alt innen søkemotormarkedsføring starter med søkeordforskningen. Å velge et SEO-søkeord er virkelig et utdannet gjetningsspill. Videre skjer ikke organisk rangering over natten, og det tar tid å måle suksessen til SEO-målsøkeordene. PPC er mye enklere å implementere og raskere å skaffe handlingsbare data. Bruk PPC til å evaluere om et nøkkelord er kostnadseffektivt før massevis av tid og ressurser brukes til å lage en SEO-kampanje som kanskje eller ikke genererer inntekter.
I dagens stadig skiftende online søkemiljø, bør en bedrift sterkt vurdere en søkemarkedsføringsstrategi som er en pågående integrert kombinasjon av PPC og SEO-innsats for å oppnå maksimal avkastning på investeringen.