PR-leksjonen vi lærte når vi kaster historien vår

Depositphotos 67784221 m 2015

For mange år siden skrev jeg et innlegg om mekanikken til hvordan du skriver en tonehøyde fra mitt perspektiv som en publikasjon. Noe av det siste jeg nevner i artikkelen er at det må være relevant for publikum. Jeg kommer til å gå et skritt videre og si, med all støy- og drittplassene der ute, at det er en enorm mulighet for god PR å luke gjennom rotet og komme på publikasjonen. Alt du trenger er en historie.

Hver morgen åpner jeg innboksen min, og det er et dusin roboter. Noen er bare PR-automatiseringsverktøy som maser meg om og om og om igjen. Noen er bare en kopiere og lime inn pressemeldinger uten forklaring på hvorfor jeg blir satt opp eller hvorfor publikum vil ønske å høre nyhetene.

Bare en prosent eller to av dem har en historie i det hele tatt. Faktisk sjekker jeg ofte selskapene jeg leste om i pressemeldingen, og svarer deretter PR-personen med en egen tone om hvordan deres selskap hjelper. Verre, PR-teamet er nesten alltid uforberedt på å svare, og det tar dager å få noen skjermbilder, et tilbud og en produktoversikt til meg. Hvordan er det mulig?

La oss reversere posisjoner

Vi hadde en historie å sette opp!

Vi har et fantastisk PR-team, Dittoe PR. Det er ofte noe murring i Indianapolis at hvis du ikke er en del av de utvalgte få, vil du sannsynligvis ikke komme med de lokale nyhetene. Det er vanskelig å konkurrere på virksomhetssidene våre med selskaper som kjøper høydepunkter eller investerer millioner av dollar.

Gjennom i fjor investerte vi mye i a podcaststudio vi bygde i Indianapolis sentrum. Vi hadde sett stor vekst med våre partnere på Edge of the Web Radio men vi kjørte langt utenfor Indy for å gjøre showene. Vi trengte en praktisk beliggenhet noen kvartaler fra sentrum av byen for å bringe våre gjester.

Å bygge studioet fungerte. Faktisk var en av de første gjestene vi hadde på Indianapolis ordfører! Vi syntes dette var fantastiske nyheter:

  • We investerte og bygget et podcaststudio i sentrum av Indianapolis.
  • We bygget et studio som var det første i sitt slag i Indianapolis sentrum.
  • We hadde allerede ordførerens kontor på podcasten vår i det nye studioet.

Dittoe PR presset litt tilbake, men vi presset dem på at dette var nyheter som var gode for å gi lokale medier. Dittoe visste hva som var neste ... gjesper. Det er tre feil i ovennevnte tonehøyde ... Jeg håper du ser dem:

Vi, vi, vi

Vår tonehøyde handlet om oss. Visst, det var en tangens med å være sentrum, men det handlet fortsatt om oss. Teamet på Dittoe kom tilbake og fortalte oss at dette var problemet. De sa at de trengte en historie som var større enn vi var og brainstormet med oss ​​om hva det var.

Den satt rett foran ansiktet vårt hele tiden ... podcasting. Podcasting eksploderte i popularitet etter å ha vært et ganske nisjemedium i flere år. Ikke bare det, men vi var ikke de første i Indianapolis-regionen.

Darrin Snider var en etablert podcast-profesjonell i regionen med en fantastisk lokal musikk podcast. Brad Shoemaker bygde den første dedikert studio i Indianapolis - et vakkert studio for både video og lyd. Han fortsetter å konsultere oss om fremgangen. Bill Caskey er Avansert salgspodcast har vært så vellykket at den ble hentet for syndikering. Og et dusin eller så andre selskaper investerte mye i podcasting, inkludert Angies liste.

Nå er det en historie, ikke sant? I stedet for vi, vi, vi, var historien podcastbevegelsen som skjedde i regionen! Dittoe la opp historien, og den ble umiddelbart hentet. Ikke bare ble den hentet, den kom til forsiden med det smilende kruset mitt!

ibj-podcasting

Noen vil kanskje hevde at vi delte søkelyset med den artikkelen. Vel, duh! Har det å dele rampelyset på noen måte redusert nyheten om studioet vårt og autoriteten vi har i det rommet? Nei. Tvert imot, det har etablert oss som podcastingekspert i regionen vår.

Historien må være større enn deg

Dittoe PR lærte oss en så verdifull leksjon med denne øvelsen. Og som forlegger burde jeg skamme meg over at jeg ikke tok medisinen som jeg delte ut til enhver PR-person som kastet meg. Historien handler ikke om deg eller meg, den handler om innvirkningen på publikum. Når du kan lage en historie som snakker om hvordan du endrer publikums liv, arbeid, økonomi, lek osv., Skal du selge historien. Det handler ikke om deg.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.