Hvorfor PR-fyren din svikter deg

krøllete nyheter

Selv om jeg setter pris på en tweetdebatt fra tid til annen, er det hver gang en gang verdig nok til å dele samtalen her og diskutere den videre. Eksemplet jeg gir i dag startet med en pressemelding som vi jobbet med Dittoe PR for å kunngjøre deres nye nettsted.

PRDude ... en selvutnevnt forsvarer av PR-bransjen som er innhyllet i anonymitet (en flott sosial strategi), tok pressemelding til oppgaven fordi det ikke passet hans visjon om hva en pressemelding bør brukes til ... nyheter. Jeg lar deg lese samtalen:

prudude

Ironien er at en av grunnene til at vi liker å jobbe så mye med Dittoe PR er at de innser at PR-arbeidet er en del av en samlet markedsføringsstrategi. Vi har jobbet med en rekke kunder og hatt eksepsjonelle resultater ved å utnytte pressemeldinger med en robust søk- og sosial engasjementsstrategi. Denne spesielle pressemeldingen er et enkelt skritt i en overordnet strategi for at vi skal kommunisere det ut til massene.

Det er skuffende at PR-typer av gammel skole som PRDude ikke forstår inngående markedsføring, konverteringsoptimalisering, landingssidestrategier, merkevarebygging, bevissthet, søkemotoroptimalisering ... og noen ganger skjønner de ikke engang alle fordelene med en god innholdsstrategi. Et av de største PR-firmaene i byen vår nylig stengt ... industrien er i endring, og de klarer ikke å følge med. Jeg antar at det er det PRDude er forsvarende.

Ved å tvitre om dette - til tross for trollingen - har PRDude gitt beviset for at vår pressemelding var en suksess. Jeg elsker det faktum at han erkjenner at han fant utgivelsen med stor plassering på Google Nyheter. Det er kult! Vi har åpenbart nådd et publikum som vi ikke hadde før - et mål for vår PR-distribusjon. (Interessant nok ser det ut til at vår lokale distribusjon på en eller annen måte har blitt nasjonal på noen nettsteder.) Vi har mottatt dusinvis av tweets og nettstedsnevnninger fra utgivelsen.

Pressemeldinger handler ikke bare om å skrive "nyheter" lenger. PR-bransjen har utviklet seg ... men det etterlater noen av sine PR-fagpersoner. Forbrukere og bedrifter søker informasjon gjennom søkemotorer, så det er nødvendig å ha en organisk tilstedeværelse. Forbrukere og bedrifter engasjerer seg sosialt, så det er nødvendig å ha en sosial strategi. Imidlertid er mange bedrifter og mediaressurser fortsatt avhengige av nyhetsdistribusjonstjenester for å finne informasjonen de leter etter - så pressemeldinger fungerer bra.

A godt optimalisert pressemelding med stor distribusjon vil gi tilbakekoblinger fra nettsteder som har høy autoritet og relevans i din bransje. Vi har sett mye grep om pressemeldinger fra våre kunder, sett rangeringene deres forbedres og fått mange potensielle kunder ved å utnytte dem.

prudude klage

Jeg fortsetter å jobbe med en progressivt PR-firma som fortsetter å finne meg og mine kunder utrolige muligheter i bransjen, inkludert artikler i New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. Og best av alt, de er gjennomsiktige om sitt arbeid ... modig nok til å dele navn og firma på nettet.

Så ... PRDude er kanskje ikke enig med meg (han beskylder meg nå ovenfor for å ha falske følgere også). Det er greit, jeg bryr meg virkelig ikke. Han er ikke målgruppen min og har ingen anelse om effektiviteten til den samlede markedsføringen vi driver med. Mens han troller pressemeldinger i anonymitet, får vi resultater for våre kunder og utvider virksomheten deres. Jeg håper han en dag kan handle med skrivemaskinen sin og virkelig se på hvordan online har utviklet seg slik vi kommuniserer med hverandre.

9 Kommentarer

  1. 1

    Jeg lurer på hvor lenge det er siden denne fyren tok litt etterutdanning? Professorer prøver hardt å kvitte seg med konseptet med en "presse"-melding og insisterer på at den kalles en "medie"-utgivelse fordi … vel… den kan oppnå alt du nevnte, Doug. 

    • 2

      Jeg har ingenting i mot bruk av pressemelding som en taktikk for markedsføring. Det jeg bare påpekte var innholdet i utgivelsen. Når var siste gang du pitchet en redaktør for en avis eller en produsent for nyhetsprogram, det første de ber om er en pressemelding. I tillegg, når du sender en pressemelding av denne art over ledningen, blir den sendt til redaktørenes innbokser. Dette er grunnen til at redaktører har dette hatet til PR-folk som sender søppel, mens det faktisk er markedsførere som bruker denne tjenesten for innhold som ikke er nyhetsverdig. Det er alt jeg sier. Hvis det er foreldet tenkning, så kall meg old school, men jeg tror det skader et merke mer enn hjelp når du sender dritt til journalister som alle med en halv hjerne vet aldri vil bli dekket. Vi kan diskutere dette alt du vil, men vi kommer fra forskjellige yrker. Jeg respekterer de jeg sender innhold til og prøver å undersøke at det er noe de trenger. Det handler om å bygge relasjoner, ikke sprenge e-post til verden. Godt nytt år!

      • 3

        PR Dude - Jeg tar fortsatt problem med at det er "søppel" eller "ikke er nyhetsverdig". Jeg snakket om ironien i dette innlegget – men det er virkelig noen. Det ser ut til å være en slags "markedsfører vs PR"-tone der ute. De DK New Media forholdet til DittoePR er nyheter – et tradisjonelt PR-firma som har utviklet seg og jobber med et nytt mediebyrå. Og ... et nytt mediebyrå som finner utrolig verdi i PR. 

        Fordi du ikke synes det er nyhetsverdig, betyr det ikke at det ikke er det. Responsen på pressemeldingen har gitt en overveldende positiv respons. Faktisk var din eneste offentlige kritikk vi kunne finne. Og igjen, å dømme etter den flotte plasseringen vi fikk – det var nyheter som ble satt pris på av mange andre.

        Jeg setter imidlertid pris på ditt ærlige svar på samtalen!

        • 4

          Jeg tror det. Jeg er ikke sikker på hva du mener med medieplasseringer. Alt som går på tråden blir plukket opp av medier som abonnerer på tjenesten, men betyr det virkelig at en reporter vil stoppe det han gjør for å dekke denne typen nyheter. I 1996, ja, i 2011, nei. Jeg ville bli overrasket om noen respektable tredjepartsmedier som Indy Star eller til og med handler som Adweek eller Ad Age ville gi dette et nytt blikk. Hvis du spunnet det som en allianse eller partnerskap, så ser jeg nyhetsverdien. Et redesignet nettsted er bare ikke nok for journalistikkens standarder etter min mening. Jeg kritiserer ikke taktikken, bare innholdet. Så igjen, jeg svarte til den andre fyren, ikke på innlegget ditt.

          Dessverre har markedsfører vs PR-tingen pågått i mange år som du vet. Ikke for å støte, men jeg misliker å bli omtalt som en markedsfører. Vi tjener to viktige, men forskjellige formål for kunder og merkevarer med til syvende og sist samme mål. PR-folk er sterkt avhengige av relasjoner bygget med redaktører, produsenter, bloggere osv. og det er irriterende å høre dem fortelle oss at de får så mange irrelevante nyhetsmeldinger i innboksene sine. Du er en blogger på markedsføringsområdet. Ville du skrevet en historie om en klient som utviklet et redesignet nettsted på bloggen din? Hvilke ville du vært villig til å skrive om hvis alle nettsteder som redesignet nettstedet begynte å sende en nyhetsmelding om det? Hvordan finner du ut hva som er viktig å skrive om og hva som ikke er det? Fortell meg om jeg er gal og ikke gir mening her. Det er ferie og det har vært mange dager med drikking. Jubel! 🙂

          • 5

            PR Dude: Responsen er hvordan vi bestemmer hva vi skal skrive om og hva vi ikke skal skrive om. Hvis responsen er god, fortsetter vi å utnytte strategien. Hvis responsen er dårlig, finner vi en ny. God jul til deg også.

          • 6

            Takk. Jeg ønsker deg det beste. Gi meg beskjed når du er i Big Apple, så skal jeg kjøpe deg en drink. Ingen debatter bare en fin scotch. Godt nytt år!

          • 7

            En veldig kul finale på debatten. Jeg er enig i at det er for mye "dritt" der ute, men jeg synes en utgivelse for lansering av et nettsted er helt greit, og det er det jeg har kjent for å være god PR – avhengig av selskapet, publikummet, utgivelsene som utgivelsen er hentet fra til osv. Jeg er helt bak Douglas når det gjelder utgivelsen hans, men er enig i at vi bør være forsiktige med å overdrive utgivelser. Noen forvirrer alt, og det devaluerer deres tilstedeværelse.

  2. 8
    • 9

      Takk. Jeg kjenner ikke Doug personlig, men jeg vet at han er et respektert individ i sitt yrke, og uansett hvor man kommer fra, bør vi alle behandle hverandre med respekt. Jeg skulle ønske alle kan diskutere på en sivilisert måte, spesielt presidentkandidater eller hvem som helst som stiller til valg. Jeg satser på at vi kommer til å se flere negative og personlige angrep etter hvert som primærvalgene varmes opp.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.