Mobil- og nettbrettmarkedsføring

Hvordan polere Mobile App Store-produktsider før lansering

Fasen før lansering er en av de mest kritiske periodene i livssyklusen til en app. Forleggere må takle utallige oppgaver som setter sin tidsledelse og prioritering av ferdigheter på prøve. Imidlertid klarer et overveldende flertall av appmarkedsførere ikke å innse at dyktige A / B-tester kan glatte ting for dem og hjelpe til med forskjellige oppgaver før lanseringen.

Det er mange måter utgivere kan ta A / B-testing i bruk før appens debut i en butikk: fra å forbedre produktsidekonverteringskraften til å slå den rett på hodet med plasseringen av appen din. Denne listen over deltestfunksjoner kan omdefinere strategien din før lansering, noe som sparer tid og bidrar til effektiviteten.

Produktsider Forsterkning med A / B-testing

Alle elementene på butikksiden (fra navn til skjermbilder) har sin rolle i å danne brukernes oppfatning av en app. Disse app-sidestykker har en enorm innvirkning på konvertering. Likevel forsømmer mange markedsførere viktigheten, spesielt når en app ikke er i en butikk ennå.

Selv analytiske sinn som ikke ville endre et enkelt søkeord uten riktig forskning, har en tendens til å glemme at appens produktside er et endelig bestemmelsesmål. Ikon, skjermbilder, beskrivelse osv. Må representere essensen av appen din akkurat som søkeord eller enda bedre.

Stoler på instinkter er ikke nok. Dessverre er det vanlig praksis å legge flid til side og stole på en subjektiv oppfatning fra teammedlemmene dine som ignorerer tilgjengelige appbutikkoptimaliseringsalternativer. A / B-testing får deg til å legge igjen alle gjetningsspill og bli ledet av statistisk signifikante tall.

Transformers Game blir ideell navneskilt ved hjelp av Facebook-annonser

Deltesting er det beste verktøyet for å perfeksjonere produktsideelementene dine og knekke de mest konverterende kombinasjonene. Facebook kan brukes til å sjekke appel av enkeltelementer i annonsekampanjer.

For eksempel brukte Space Ape Games Facebook-annonser for å velge navnet på tagline for det kommende Transformers-spillet. De opprettet tre destinasjonssider som nevner forskjellige appnavn og startet 3 Facebook-annonsekampanjer med identisk målretting. Som et resultat vant varianten 'Transformers: Earth Wars' og ble brukt til alle markedsføringsaktiviteter for en app.

Facebook A / B-testing

Facebook-annonser gir imidlertid ikke sammenheng. Så når det gjelder mer komplekse og dedikerte tilnærminger, er det bedre å bruke plattformer for å etterligne en appbutikk som SplitMetrics.

Deltesting viser at industritrend ikke fungerer for sint fugl

A / B-testresultater kan faktisk være overraskende. Rovio lærte denne leksjonen før han lanserte 'Angry Birds 2'. Det viste seg at skjermbilder av portretter fungerte bedre enn landskapsbilder som motsier den generelle spilltendensen. Split-eksperimenter viste at 'Angry Birds' kunder ikke kan kvalifiseres som hardcore-spillere, slik at bransjetrender ikke kan brukes.

Angry Birds A / B-testing

Derfor forhindret split-testing før lansering en bitter feil ved bruk av skjermbilder med feil retning. Ved utgivelsen av 'Angry Birds 2' fikk appen 2,5 millioner ekstra installasjoner på bare en uke.

Dermed sikrer intelligent optimalisering av alle produktsideelementene best mulig konvertering på både organisk og betalt trafikk i kritiske første uker av appens liv i en butikk.

G5 brukte A / B-testing for å identifisere ideelle målgrupper og de beste annonsekanalene

Å ha en klar visjon om den ideelle målgruppen din er et sentralt element i app-suksesser. Jo raskere du identifiserer hvem dine kunder er, jo bedre. A / B-tester hjelper deg med å løse dette problemet selv når appen din ikke er i butikken.

Du kan finne ut hvem som er mer sannsynlig å installere appen din som kjører eksperimenter på forskjellige demografiske grupper. Disse dataene er avgjørende for ytterligere markedsføringsaktiviteter når appen din er live. For eksempel kjørte G5 Entertainment en serie eksperimenter for deres Hidden City-app og fant ut at deres mest konverterende målretting er en 35+ kvinne som elsker brettspill og er interessert i gåter, gåter og mysterier.

Du kan også samle potensielle brukerkontakter i en slik forhåndsutgivelse av A / B-testing, og bygge listen over tidlige adoptere for selskapets nyhetsbrev og appoppdateringer.

A / B-testing er også uunnværlig for kvalifisering av annonsekanaler. Oppdagelsen av en annonse kilde som bringer mange lojale brukere fremmer enhver markedsføringsplan. App-publiseringsfirmaer sjekker ytelsen til forskjellige annonsekanaler via split-testing. Ved å sammenligne ytelsen valgte de en av variantene for markedsføring av de nye spillene og appene.

Prisma Unravel Perfect Positioning ved bruk av A / B-eksperimenter

Forleggere møter vanligvis dilemmaet med å velge appens funksjoner som gir størst gjenklang hos målgruppen. Det er ikke nødvendig å lese teblader, bare kjør en serie A / B-tester. Prisma kom for eksempel på splittesting for å identifisere brukernes favoritteffekter blant de som appen tilbyr:

Utgiver A / B Testing

Hvis du planlegger å ha en betalt app, kan A / B-testing hjelpe deg med å sikre at denne avgjørelsen er riktig. Det er veldig viktig å bestemme prisen som ikke skremmer potensielle kunder. A / B-testing kan til og med vise at du må revidere appens prispolitikk for gratis modell med kjøp i app.

FiftyThree lykkes i lokalisering takket være deltest

Før lansering fase eller periode før større app redesign er veldig gunstig for å lokalisere appen din. Det er imidlertid ikke nok å bare oversette beskrivelsen, og du bør lokalisere deg utenfor teksten. Det er viktig å forstå at du tilpasser produktet ditt til en annen kultur, ikke bare et annet språk. A / B-eksperimenter er nyttige for å teste forskjellige kulturhypoteser.

For eksempel brukte FiftyThree split-testing for å lokalisere Paper-appen sin for det kinesisk-talende markedet. Fornyede skjermbilder på kinesisk med flerfarget bakgrunn hadde 33% bedre konvertering enn de engelske.

Lokalisering Split Testing

Det er ikke nødvendig å gi deg selv vanskelig for å gjette hva som vil fungere bedre for appen din før lanseringen. Ved hjelp av A / B-testing kan du styrke konverteringen din selv når appen ikke en gang er live. Dermed vil du sikre fantastiske resultater helt fra starten av appens liv i en butikk.

Deltesting tar ikke bare konverteringsfrekvensen til det helt nye nivået; det letter også beslutningsprosessen som gjør den gjennomsiktig og eliminerer unødvendige teamkonflikter. I tillegg bruker plattformer som SplitMetrics, markedsførere får også verdifull innsikt i brukernes atferd som kan brukes til videreutvikling av en app og polering av butikksider.

Liza Knotko

Liza Knotko er Сontent Marketing Manager i SplitMetrics, et app A / B-testverktøy klarert av Rovio, MSQRD, Prisma og Zeptolab. SplitMetrics hjelper utviklere av mobilapper med å hacke optimalisering av appbutikker ved å kjøre A / B-eksperimenter og analysere resultater.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.