Hvordan primærforskning gjør merkevarer til bransjeledere

primærforskning

Markedsførere har vendt seg til innholdsmarkedsføring, sosiale medier, innfødt annonsering og dusinvis av andre markedsføringsstrategier for å bygge relasjoner med målgruppene sine. Markedsføringsfagfolk søker kontinuerlig etter nye teknikker og strategier for å bygge merkevarens autoritet og identitet. En unik måte som flere selskaper demonstrerer sin status som bransjeledere er ved å skape unik primærforskning det er både troverdig og nyttig for leserne.

Definisjon av primær markedsundersøkelse: Informasjon som kommer direkte fra kilden - det vil si potensielle kunder. Du kan samle denne informasjonen selv eller ansette noen andre til å samle den til deg via undersøkelser, fokusgrupper og andre metoder. Definisjon av entreprenør

Janna Finch, administrerende redaktør i Programvare råd, et forskningsfirma som nylig tilbyr gratis anmeldelser av markedsføringsprogramvare utviklet en rapport som gir fire eksempler på selskaper som brukte primærforskning som en effektiv merkevarestrategi. Vi bestemte oss for å ta igjen Finch og se hvilken tilleggsinformasjon hun måtte dele om å bruke denne strategien. Dette var hva hun hadde å tilby:

Hvordan kan primærforskning bidra til å bygge et merkevare autoritet?

Markedsførere vet at publisering av informasjon som er delt om og om igjen ikke er nok til å øke søkeytelsen eller utvikle et lesertall som genererte potensielle kunder og konverteringer. Dette er ikke en oppskrift på suksess, og det vil det ikke skille merkevaren din fra andre merker.

Originalt innhold av høy kvalitet er en flott måte å heve seg over konkurrentenes støy, og primær forskning passer perfekt til regningen. Når den primære forskningen utføres riktig, gir den potensielle innhold som er unikt og ikke finnes andre steder fordi det er nytt.

Publisering av primærforskning har betydelige fordeler:

  1. Innholdet blir delt: Folk leter alltid etter nytt og spennende materiale og unngår innhold som har blitt distribuert hundrevis av ganger med litt forskjellige spinn. Opprinnelig forskning har større sjanse for å være interessant og nyttig, noe som betyr at det er mer sannsynlig at folk tweeter det, liker det, klemmer det eller blogger om det.
  2. It fremhever din autoritet om emnet: Å gjennomføre et primært forskningsprosjekt er ikke en enkel oppgave. Det krever mange arbeidstimer og dedikasjon. Folk anerkjenner dette og vet at hvis selskapet ditt var seriøst nok til å gjennomføre et stort forskningsprosjekt, er du sannsynligvis en autoritet om emnet.
  3. Bygningsmyndighet har også SEO-implikasjoner. Jo flere mennesker som stoler på merkevaren din og respekterer innholdet ditt, jo mer blir materialet ditt delt og lenket til. Søkemotorer bestemmer at hvis innholdet ditt deles tungt, er det sannsynligvis en verdifull ressurs. Hvis Google ser denne sammenhengen i innholdet ditt, vil merket ditt ha mer autoritet og begynne å vises høyere i SERP, og flere vil besøke nettstedet ditt. Flere besøkende betyr vanligvis flere konverteringer.

Hvorfor er det viktig å bygge et autoritativt merke på Internett for bedrifter?

Folk har en tendens til å oppsøke selskaper fordi de stoler på merkevaren deres, eller de gir informasjonen de lette etter, eller de har hatt en positiv tidligere erfaring. Ved å bygge mer merkevareautoritet bygger du også tillit. Når folk stoler på bedriften din og ser på deg som en leder, kan det til slutt føre til flere potensielle kunder og inntekter.

Dette er spesielt viktig på Internett. Jo mer autoritativt merkevaren din er, desto mer sannsynlig vil den rangere høyt i søkeresultatene. Jo høyere virksomheten din rangerer på Googles søkeresultatside, jo mer synlig merkevare og større synlighet betyr mer inntekter. Enkelt sagt, ingen kjøper noen gang fra et nettsted de ikke finner.

Er det et eksempel på et merke som vellykket har implementert denne markedsføringsstrategien?

Det er flere selskaper som har brukt vellykket forskning for å bygge merkevarens autoritet. Spesielt ett selskap hadde bemerkelsesverdig suksess med å implementere denne strategien - Moz. Moz har vært autoritet innen søkemotoroptimalisering (SEO) i nesten tiår. I et forsøk på å opprettholde sin status som en fremste kilde til SEO-ressurser, ser de imidlertid også på primærforskning.

Moz undersøkte over 120 topp SEO-markedsførere for å samle sine meninger om mer enn 80 rangeringsfaktorer for søkemotorer. Moz samlet inn dataene og utviklet lettleste grafer og datasammendrag for maksimal lesbarhet og delbarhet. Beslutningen om å gå til primærsøk var overveldende vellykket fordi de ga SEO-markedsførere nyttig og troverdig forskning som ingen andre kunne tilby. Denne innsatsen ga dem nesten 700 lenker og mer enn 2,000 sosiale aksjer (og teller!). Denne typen synlighet øker ikke bare merkevarens autoritet, men styrker også omdømmet deres som en anerkjent kilde til SEO-informasjon og beste praksis.

Hvilke forslag har du til andre selskaper som vurderer å bruke primær forskning for å bygge merkevarens autoritet?

Forstå at å lage primærforskning av høy kvalitet tar mye tid og krefter. Som med alle større prosjekter er strategi og planlegging avgjørende. Her er noen spørsmål du bør stille deg selv før du begynner å samle inn data:

  1. Hva vil jeg finne ut av?
  2. Hvordan kan jeg samle inn denne typen informasjon? Spør deg selv om den beste måten å samle inn dataene er å lage en delbar undersøkelse, eller intervjue en liten gruppe eksperter, eller om du kan samle inn dataene ved å gjøre dine egne observasjoner.
  3. Hvordan vil funnene i dette prosjektet være nyttige for mine kunder eller publikum? Du kan gå gjennom alle bevegelser og hardt arbeid med å samle inn kvalitetsdata, men hvis det ikke er nyttig, interessant og lett delt, hvordan vil det bidra til å bygge din autoritet?

Hvis du tar opp disse spørsmålene, er du allerede foran mange av konkurrentene dine.

Har du noen gang brukt primærforskning for å heve merkevarens autoritet? Del historien eller kommentarene nedenfor.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.