Content Marketing

Google får bilder fra det offentlige domenet til å se ut som arkivfotografi, og det er et problem

I 2007, berømt fotograf Carol M. Highsmith donerte hele livstidsarkivet til Library of Congress. År senere oppdaget Highsmith at arkivfotografiselskapet Getty Images hadde belastet lisensavgifter for å bruke disse offentlige domenebildene uten hennes samtykke. Og så hun reiste søksmål for 1 milliard dollar, hevder brudd på opphavsretten og påstår grov misbruk og falsk tilskrivning av nesten 19,000 fotografier. Domstolene stilte seg ikke med henne, men det var en høyt profilert sak.

Highsmiths søksmål er en advarselshistorie som eksemplifiserer risikoen eller utfordringene som oppstår for bedrifter når bilder av offentlig domene blir behandlet som arkivfotografering. Reglene rundt fotobruk kan være kompliserte og har blitt enda mer kompliserte av apper som Instagram som gjør det enkelt for alle å ta og dele bilder. I 2017, folk tar opptil 1.2 billioner bilder. Det er et svimlende tall.

Markedsføringssuksess i dagens verden kan være avhengig av om et merke effektivt bruker bilder for å dyrke en identitet og omdømme, øke bevisstheten, fange oppmerksomhet og markedsføre innhold. Autentisitet — som er merket veien til tusenårets hjerte– er nøkkelen. Forbrukere reagerer ikke på bilder som ser stilige eller iscenesatte ut. Merkevarer må integrere autentiske bilder på tvers av nettsiden, sosiale medier og markedsføringsmateriell, og det er grunnen til at de i økende grad henvender seg til autentisk arkivfotografi nettsteder som Dreamstime og bilder av offentlig domene. Men før du bruker et bilde, må bedrifter gjøre leksene sine.

Forstå bilder av offentlig domene

Bilder i det offentlige domene er fri for opphavsrett, enten fordi de har utløpt eller aldri har eksistert i utgangspunktet - eller i spesielle tilfeller der opphavsrettseieren villig har gitt opp opphavsretten. Det offentlige rom inneholder et vell av bilder om et bredt spekter av emner, som representerer en verdifull ressurs. Disse bildene er gratis å bruke, enkle å finne og fleksible, slik at markedsførere raskt kan spore opp autentiske bilder som passer deres behov. Men bare fordi offentlige domenebilder er fri for opphavsrett, betyr det ikke at markedsførere kan gi avkall på en kontrollprosess, som kan være treg og dermed dyr. Hvorfor vil du laste ned et gratis bilde når du mister dager på å fjerne det eller taper millioner av dollar i en rettssak?

Bilder i det offentlige domene og arkivfotografering er ikke de samme tingene, og bilder i det offentlige domene bør brukes med forsiktighet. Ethvert selskap som bruker offentlige bilder må forstå risikoen involvert.

Arkivfotografering og offentlige domenebilder blir ofte sett på som utskiftbare fordi selskaper som Google har prøvd å få det til å virke som de er. Kjøpere bruker ofte offentlige domenebilder fordi Google setter dem foran arkivbilder ved å forvrenge organiske søkeresultater. Denne sammenblandingen kan få bedrifter i trøbbel. Hvis noen søker etter arkivbilder, skal de ikke se resultater for bilder i det offentlige domene, akkurat som arkivbilder ikke vises når noen søker etter bilder i det offentlige domene.

Hvorfor gjør Google dette? Det er et par mulige forklaringer. Den ene er at Matt Cutts, lederen for anti-spam, forlot Google i 2016. Vi ser rikelig med spam i SERP i det siste, inkludert på Googles egen blogg i artikler om beste praksis. Rapporter forblir uadresserte. En annen er at AI-en som styrer algoritmen nå, og den er bare ikke så god som man forventer av Google. I likhet med måten falske nyhetssider fungerer på, fremmer det en upassende type innhold. Videre kan denne sammenblandingen være en gjengjeldelse for bildebransjeforeninger som har saksøkt Google for sin Google Images-konkurransebekjempende strategi eller til og med urettferdig plassering, siden Google lager betydelig trafikk fra Google Images; (det er anslått at Google Bilder distribuerer 85 % av bildene som lastes ned på nettet). Trafikk som kommer tilbake i Google Bilder vil generere annonseinntekter.

Faktum er at bilder i offentlig domene ikke har sikkerhetsfunksjonene til et arkivbilde. Bare fordi et bilde er i det offentlige området, betyr ikke det at det er fritt for risikoen for brudd på opphavsretten, eller brudd på andre rettigheter, slik som rettigheter for personer som vises i bildet. I Highsmiths tilfelle var problemet manglende oppmerksomhet fra fotografen mot en veldig løs lisens, men mangel på samtykke fra en modell kan være mye vanskeligere.

Tidligere i år, Leah Caldwell saksøkte Chipotle for over 2 milliarder dollar fordi hun hevdet at selskapet brukte bildet hennes i reklamemateriell uten hennes samtykke. I 2006 ba en fotograf om å få ta Caldwells bilde på en Chipotle nær University of Denver, men hun avslo og nektet å signere et utgivelsesskjema for å bruke bildene. Åtte år senere så Caldwell bildene hennes på veggene til Chipotle-steder i Florida og California. Bildene inneholdt flasker på bordet, som Caldwell sa ble lagt til og ærekrenket karakteren hennes. Hun saksøkte.

Historiene til Caldwell og Highsmith belyser hvor risikabelt det kan være for selskaper å bruke bilder uten grundig kontroll. Offentlige bilder leveres med liten garanti, og de er ikke modellutgitt eller eiendomsutgitt. Fotografen, ikke modellen, gir bare rettighetene som fotografen eier, noe som betyr at modellen fortsatt kan saksøke designeren hvis bildet brukes kommersielt. Det er et stort spill.

Ingenting av dette er å si at virksomheter ikke skal dra nytte av offentlige bilder, men i stedet understreke viktigheten av å forstå risikoen. For å redusere risikoen bør bilder i offentlig eiendom kun brukes etter due diligence. Dreamstime inkluderer en liten samling av bilder i det offentlige domene på nettstedet og en stor samling av gratis modellutgitte bilder, som det gis garantier for.

Å forstå risikoen for bilder i det offentlige domene er trinn én. Trinn to for merkevarer er å etablere en due diligence-prosess. Kontrollspørsmål bør inkludere: Ble dette bildet lastet opp av forfatteren og ikke stjålet? Er bildesiden tilgjengelig for alle? Er bildene anmeldt? Hvilke insentiver har fotografene for å tilby fremragende bildesamlinger gratis? Dessuten, hvorfor blir bildene automatisk nøkkelordet? Hvert bilde har noen få nøkkelord, og de er ofte irrelevante.

Markedsførere må vurdere modellen også. Signerte personen på bildet en modellutgivelse? Uten en, kan enhver kommersiell bruk bli utfordret som Caldwell gjorde med Chipotle. Skader kan være på flere titalls millioner dollar for ett enkelt bilde, selv når modellen er betalt. En annen vurdering er potensielle varemerkebrudd. En logo er forbudt, men det er også et bilde som Adidas sin tre-striper signatur på en garderobe.

Offentlige bilder kan være verdifulle, men de har store risikoer. Det smartere alternativet er å bruke arkivbilder og være kreativ for å unngå klisjeer. Merker kan finne ro i sinnet fordi de vet at bildene er trygge å bruke, samtidig som de får det autentiske innholdet de trenger for å gjøre markedsføringsmateriell mer dynamisk. Det er bedre å anstrenge seg for å evaluere bilder på forhånd i stedet for å håndtere en rettssak senere.

Serban Enache

Med over 20 års erfaring innen design og nye medier, har Serban vist seg å være en dyktig leder, som med hell blander kreative og utøvende evner. Han var med å grunnlegge Archiweb i 1998, en prisbelønt leder blant webdesignfirmaer i SE Europe, og så for seg det senere aksjebyrået tidlig i 2000. Som Creative Director for Archiweb har han hjulpet en rekke selskaper med å etablere eller forbedre deres online tilstedeværelse. Serban håndterer forretningsutviklingsstrategien for Dreamstime, og er dypt involvert i den daglige driften av nettsamfunnet. Han er en dyktig visjonær som tror på å forstyrre forretningsnormene for å utforske nye alternativer. Han startet Dreamstime med et foreldet, nå utdatert digitalkamera og sin egen samling av bilder. Han fulgte drømmen sin og nå er Dreamstime, bortsett fra å være et byrå og en bedrift, det største samlingsstedet for lidenskapelige fotografer og designere.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.