Fordeler og ulemper med en dobbel e-postkampanje

dobbelt abonnement

Kunder har ikke tålmodighet til å sortere i rotete innbokser. De blir oversvømmet med markedsføringsmeldinger på daglig basis, hvorav de aldri registrerte seg for det første.

I følge International Telecommunication Union, 80 prosent av den globale e-posttrafikken kan klassifiseres som spam. I tillegg er den gjennomsnittlige åpningsfrekvensen for e-post blant alle bransjer faller mellom 19 og 25 prosent, noe som betyr at en stor prosent av abonnentene ikke engang gidder å klikke på emnelinjene.

Faktum er imidlertid at e-postmarkedsføring er en av de mest effektive måtene å målrette kunder på. E-postmarkedsføring er den beste metoden for å øke avkastningen, og det lar markedsførere nå forbrukerne på en direkte måte.

Markedsførere vil konvertere potensielle kunder via e-post, men de vil ikke risikere å irritere dem med meldingene eller miste dem som abonnenter. En av måtene å forhindre dette på er å kreve en dobbel opt-in. Dette betyr at når abonnenter registrerer e-postene sine hos deg, må de bekrefte abonnementet via e-post, som vist nedenfor:

Bekreftelse av abonnement

La oss ta en titt på fordeler og ulemper ved dobbel opt-ins, slik at du kan bestemme om det er best for deg og din virksomhets behov.

Du vil ha færre abonnenter, men høyere kvalitet

Hvis du nettopp har begynt med e-post, vil du kanskje fokusere på kortsiktige mål og bare utvide listen. Single-opt in kan være det beste alternativet fordi markedsførere opplever en 20 til 30 prosent raskere vekst på listene sine hvis de bare krever enkeltvalg.

Ulempen med denne store, single opt-in listen er det faktum at disse ikke er kvalitetsabonnenter. Det er ikke så sannsynlig at de åpner e-posten din eller klikker gjennom for å kjøpe produktene dine. Dobbelt opt-in sørger for at abonnentene dine virkelig er interessert i virksomheten din og hva du har å tilby.

Du vil eliminere falske eller defekte abonnenter

Noen besøker nettstedet ditt og er interessert i å abonnere på e-postlisten din. Imidlertid er han eller hun ikke den beste maskinskriveren eller er ikke oppmerksom, og ender med å legge inn en feil e-post. Hvis du betaler for abonnentene dine, kan du tape mye penger på grunn av deres dårlige e-post.

Hvis du vil unngå å sende til uriktige eller feilaktige e-postadresser, kan du gjøre en dobbeltvalg eller inkludere en bekreftelses-e-postboks når du registrerer deg, som Old Navy, gjorde her:

Abonnementstilbud

Selv om e-postbekreftelsesbokser er nyttige, er de ikke like effektive som dobbelt opt-in når det gjelder å luke ut dårlige e-poster. Selv om det er sjeldent, kan noen registrere en venn for en e-postliste, selv om vennen ikke ba om opt-in. Dobbel opt-in vil tillate vennen å melde seg av uønskede e-postmeldinger.

Du trenger bedre teknologi

Dobbelt opt-in kan koste mer eller kreve mer teknologi, avhengig av hvordan du velger å håndtere e-postmarkedsføring. Hvis du bygger plattformen alene, må du investere ekstra tid og ressurser i IT-teamet ditt slik at de kan konstruere et best mulig system. Hvis du har en e-postleverandør, kan de belaste deg basert på hvor mange abonnenter du har eller e-post du sender.

Det er mange e-postplattformer der ute som kan hjelpe deg med å implementere kampanjene dine. Du vil velge en som er i tråd med dine mål, har erfaring med andre selskaper i din bransje, og som kan matche budsjettet ditt.

Husk: Hvis du er en liten bedrift, trenger du ikke den dyktigste og dyreste e-postmarkedsføringsleverandøren. Du prøver bare å komme deg av bakken, og til og med en gratis plattform vil gjøre det for nå. Imidlertid, hvis du er et stort selskap, og du ønsker å bygge meningsfulle relasjoner med kunder, bør du være våren for den beste leverandøren som er tilgjengelig.

Bruker du dobbelt eller enkelt opt-in? Hvilket alternativ fungerer best for din virksomhet? Gi oss beskjed i kommentarfeltet

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.