Eksponering er ikke den samme som innvirkning: Det er på tide å slutte å bruke inntrykk for å måle verdi

PR

Hva er inntrykk?

Inntrykk er antall potensielle øyeepler på historien din eller innlegget på sosiale medier basert på estimerte lesere / seere på stikkontakten / kilden.

I 2019 ler inntrykk ut av rommet. Det er ikke uvanlig å se inntrykk i milliarder. Det er 7 milliarder mennesker på jorden: omtrent 1 milliard av dem har ikke strøm, og de fleste andre bryr seg ikke om artikkelen din. Hvis du har 1 milliard visninger, men du går ut døren din og ikke en person kan fortelle deg om artikkelen, har du en falsk beregning. For ikke å nevne, hvor mange av PR-inntrykkene dine er bare bots:

Bots kjørte nesten 40% av all internettrafikk i 2018.

Distil Networks, Dårlig botrapport 2019

Tenk på dine kvartalsrapporter som en kontrakt mellom en organisasjon og PR-byrået eller mellom deg og sjefen din - slik vil vi definere suksess og hvordan vi blir enige om å måle den. Det kan hende du fortsatt må oppgi visninger fordi klienten eller sjefen din ber om det. Trikset er imidlertid å gjøre to ting:

  1. Gi kontekst på de inntrykkene
  2. Gi tilleggsberegninger som forteller en bedre historie. 

Erstatninger for PR-beregninger kan omfatte: 

  • Antall potensielle kunder eller konverteringer. Inntrykkene dine kan øke kvartal til kvartal, men salget ditt er fortsatt flatt. Det er fordi du kanskje ikke retter deg mot de riktige menneskene. Få en følelse av hvor mange potensielle kunder du genererer.  
  • Bevissthetstesting: Hvor mange mennesker så produktet ditt eller initiativet ditt i et nytt verktøy ved hjelp av et verktøy som Survey Monkey og handlet eller endret atferd på grunn av det?  
  • Google Analyticss: Se etter pigger i nettrafikken når nyheten din gikk. Hvis artikkelen inneholder en tilbakekobling, kan du finne ut hvor mange som faktisk har klikket på nettstedet ditt fra artikkelen og se hvor mye tid de brukte der.  
  • A / B-testing. Annonser et nytt produkt eller salg via media og sosiale medier, men gi dem forskjellige kampanjekoder for å bestemme hvilken som førte mer trafikk (media eller sosial). 
  • Meldingsanalyse: Hvor mange av hovedmeldingene dine var inkludert i artiklene? Kvalitet fremfor kvantitet er viktigere.  

Tenk på dette: later som om du er i et rom med konkurrentene dine. Du skriker kanskje høyest - men de mer stillegående konkurrentene bruker PR for å øke salget, øke bevisstheten og gnistendring.

God PR handler om å bruke media til å gjøre en forskjell - og finne de riktige beregningene for å se om det fungerer. 

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.