5 spørsmål å stille din søkemotoroptimaliseringskonsulent

nervøs

En klient vi har utviklet en årlig infografisk strategi for var på kontoret vårt denne uken. Som mange bedrifter hadde de gått gjennom berg-og-dal-banen for å ha en dårlig SEO-konsulent og ansatt nå et nytt SEO-konsulentselskap for å hjelpe dem med å løse skaden.

Og det var skader. Sentralt i den dårlige SEO-strategien var tilbakekobling på en mengde risikable nettsteder. Nå kontakter klienten hvert av disse nettstedene for å fjerne koblingene, eller forkaste dem via Google Search Console. Fra et forretningsmessig synspunkt er dette de verste situasjonene. Kunden måtte betale både konsulenter og i mellomtiden mistet rangering og tilhørende virksomhet. De tapte inntektene gikk til konkurrentene.

Hvorfor SEO-bransjen sliter

Googles algoritmer fortsetter å øke sofistikering med deres evne til å målrette og tilpasse resultatene basert på enhet, plassering og brukeratferd. Dessverre har mange SEO-konsulenter og firmaer investert mye i prosesser fra noen få år siden som ikke lenger er relevante. De bygde ut ansatte, investerte i verktøy og utdannet seg til strategier som ikke bare er utdaterte, men som vil sette klienter i fare hvis de brukes i dag.

Det er massevis av hubris i SEO-bransjen. Jeg synes det er vanskelig å tro at noen få konsulenter, eller et favorittsøkeforum, eller til og med et helt byrå har muligheten til å overliste de milliarder dollar som Google investerer i å forbedre algoritmene sine konstant.

Det er bare tre nøkler til moderne SEO

Denne artikkelen kan opprøre noen mennesker i en bransje vi prøver å lede, men jeg bryr meg ikke. Jeg er lei av å se at klienter må plukke brikkene og bruke pengene de trenger for å angre en dårlig utført organisk strategi. Det er bare tre nøkler til hver SEO-strategi:

  • Slutt å ignorere råd fra søkemotorer - Hver søkemotor har utrolige ressurser for å sikre at vi ikke bryter bruksvilkårene deres og følger deres beste praksis. Visst, noen ganger er rådene vage og etterlater ofte smutthull - men det betyr ikke at en SEO-konsulent burde skyve grensene. Ikke gjør det. Noe som fungerer i dag som er i strid med deres råd, kan godt begrave et nettsted neste uke da algoritmen finner smutthullet og straffer bruken.
  • Slutt å optimalisere for søkemotorer og begynn å optimalisere for søkemotorbrukere - Hvis du utvikler en strategi som ikke har en kundetilnærming, gjør du deg selv skade. Søkemotorer ønsker overveldende en flott opplevelse for brukere av søkemotorer. Det betyr ikke at det ikke er noen tekniske aspekter ved søk for å kommunisere med søkemotorer og få tilbakemelding fra dem ... men målet er alltid å forbedre brukeropplevelsen, ikke å spille søkemotoren.
  • Produsere, presentere og markedsføre bemerkelsesverdig innhold - Borte er dagene for innholdsproduksjonen til mate Googles umettelige appetitt. Hvert selskap økte og akselererte samlebåndet med crap-innhold for å prøve å engasjere seg i flere søkeordkombinasjoner. Disse selskapene ignorerte konkurransen og hadde ignorert oppførselen til de besøkende på grunn av deres fare. Hvis du vil vinne på rangering, må du vinne på å produsere det beste innholdet på hvert emne, presentere det i et godt optimalisert medium og fremme det for å sikre at det når publikum som vil dele det - til slutt å øke sin rang på søkemotorer.

Hvilke spørsmål bør du stille SEO-konsulenten din?

Med alt dette i bakhodet, må du kunne begrense spørsmålene du stiller til SEO-konsulenten din for å sikre at de er kvalifiserte og arbeider i bedriftens beste. Din søkemotoroptimaliseringskonsulent bør arbeide for å sikre at du har en utmerket infrastruktur, forstå din anskaffelses-, pleie- og oppbevaringsstrategi, og samarbeide med deg gjennom hele din omnikanale innsats for å øke effektiviteten av optimalisering for søkemotorer.

  1. Vil du dokumentere alle anstrengelser du søker i detalj på søkeinnsatsen - inkludert dato, aktivitet, verktøy og mål for innsatsen? SEO-konsulenter som gjør en god jobb, elsker å utdanne sine kunder på alle måter. De vet at verktøyene ikke er nøkkelen, det er deres kunnskap om søkemotorer som klienten betaler for. Et verktøy som Search Search Console er viktig - men strategien som brukes med dataene er det som er viktig. En gjennomsiktig SEO-konsulent er en flott SEO-konsulent, der du er fullt engasjert i innsatsen.
  2. Hvordan bestemmer du hvor vår SEO-innsats skal brukes? Dette er et spørsmål som burde reise et spørsmål. Din SEO-konsulent bør være sterkt interessert i din virksomhet, din bransje, din konkurranse og din differensiering. En SEO-konsulent som bare lager og produserer en liste med nøkkelord, overvåker rangeringen deres, og har deg til å skyve innhold på dem uten å forstå at virksomheten din er skummel. Vi starter hvert SEO-engasjement med å forstå hvordan vi passer inn i den overordnede omnikanalstrategien. Vi vil vite alle aspekter av virksomheten deres for å sikre at vi utvikler en unik strategi som driver resultatene selskapet trenger, ikke hva vi tror de kan trenge.
  3. Kan du beskrive tekniske siden av innsatsen og hva skal du hjelpe oss med å implementere teknologisk? Det er noen grunnleggende tiltak som er nødvendige for å presentere innholdet ditt for søkemotorer - inkludert robots.txt, områdekart, nettstedshierarki, omdirigeringer, HTML-konstruksjon, akselererte mobilsider, rich snippets osv. Det er også store faktorer som sidehastighet, hurtigbufring og enhetsresponsivitet som vil hjelpe - ikke bare med søk, men med brukerinteraksjon.
  4. Hvordan gjør du måle suksessen til SEO anstrengelser? Hvis SEO-konsulenten din sier at organisk trafikk og rangering av søkeord er hvordan de måler, kan du ha et problem. Din SEO-konsulent bør måle suksessen din etter hvor mye virksomhet du produserer via organisk trafikk. Periode. Å ha god rangering uten målbar økning i forretningsresultater er alt for ingenting. Selvfølgelig, hvis målet ditt var rangering ... vil du kanskje tenke på det selv.
  5. Har du en pengene tilbake-garanti? En SEO-konsulent kan ikke kontrollere alle aspekter av din generelle innkommende markedsføringsstrategi. En SEO-konsulent kan gjøre alt riktig, og du kan fortsatt hale etter konkurrenter som har større eiendeler, et større publikum og bedre total markedsføring. Men hvis du mister et betydelig volum av den organiske søketrafikken og rangeringen fordi de presset deg inn i en forferdelig strategi, bør de være villige til å refundere en del av innsatsen. Og hvis de får deg straffet av en søkemotor ved sine handlinger, bør de være villige til å refundere investeringen din. Du kommer til å trenge det.

Kort sagt, du bør være skeptisk til enhver SEO-konsulent som ikke har din beste interesse, ikke har en generell markedsføringsevne, og ikke er gjennomsiktig om innsatsen de implementerer. Din konsulent bør utdanne deg kontinuerlig; du burde ikke lure på hva de gjør eller hvorfor de organiske resultatene endres når de gjør det.

Når du er i tvil

Vi jobbet med et stort selskap som hadde ikke mindre enn ti forskjellige SEO-konsulenter som jobbet med dem. På slutten av forlovelsen var vi bare to. Vi hadde begge frarådet flertallet av konsulenter som hadde klienten gaming systemet - og da hammeren falt (og den falt hardt) - var vi der for å rydde opp i rotet.

Din SEO-konsulent bør ønske velkommen en annen mening fra en bransjekammerat. Vi har til og med gjort undersøkelser av due diligence for store selskaper for å revidere og identifisere om deres SEO-konsulenter brukte blackhat-teknikker eller ikke. Dessverre, i hvert engasjement de var. Hvis du er mistenksom, er sjansen stor for at du kan være i trøbbel.

En kommentar

  1. 1

    Hei Douglas! Gode ​​tips! Jeg liker spesielt godt når du sa "Stopp optimalisering for søkemotorer og begynn å optimalisere for søkemotorbrukere". Du bare rett og slett spikret på å definere hvordan SEO fungerer i dag. Jeg lurte på skjønt, anbefaler du små bedrifter å ansette en SEO-konsulent eller et selskap?

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.