Hvorfor vi ommerket og endret domenet vårt til Martech.zone

rebranding

Begrepet blogg er interessant. For mange år siden, da jeg skrev Corporate Blogging for Dummies, Jeg elsket begrepet blog fordi det betegnet en følelse av personlighet og gjennomsiktighet. Bedrifter måtte ikke lenger være helt avhengige av å legge nyhetene for å avsløre sin kultur, nyheter eller fremskritt. De kunne kringkaste dem via bedriftens blogg og bygge et fellesskap via sosiale medier som ekko merkevaren deres. Over tid kunne de bygge publikum, fellesskap og advokatvirksomhet.

Bedrifter var i stand til å dele denne informasjonen utover sine eiendommer (eide medier), selv om. De har også utrolige muligheter til å få stemmen hørt i andre publikasjoner (opptjente medier). Begge har selvfølgelig muligheten for å bli delt (sosiale medier) eller betalt og forfremmet (betalte medier). Begrepet Bedriftsblogging var begrensende, og begrepet Content Marketing tok ledelsen de siste fem årene i å dekke strategiene som selskaper distribuerte gjennom eide medier, opptjente medier, sosiale medier og betalte mediekilder. Interessant, hadde skrevet den samme eksakte boken, men kalt den Content Marketing for Dummies ... den ville ha stått tidens teste. Men begrepet blog begrenset levetiden.

Navnet på nettstedet vårt ble kalt Martech Zone med nettadressen marketingtechblog.com. Jeg gjorde det samme med nettstedet mitt som jeg hadde gjort med boka mi. Begrepet blog fremkalte lignende svar. Begrepet blog hørtes alderen, personlig og ikke så profesjonell. Jeg refererte til siden kontinuerlig som en publikasjon. Andre refererer til bloggene sine som digitale magasiner. Imidlertid fryktet jeg en domeneendring på grunn av all søkemotormyndigheten jeg hadde innebygd i det domenet, så jeg turte aldri å oppdatere den. Inntil nylig, da Google sluttet å straffe viderekoblinger og til og med la til en domeneendringsmekanisme i søkekonsollen.

Det var også vanskelig for oss å dele domenet vårt. Vi måtte alltid si marketing-tech-blog-dot-com og stave det ut til folk når vi diskuterte det. Det var ikke et domene som bare rullet av tungen og var lett å oversette til en URL som personen kunne huske og skrive inn i en nettleser. Martech har blitt den bransjeaksepterte betegnelsen for salgs- og markedsføringsrelatert teknologi og løsninger.

Jeg søkte igjen og igjen etter martech-relaterte domener som det var lett å huske ... og som til slutt skjedde Martech.zone (vi har også markedsføring. teknologi, men det er ganske lenge).

Introduserer Martech Zone

Martech Zone

Vi hjalp flere selskaper med å migrere til nye domener og så rangeringene deres til slutt normalisere seg og komme tilbake. Det var på tide for oss å gjøre det samme, så jeg trakk støpselet - etter et tiår - på fredag. Det har stort sett vært en enkel migrering, lagre noen få ting:

  • Du vil bli overrasket over hvor ofte du bruker domenenavn i profiler og tredjepartssider! Jeg tror jeg har brukt den i titusenvis av nettstedssignaturer og registreringssider. Dette har vært en skikkelig øyeåpner!
  • Våre gamle lenker og domene sto bak en SSL-sertifikat. Som et resultat kunne vi ikke bare kaste et alias opp på nettstedet vårt og omdirigere folk. Vi måtte være vert for et annet nettsted med vårt gamle domene, installere et sertifikat og gjøre en permanent omdirigering til det nye domenet. Vi kan også trenge å gjøre dette med bilder, ettersom vi har noen henviste nettadresser via e-post og mobilapper. Jeg ser fortsatt på virkningen.
  • Vi mistet alle våre antall sosiale lenker. Jeg er ikke så bekymret for dette, og vi sluttet å offentliggjøre aksjetellingen. Jeg er overrasket over at ingen av de forkortende plattformene og sosiale plattformene følger en lenke slik søkemotorer gjør. Det virker som å følge nettadresser ville være en fin ting å rydde opp i dataene sine.

Så der har du det! Vi justerer nå alle våre eiendommer og sosiale nettsteder for å innlemme den nye merkevaren ... vår Martech-publikasjon, Vår Martech Zone Intervjuer Podcastog våre Martech sosiale kanaler (se hvordan vi endret Twitter uten å miste følgere)!

Farewell Martech Zone og hei Martech Zone!

En kommentar

  1. 1

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.