E-postmarkedsføring og automatisering

Relevant: Live Email Intelligence Technology

E-postindustrien har to store problemer med sin fortsatte bruk av masseutsendelser:

  1. Tilpassing - Å sende den samme meldingen på samme tid til alle e-postabonnentene dine, får ikke riktig melding til rett tid til riktig mottaker. Hvorfor skulle Marianne, 24 år, motta de samme tilbudene som Michael, 57 år, når de er interessert i veldig forskjellige ting? Siden hver mottaker er unik, bør hver melding også gjøre det. Personlig tilpassede e-poster leverer seks ganger høyere transaksjonspriser, men 70% av merkevarene bruker ikke dem i henhold til MarketingLand.
  2. Oppmerksomhet – Timing er det andre problemet med masseutsendelser. Selv om innholdet i e-posten er personlig, sendes alle e-poster samtidig til hver mottaker. Dette til tross for at hver abonnent har forskjellige livsstiler, vaner eller til og med tidssoner. Ved å sende det samtidig, vil selskapet uunngåelig savne mange mennesker som kan ha vært interessert i tilbudet, men mottatt det utenfor et engasjementsvindu.

Optimalisering av sendetid kan resultere i en forbedring på 22 % i e-postengasjement.

Intuit Mailchimp

E-postmarkedsføring er fortsatt favorittkanalen som er oppført av kunder for å motta kampanjer fra merkevarer de liker. Bedrifter vet at slik at de fortsetter å sende mange e-poster, men med at konkurransen i innboksen blir sterkere hver dag, skader mangelen på relevans av e-post virkelig avkastningen på investeringen til merkevarene som sender den.

Løse massepostproblemet

Markedsførere har prøvd å tilpasse markedsføringskampanjer via e-post ved å bare sette inn abonnentenes fornavn i meldingen eller i emnelinjen. Tanken her var å få mottakeren til å føle at e-posten bare ble utarbeidet og sendt til ham / henne. Imidlertid blir mottakere ikke lurt så lett ... spesielt når e-postinnholdet ikke er skreddersydd for dem.

Markedsførere har mer data om hver abonnent i dag enn de noen gang har hatt. Dessverre vet de enten ikke hvordan de skal bruke den fullt ut, eller har et verktøy som er kraftig nok til å utnytte det. Kanskje problemet ikke har vært markedsførere, det har vært at det bare er klassiske e-postplattformer tilgjengelig.

Relevant har utviklet et kraftig, men likevel intuitivt produkt som tillater markedsføringsteam å bruke disse dataene til å sende riktig e-post til rett tid til hver abonnent.

Relevant er en live e-post-intelligensteknologi som analyserer konteksten for åpning og oppførsel til hver mottaker for å levere meldingen til best tid og vise det mest relevante innholdet i sanntid.

Reelevant-live-innhold

Ved hver åpning av e-postadressen endrer Reelevant innholdet i meldingen i sanntid for hver mottaker, avhengig av enheten, plasseringen og været på et gitt sted og tidspunkt. Et mote-nettside vil for eksempel kunne konfigurere kampanjen slik at den viser regnfrakker og bukser hvis det regner når mottakeren åpner e-posten, og T-skjorter og shorts hvis det er sol når mottakeren åpner denne e-posten igjen.

Reelevant skiller seg ut fra massesending ved automatisk å sende e-post til forskjellige tider for hver abonnent. For å identifisere den beste tiden å engasjere seg med hver og en av dem, analyserer plattformens algoritmer deres atferd og vaner med hver e-post de mottar. Jo flere e-poster som sendes, jo smartere blir applikasjonen.

Avsløring: Martech Zone bruker tilknyttede lenker i denne artikkelen.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.