21 Markedsføringsvilkår for å imponere og irritere kollegene dine
Jeg var hjemme og leste litt i kveld. Jeg er en ganske enkel fyr, så hver gang jeg bruker ny terminologi, klikker jeg ofte over til en søkemotor eller ordbok for å finne ut hva jeg leser. Jeg kommer også opp dit i årevis... så etter at jeg har lest hva det er, himler jeg med øynene og går tilbake til å lese.
Jeg himler med øynene fordi markedsførere (spesielt markedsføringsforfattere) alltid føler seg tvunget til å finne opp nye ord for oss å lære og erstatte de gamle, kjedelige begrepene. Jeg antar at det får dem til å føle seg smartere mens vi trekker oss tilbake til utilstrekkelighet.
Her er noen av disse begrepene:
- Betalte medier - Vi pleide å kalle dette annonsering.
- Opptjente medier - Vi pleide å kalle dette word-of-munn.
- Eide medier - Vi pleide å kalle dette PR.
- Trafikk - Vi pleide å kalle dette sirkulasjon or seere.
- gamification – Vi pleide å kalle dette en belønne, lojalitet, skilt, or punktsystem. Speidermerkene er rundt 1930; dette er ikke nytt.
- engasjement - Vi pleide å kalle dette lesing, lyttingeller ser (og senere… kommenterer)
- Content Marketing - Vi pleide å kalle dette skriving.
- Oppfordring til handling – Vi pleide å kalle dette en bannerannonse. Det betydde ikke at vi trengte et nytt navn bare fordi det var på siden vår.
- Akselerasjon - Vi pleide å kalle dette forfremmelse.
- Graph – (f.eks. Social Graph) pleide vi å forklare dette som relasjoner.
- Myndighet - Vi pleide å kalle det popularitet.
- Optimalisere - Vi pleide å kalle dette bedre.
- Kurasjon - Vi pleide å kalle dette organisering.
- Poengkort - Vi pleide å kalle disse oversikter.
- Analytics - Vi pleide å kalle disse rapporter.
- oppdatert: mennesker - Vi pleide å kalle disse segmenter basert på atferds- eller demografiske profiler som dataleverandører utviklet.
- Infografikk - Vi pleide å kalle disse piktogrammer, noen ganger data illustrasjonereller plakater. Vi henger de kule i båsene våre (er .. arbeidsstasjoner).
- Ordspråk - Vi pleide å kalle dem ord.
- Whitepaper - vi ringte dem bare papirer. De kom bare i hvitt.
- Humanisering – vi trengte ikke å ringe det noe.. vi pleide å svare på telefonen eller døren personlig.
- Kontekstuell markedsføring - Vi pleide å kalle dette dynamiske eller målrettede innholdet.
Det er andre flotte ord også ... hybrid, fusjon, hastighet, demokratisering, tverrkanal, mal, aggregering, syndikering, akselerasjon ...
Disse gutta må gå tilbake fra Google+, få litt søvn og fordumme det ned til det grunnleggende vokabularet vi husker. Hvorfor er det dette behovet for mennesker å alltid endre seg? Kanskje det å kalle det noe nytt betyr at vi på en eller annen måte har utviklet oss? (Jeg kjøper det ikke, gjør du?).
Jeg tror de fleste bedrifter sliter med enkel merkevarebygging eller uteksaminering fra en dårlig nettside hybrid akselerert opptjent mediekampanje hvis hastighet forsterkes av humanisert engasjement.
Helt ærlig antar jeg at jeg også er skyldig. Jeg har en nytt mediebyrå, ikke et markedsføringsfirma. Det er virkelig mer en innkommende markedsføringsbyrå... men jeg gamblet at det alltid vil være ny Media, men inngående kan bli erstattet av et dumt nytt begrep som akutt.
Du vet, i motsetning til stumpe.