Reklameteknologi

Forstå viktigheten av retningslinjer for lagerkvalitet (IQG)

Å kjøpe media på nett er ikke ulikt å kjøpe madrasser. En forbruker kan se en madrass i en butikk de ønsker å kjøpe, uten å innse at det samme stykket i en annen butikk er en lavere pris fordi det er under et annet navn. Dette scenariet gjør det veldig vanskelig for kjøperen å vite nøyaktig hva de får; det samme gjelder online annonsering, der enheter kjøpes og selges og pakkes om gjennom forskjellige leverandører, og skaper en veldig tåkete markedsplass der kjøpere har svært lite gjennomsiktighet.

Problemet stammer fra det faktum at det er tusenvis av selskaper i området, hvorav mange har forskjellige språk, forskjellige regler, forskjellige beregninger og forskjellige måter å drive virksomheten sin på. Denne mangelen på en enhetlig tilnærming har ført til TAG Retningslinjer for varelager (IQG), en sertifiseringsprosess for selgere av digitale annonser. IQG gir en grunnleggende standard for transaksjoner, slik at kjøpere kan ta informerte beslutninger basert på kvalitet. Det sikrer rammene for merkevaresikkerhet og åpenhet for kjøpere.

Programmet tar sikte på å fremme et miljø av tillit på markedet og redusere friksjon. Disse retningslinjene gir et felles språk som tydelig beskriver egenskapene til annonsebeholdning og transaksjoner på tvers av annonseringsverdikjeden. Selgere kan bruke dette felles rammeverket for avsløringer på tvers av bransjen for å sikre overholdelse i stor skala og lette løsningen av tvister og klager.

Selgere har muligheten til å overvinne fragmentering ved å delta i IQG-programmet og få tredjepartsvalidering av deres ulike relaterte kontroller og prosesser. Disse grunnreglene sikrer at kjøpere har en full forståelse av hva de kjøper og at selgere avslører riktig informasjon for å lette dette, en helt rimelig måte å drive forretning på.

IQG forbedrer hele bransjen ved å beskytte både annonsører og utgivere. Disse retningslinjene sikrer innhold og kreative retningslinjer som beskytter merkevarer og utgivere fra å bli assosiert med innhold som ikke er merkevaresikkert. Annonsører kan sikre at annonsene deres ikke kjøres på et upassende nettsted, og utgivere kan forhindre at annonser av lav kvalitet som ikke er egnet for deres publisering, vises på nettstedet deres.

Et annet viktig aspekt ved IQG er at det tvinger deltakerne til å ha konkrete, veldokumenterte prosesser på tvers av organisasjonen. Revisjonsteamet undersøker prosesser og sikrer at et selskap oppfyller disse retningslinjene. Denne forsikringen skaper kontroller og balanser på tvers av selskaper. Ved å gjøre det fjerner revisorene i hovedsak ideen om institusjonell kunnskap ved å få selskaper til å dokumentere og holde seg i tråd med prosesser.

Til slutt setter IQG verdien der verdien skal være. Ved å luke ut de ugjennomsiktige lagene hvis kilde er ukjent, kan spillerne drive forretninger mer jevnt. Dette lar annonsører og utgivere snakke åpent og transparent om elementene de handler på. Med annonseenheter av høyere kvalitet i spill, kan annonsører kjøre mer vellykkede kampanjer. Samtidig lar denne beholdningen utgivere tjene høyere CPM ved å belaste riktig verdi for disse kontrollerte enhetene.

Online annonsering er en ung og utviklende virksomhet, og etter hvert som bransjen vokser opp, har aktørene en mulighet til å forme og styrke retningen. IQG øker nivåene av lagerkvalitet og gir merkevarer den høyeste kvaliteten og de mest effektive reklameløsningene på tvers av kanaler. Dette er nok et skritt i vårt mangesidige og utviklende initiativ for å sikre kvalitet og verdi for alle – merkevarer, byråer og utgivere.

Om Engage: BDR

Engasjere: BDR er ledende innen standarder og sertifisering når det gjelder antifraud, malware og kvalitet. Engasjere: BDR ble et av de første selskapene som ble uavhengig revidert til QAG-standardene, og de er i ferd med å skaffe seg IQG-sertifisering. Engasjere: BDR fortsetter å jobbe gradvis med utgivere for å bekjempe faktorer som påvirker lagerets kvalitet negativt.

Ted Dhanik

Ted Dhanik er administrerende direktør og medstifter av engasjere: BDR, Inc. Ted fungerer som administrerende direktør som overvåker strategisk markedsføring, salg og forretningsutvikling, klientforholdsadministrasjon og innkjøp av innhold.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.