53% skiftende budsjett fra utskrift til søk og sosialt
I morges leser jeg eConsultancys status for søkemarkedsføringsrapport for 2011. The State of Search Marketing Report 2011, produsert av Econsultancy i samarbeid med SEMPO, ser i dybden på hvordan bedrifter bruker betalt søk, søkemotoroptimalisering (naturlig søk) og markedsføring i sosiale medier.
Rapporten, som også inneholder en markedsplassvurdering, følger en undersøkelse med over 900 respondenter fra både selskaper (klientsideannonsører) og byråer, og er basert på data fra 66 forskjellige land samlet inn i februar og mars 2011.
Funnene dekker utgifter, aktuelle utfordringer, bruk av spesifikke søkemotorer og nye trender på tvers av betalt søk, SEO og sosiale medier. Studien, SEMPOs sjette årlige State of Search-rapport, inneholder også år-til-år trender og utbrudd av bedrifts- og byråfunn i hver seksjon.
Da jeg leste gjennom dokumentet, var den største endringen jeg fant det oppsiktsvekkende budsjettskiftet fra trykt til søkemarkedsføring og/eller programmer for sosiale medier. Mer enn halvparten av bedriftens respondenter (53%) flytter budsjetter fra trykt! Direktepost og TV-reklamespor skrives ut, men påvirkes også.
Utover søk og sosialt, er det andre mediet som får mye oppmerksomhet fra undersøkelsen mobilt. Sørg for å få tak i denne rapporten – det er en av de mest detaljerte rapportene jeg har sett på en stund om tilstanden til søkemarkedsføringsindustrien – spesielt med hensyn til endringer i andre medier og kanaler.