Hvordan finner, gjennomsøker og indekserer søkemotorer innholdet ditt?

Jeg anbefaler ikke ofte klienter å bygge sine egne e-handels- eller innholdsstyringssystemer på grunn av de usynlige utvidelsesalternativene som trengs i dag – primært fokusert på søk og sosial optimalisering. Jeg skrev en artikkel om velge et CMS, og jeg viser det fortsatt til selskapene jeg jobber med som er fristet til å bygge innholdsstyringssystemet sitt.

Hvordan fungerer søkemotorer?

La oss starte med hvordan søkemotorer fungerer. Her er en flott oversikt fra Google.

Imidlertid er det absolutt situasjoner der en tilpasset plattform er en nødvendighet. Når det er den optimale løsningen, presser jeg fortsatt kundene mine til å bygge ut de nødvendige funksjonene for å optimalisere nettstedene deres for søk og sosiale medier. Tre nøkkelfunksjoner er en nødvendighet.

• Robots.txt
• XML Sitemap
• metadata

Hva er en Robots.txt-fil?

Robots.txt fil - robots.txt fil er en ren tekstfil i nettstedets rotkatalog og forteller søkemotorene hva de skal inkludere og ekskludere fra søkeresultatene. De siste årene har søkemotorer også bedt om at du inkluderer banen til et XML-nettstedskart i filen. Her er et eksempel på meg, som lar alle roboter gjennomsøke nettstedet mitt, og som også leder dem til mitt XML-nettstedskart:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Hva er et XML-nettkart?

XML Sitemap - Som HTML er for visning i en nettleser, XML er skrevet for å fordøyes programmatisk. An XML nettstedskart er en tabell over hver side på nettstedet ditt og når det sist ble oppdatert. XML-nettkart kan også kobles sammen... det vil si at ett XML-nettkart kan referere til et annet. Det er flott hvis du vil organisere og bryte ned elementene på nettstedet ditt logisk (Spørsmål og svar, sider, produkter osv.) inn i sine egne nettkart.

Nettkart er avgjørende for effektivt å fortelle søkemotorene hvilket innhold du har laget og når det sist ble redigert. En søkemotors prosess når du går til nettstedet ditt, er ikke effektiv uten å implementere et nettstedskart og utdrag.

Uten et XML-nettkart, risikerer du at sidene dine aldri blir oppdaget. Hva om du har en ny produktlandingsside som ikke er koblet internt eller eksternt? Hvordan oppdager Google det? Vel, før en kobling er funnet til den, vil du ikke bli oppdaget. Heldigvis gjør søkemotorer det mulig for innholdsstyringssystemer og e-handelsplattformer å rulle ut en rød løper for dem!

1. Google oppdager en ekstern eller intern lenke til nettstedet ditt.
2. Google indekserer siden og rangerer den i henhold til innholdet og innholdet og kvaliteten på henvisningslenkens nettsted.

Med et XML-nettkart, overlater du ikke oppdagelsen eller oppdateringen av innholdet ditt til tilfeldighetene! For mange utviklere prøver å ta snarveier som også skader dem. De publiserer det samme rike utdraget på tvers av nettstedet, og gir informasjon som ikke er relevant for sideinformasjonen. De publiserer et nettstedskart med de samme datoene på hver side (eller alle oppdateres når én side oppdateres), og gir køer til søkemotorene at de spiller systemet eller er upålitelige. Eller de pinger ikke søkemotorene i det hele tatt... så søkemotoren skjønner ikke at ny informasjon har blitt publisert.

Hva er metadata? Mikrodata? Rich Snippets?

Rich snippets er nøye merket mikrodata skjult for seeren, men synlig på siden for søkemotorer eller sosiale medier å bruke. Dette er kjent som metadata. Google er i samsvar med Schema.org som en standard for å inkludere ting som bilder, titler, beskrivelser og en mengde andre informative utdrag som pris, mengde, stedsinformasjon, rangeringer osv. Skjema vil forbedre søkemotorens synlighet betydelig og sannsynligheten for at en bruker klikker seg gjennom.

Facebook bruker OpenGraph protokoll (selvfølgelig kunne de ikke være de samme), X har til og med en kodebit for å spesifisere X-profilen din. Flere og flere plattformer bruker disse metadataene til å forhåndsvise innebygde lenker og annen informasjon når de publiserer.

Nettsidene dine har en underliggende betydning som folk forstår når de leser websidene. Men søkemotorer har en begrenset forståelse av hva som diskuteres på disse sidene. Ved å legge til flere koder i HTML-en på websidene dine - koder som sier "Hei søkemotor, denne informasjonen beskriver denne spesifikke filmen, eller stedet, eller personen eller videoen" - du kan hjelpe søkemotorer og andre applikasjoner med å forstå innholdet ditt bedre og vise den på en nyttig, relevant måte. Microdata er et sett med koder, introdusert med HTML5, som lar deg gjøre dette.

Schema.org, hva er MicroData?

Selvfølgelig kreves ingen av disse ... men jeg anbefaler dem på det sterkeste. Når du for eksempel deler en lenke på Facebook, og ikke noe bilde, tittel eller beskrivelse kommer opp ... få mennesker vil være interessert og faktisk klikke seg gjennom. Og hvis skjemautdragene dine ikke er på hver side, kan du selvfølgelig fremdeles vises i søkeresultatene ... men konkurrenter kan slå deg ut når de har vist ytterligere informasjon.

Registrer XML-nettstedskartene dine med Search Console

Hvis du har bygget ditt eget innhold eller e-handelsplattform, er det avgjørende at du har et undersystem som pinger søkemotorene, publiserer mikrodata og deretter gir et gyldig XML-nettkart for innholdet eller produktinformasjonen som skal finnes!

Når robots.txt-filen, XML-nettstedskartene og rike utdrag er tilpasset og optimalisert på hele nettstedet ditt, ikke glem å registrere deg for hver søkemotors Søk Console (også kjent som webmaster verktøy) hvor du kan overvåke helsen og synligheten til nettstedet ditt på søkemotorer. Du kan til og med spesifisere nettkartbanen hvis ingen er oppført og se hvordan søkemotoren bruker den, om det er noen problemer med den eller ikke, og til og med hvordan du retter dem.

Rull ut den røde løperen til søkemotorer og sosiale medier, og du vil finne rangeringen av nettstedet ditt bedre, oppføringene dine på søkemotorresultatsidene klikket seg gjennom mer, og sidene dine delt mer på sosiale medier. Det hele legger opp!

Hvordan Robots.txt, Sitemaps og MetaData fungerer sammen

Å kombinere alle disse elementene er som å rulle ut den røde løperen for nettstedet ditt. Her er gjennomsøkingsprosessen en robot tar sammen med hvordan søkemotoren indekserer innholdet ditt.

1. Nettstedet ditt har en robots.txt-fil som også refererer til XML Sitemap-posisjonen din.
2. Ditt CMS eller e-handelssystem oppdaterer XML Sitemap med hvilken som helst side og publiseringsdato eller rediger datoinformasjon.
3. Ditt CMS eller e-handelssystem pinger søkemotorene for å informere dem om at nettstedet ditt har blitt oppdatert. Du kan pinge dem direkte eller bruke RPC og en tjeneste som Ping-o-matic for å sende til alle viktige søkemotorer.
4. Søkemotoren kommer umiddelbart tilbake, respekterer Robots.txt-filen, finner nye eller oppdaterte sider via nettstedskartet, og indekserer deretter siden.
5. Når du indekserer siden din, bruker den tittelen, metabeskrivelsen, HTML5-elementene, overskriftene, bildene, alt-taggene og annen informasjon for å indeksere siden riktig for de aktuelle søkene.
6. Når du indekserer siden din, bruker den tittelen, metabeskrivelsen og mikrodataene for rik utdrag for å forbedre søkemotorresultatsiden.
7. Når andre relevante nettsteder lenker til innholdet ditt, rangeres innholdet ditt bedre.
8. Ettersom innholdet ditt deles på sosiale medier, kan den angitte rike utdragsinformasjonen hjelpe deg med å forhåndsvise innholdet ditt på riktig måte og lede det til den sosiale profilen din.