'Tis the Season… to Benchmark Against Seasonal Trends

Seasons

For nettsteder som mine egne, kan høytiden se ganske deprimerende ut når jeg går gjennom analysene. Totalt sett er trafikken nede sammen med organisk trafikk da publikum mitt skifter til feriemodus og begynner å legge ut innsatsen til etter nyttår. Det er også en tid da jeg må forsikre både meg selv og mine kunder om at vi presterer bra til tross for de negative vi ser på måned-over-måned eller sesongmessige nedganger.

Nøkkelen til å berolige deg selv er å bruke Google Trends som et mål å analysere trafikken til. Gode ​​venner av meg eier en Indianapolis skadedyrbekjempelse selskap. Når høsten blir vinter, faller skadedyraktiviteten betydelig. Innenfor Google Analytics ser vi omtrent 40% av trafikken vi så siden sommertoppen. Å se på statistikk krype ned som den måneden over måneden kan være foruroligende, men det er ganske naturlig.

Her er en titt på den generelle trenden for søk etter skadedyrbekjempelse i USA. Renten er kartlagt som en renteindeks, slik at du kan se at toppinteressen er om sommeren, og akkurat nå handler den om 47.

Google Trends SeasonalDu er ikke ferdig ennå. Du må også huske at det er geografiske regioner i landet som har lengre og kortere årstider, eller til og med ingen kalde måneder i det hele tatt, så hvis du er en lokal bedrift, vil du flytte analysen til et storbyområde . Vi har valgt metroregionen Indianapolis, og du kan se at indeksen er 25.

google trends metro subregion

Gitt denne sesongmessige trenden, kan vi sammenligne trafikk på nettstedet. Hvis interessen er på 25% av toppinteressen fra sommeren, kan vi sammenligne nettstedstrafikken og organisk trafikk mot den. Denne klienten er nede rundt 35% - ikke 75% siden sommeren, så vi er ganske komfortable med at de fremdeles presterer over gjennomsnittet. Den organiske trafikken vår har økt fra år til år, men med om lag 27%. Jeg er ikke altfor optimistisk. Vi har hatt en mild sesong i Midtvesten sammenlignet med andre år, så vi kan forvente at etterspørselen vil øke fra år til år.

Har du sett på sesonginteresserte trender i virksomheten din og benchmarket mot dem?

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.