Aviser er ikke døde, selger nyheter er døde

Nespapers JournalistikkDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, og massevis av andre har skrevet om Roberts blogginnlegg, Aviser er døde.

Jeg tar det et skritt videre ... selge nyheter er død.

Der. Jeg sa det. Etter å ha jobbet i over et tiår i avisbransjen, mener jeg det. Fakta er at aviser ikke selger nyheter lenger så mye som de selger reklame. Nyhetene har vært sekundære i forhold til avissalg i ganske lang tid. Aviser gikk i farger for å selge reklame. Aviser automatiserte pagineringssystemer for å selge reklame. Aviser bygde nye avisanlegg for bedre reklame. Aviser selger nå direct mail, magasiner, tilpassede publikasjoner ... ikke fordi de selger nyheter, men fordi det øker annonseinntektene.

Mange journalister vil bli sint av mine ord. Jeg beklager virkelig fordi jeg har stor respekt for journalister. Gå inn i ethvert nyhetsrom, skjønt, og du vil se budsjettene kuttes, redaktører jobber korthåndet, aviser fyller hull med AP innhold. Forleggere publiserer annonser, ikke nyheter. Nyheter er fyllstoffet mellom annonser fordi annonser gir inn penger.

Mange sirkulasjonsstrategier på aviser plasserer faktisk annonsene mer enn nyhetene ... "Kjøp søndagsavisen, så får du over $ 100 i kuponger." Jeg kan ikke forestille meg hvordan det får en journalist til å føle seg ... å bli forlagt av en 25-cent kupong for toalettpapir.

Jeg tror virkelig ikke dette er mye annerledes enn utviklingen i andre bransjer. Tenk deg hvor dyktig en maskinist måtte være for å trekke ut mikrometersett og bygge bilmotorer. Disse maskinistene var kunstnere, lærte fag i mange år, gikk på handelsskoler, lærte avansert metallurgi, matematikk og bruk av tunge maskiner. Gjett hva? De har også blitt erstattet. CNC Møller og robotikk har erstattet dyktige teknikere. Man kan nå designe på en datamaskin og umiddelbart sende ut delene uten menneskelig inngripen.

Betyr det at maskinister ikke blir respektert? Selvfølgelig ikke. De har bare blitt erstattet. Journalister blir også byttet ut. Jeg vet, jeg vet ... journalister er ansvarlige, utdannede, de bekrefter kilder, de er ansvarlige for ordene deres. Dette er sant, men økonomi er det som til slutt vinner. Se kveldsnyhetene eller les en avis, og jeg garanterer at du ser minst en referanse til en blogg, en opplastet video eller et nettsted. Nyhetene blir ikke lenger oppdaget og spredt av journalister, de blir oppdaget av meg og deg og spredt via Internett.

Det som virkelig skjedde her er at forbrukernes trenge forum kjøp nyheter har forsvunnet. Journalister og aviser var mediet mellom samfunnet og nyhetene. Det var ingen andre valg. Nå er valgene uendelige og billige. Har kvaliteten vunnet? Kanskje. Det er mye som å sammenligne Wikipedia med Encyclopedia Brittanica. Wikipedia har eksponentielt mer informasjon og koster ikke en krone. Brittanica har en brøkdel av artiklene, men bedre kvalitet. Når kjøpte du sist leksikon? Det er svaret ditt.

Sannheten er at jeg kan skrive om Googles nye Blogbar. Innlegget kan ha stavefeil og grammatiske feil, mangler referanser, er kanskje ikke så underholdende som det ville vært på Times Technology-siden - men det nådde tusenvis av lesere som ærlig talt ikke brydde seg om disse tingene. De satte pris på at jeg skrev om det og bruker nå innholdet til å forbedre nettstedene deres. Det tok ikke en journalist å bryte historien.

Internett er det nye mediet som erstatter nyheter på papirer og journalister. Det er litt trist, det er en fantastisk handel som kommer til å forsvinne. Det vil fortsatt være journalister, bare ikke like mange. Det vil fortsatt være aviser, bare ikke like mange. La oss innse det, skjønt. Aviser vil fortsette å finne andre måter å selge reklame på. Det er kanskje ikke blekk på døde trær, men de finner en måte.

Aviser er ikke døde, salg av nyheter er død.

9 Kommentarer

  1. 1

    >Aviser selger nå direktereklame, magasiner, tilpassede publikasjoner?

    Jeg kan forholde meg så mye til det. Avisen vår to ganger i uken har flere flyers på tirsdager enn sider med nyheter.

    Akkurat som musikk- og filmindustrien må avisbransjen finne nye måter å selge seg selv på – gjør det til en daglig opplevelse som folk ikke har noe imot å betale 1.50 for.

    Dette gjelder enda mer for småbyens lokalaviser

    • 2

      Jeg elsker poenget ditt angående lokale nyheter. Jeg liker fortsatt Business-avisen vår her lokalt, så vel som samfunnsavisen min. De har fortsatt en stor fordel fremfor nettet – deres tilknytning til fellesskapet.

      Ironisk nok fortsetter alle de store avisene å selge til enorme giganter som desentraliserer nyhetene ytterligere. Her i Indy eies Star av Gannett. Gannett fortsetter å kutte lokale ressurser og prøver å presse mer til bedrifter gjennom systemintegrasjon. Det er imidlertid å kutte papiret fra samfunnet. Selvmord.

      Det er rett og slett ikke verdt det for meg å kjøpe papiret. Jeg gjorde det HVER DAG i over et tiår. Jeg kan ærlig si at jeg ikke er mindre informert om å få nyhetene mine gratis på nettet.

      • 3

        I Canada – spesielt Ontario alle de små avisene eies av en av to medieryhetsgiganter. Jeg tror ikke det er noen virkelig uavhengige aviser med noen konsekvens igjen i små til mellomstore byer.

        Dette har skjedd i løpet av de siste fem til ti årene hvor de to gigantene gikk på kjøpesmak. Jeg tror vi virkelig mistet noe verdifullt da det skjedde.

  2. 4

    Fin artikkel! Jeg tror ikke at dette burde være en stor overraskelse - hver siden nettet begynte å drepe rubrikkaviser har aviser vært i trøbbel, eller burde i det minste ha innsett at problemer var på vei.

  3. 5

    Problemet er at avisene ikke har SOLGT nyhetene på flere tiår. En gang var det aviskrig om hete historier. Når var den siste krigen av denne typen noen kan huske?

    Avisens toppredaktør bør også være dens beste selger og markedssjef. En tur til en hvilken som helst stor aviskiosk kan bevise at dette ikke er tilfelle i dagens verden.

    Se på forsidene til magasinene i kiosken sammenlignet med forsidene til avisene som vises der. Man kan hevde at mange av bladene bruker "billige 78-måter-å-oppdatere-ditt-kjønn-liv-triks" for å selge lesere. Det er likevel ingen tvil om at avisene systematisk underselger sine nyheter og innhold til leserne. Det er nesten som om vi jobber for å gjøre forsiden kjedeligere og mindre relevant enn den trenger å være.

    Redaktører vil hevde at det å være "kampanjefremmende" gjør bedriften billigere. Jeg vil påstå at den beste, viktigste, undersøkende reportasjen som vinner årets Pulitzer har liten verdi dersom det store flertallet av avisens kunder ikke gidder å lese serien.

    Vi må bli flinke til å selge nyhetene igjen. Vi må bli flinke til å fortelle leserne hva de får ut av det hvis de leser.

    Til slutt må vi være begeistret over nyhetene og annet innhold vi leverer daglig, ukentlig og månedlig selv og deretter kommunisere den spenningen på en smittende måte til de vi håper å nå og påvirke med nyhetene. Hvis vi som redaktører utfører denne oppgaven, vil dollaren følge med og aviser (uansett hvordan de blir levert) vil trives.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.