Content MarketingSøkemarkedsføring

Hvordan øke søkerangering ved å finne, overvåke og omdirigere 404 feil i WordPress

Vi hjelper for tiden en bedriftskunde med å implementere en ny WordPress nettstedet. De er en bedrift med flere lokasjoner, flere språk og har hatt noen dårlige resultater i organisk og lokalt søk de siste årene. Da vi planla det nye nettstedet deres, identifiserte vi noen problemer:

  1. arkiver - de hadde flere nettsteder det siste tiåret med en påviselig forskjell i nettstedets URL-struktur. Da vi testet gamle sidelenker, ble de ikke funnet på deres nyeste nettside.
  2. Tilbakekoblinger – Da vi gjorde en tilbakekoblingsrevisjon ved hjelp av Semrush, fant vi ut at det var mange rangeringssider i det siste som var koblet til som ikke lenger eksisterte.
  3. Oversettelse – Mye av publikummet deres er latinamerikansk, men nettstedet deres stolte bare på en oversetterknapp i stedet for å ha innebygde manuelt oversatte sider.

Deres siste side var eide ved SEO byrået de jobbet for... etter min mening; en veldig lyssky praksis som holder bedriftseieren som gissel. Så fremover må vi lage et nytt nettsted fra bunnen av og optimalisere det, ... en stor investering for kunden.

En kritisk del av den nye strategien er å dra nytte av de tre problemene ovenfor. Vi må sørge for at vi inkorporerer viderekoblinger til alle manglende sider (404 feil), OG vi kan dra nytte av deres flerspråklige søkebrukere ved å legge til oversatte sider. I denne artikkelen vil jeg fokusere på 404 feilproblem - fordi det skader rangering av søkemotorer.

Hvorfor 404 feil er dårlige for SEO-rangeringer

For å forenkle forklaringer til kunder og bedrifter, forteller jeg dem alltid at søkemotorer indekserer en side og justerer den til bestemte søkeord etter innholdet. Imidlertid, de rangerer en side basert på dens popularitet – vanligvis oversatt av tilbakekoblinger fra andre nettsteder.

Så ... tenk deg at du har en side på nettstedet ditt fra mange år tilbake som rangerer ganske bra og er koblet til fra forskjellige kilder. Deretter bygger du et nytt nettsted der den siden forsvinner. Resultatet er at når søkemotorene gjennomsøker tilbakekoblingene ... eller en bruker på et annet nettsted klikker på koblingen ... resulterer det i en 404-feil på nettstedet ditt.

Au. Det er ikke bra for brukeropplevelsen og søkemotorbrukernes opplevelse. Som et resultat ignorerer søkemotoren autoriteten som sendes av den tilbakekoblingen, og fjerner deg fra SERP for de relevante søkeordene eller setningene søkemotorbrukeren brukte.

Den gode nyheten er at tilbakekoblinger på et autoritativt nettsted ikke utløper! Ettersom vi har bygd nye nettsteder for kunder og omdirigert gamle lenker til nytt innhold på riktig måte ... har vi sett disse sidene skyte i været tilbake til toppen av søkemotorresultatene.

Hvis du har et byrå som er fokusert på den organiske søketrafikken din (og ALLE nettstedsdesignbyråer burde være det) eller en SEO-konsulent som IKKE HAR gjort dette arbeidet, tror jeg de er oppriktig uaktsomme i håndverket. Søkemotorer fortsetter å være en topp kilde til trafikk for relevante potensielle kunder med en intensjon om å kjøpe.

Så hvis du redesigner nettstedet ditt, sørg for at du reviderer og omdirigerer trafikken til nye sider på riktig måte. Og hvis du ikke redesigner nettstedet ditt, bør du fortsatt overvåke 404-sidene dine og omdirigere dem riktig!

MERKNAD: Hvis du ikke migrerer til et nytt nettsted, kan du hoppe direkte til trinn 5 i denne prosessen for å bare overvåke og omdirigere 404 sider.

Trinn 1: Pre-Launch Audit of the Current Site

Jeg antar at du ikke kan laste ned eller sikkerhetskopiere din nåværende nettside her. Du trenger ikke å gjøre trinn 1 hvis du har den tilgangen.

  1. Last ned alle nåværende eiendeler - Jeg gjør dette med en flott OSX-app som heter SiteSucker.
  2. Få en liste over alle nåværende nettadresser - Jeg gjør dette med Screaming Frog.
  3. Få en liste over alle tilbakekoblinger - ved hjelp av Semrush.

Nå har jeg alle eiendeler og hver side på deres nåværende side. Dette vil gjøre meg i stand til å tilordne hver ressurs riktig til de nye banene på det nye nettstedet (hvis de trenger omdirigering).

Trinn 2: Planlegg pre-lansering av nettstedshierarkiet, snegler og sider

Det neste trinnet er å revidere deres faktiske innhold og identifisere hvordan vi kan forenkle og bygge ut en innholdsbibliotek som er godt strukturert og organisert på det nye nettstedet. Mesteparten av tiden bygger jeg ut de tomme sidene i en etappevis WordPress-forekomst for å ha en sjekkliste for senere ferdigstillelse for mine forfattere og designere å jobbe med.

Jeg kan gjennomgå den gamle strømmen Nettadresser og ressurser for å fylle ut utkastsidene på nytt slik at det er lettere å sikre at jeg har alt nødvendig innhold og at ingenting mangler på det nye nettstedet som var på det gamle nettstedet.

Trinn 3: Førstart kartlegging av gamle nettadresser til nye nettadresser

Hvis vi kan forenkle URL-strukturen og prøve å holde siden og postsnegler korte og greie, gjør vi det. Jeg har lagt merke til gjennom årene at mens omdirigeringer visstnok mister en viss autoritet, gir optimalisering av dem økt engasjement, noe som betyr bedre rangering. Jeg er ikke lenger redd for det omdirigere en høyt rangert side til en ny URL når det er fornuftig. Dette kan du enkelt gjøre i et regneark!

Trinn 4: Importér omdirigeringer før lansering

Ved å bruke regnearket i trinn 3 lager jeg en enkel tabell over den eksisterende URLen (uten domene) og den nye URLen (med domene). Før jeg starter det nye nettstedet, importerer jeg disse omdirigeringene i Rank Math SEO Plugin. Rang Math er beste WordPress-plugin for SEO, etter min mening. Sidenotat ... denne prosessen kan (og bør gjøres) selv om du er det migrere nettstedet til et nytt domene.

Spor URL-omdirigeringer

Trinn 5: Start og overvåke 404s

Hvis du har gjort alle trinnene frem til nå, har du det nye nettstedet, alle omdirigeringer, alt innholdet, og du er klar til å lansere. Arbeidet ditt er ikke over ennå ... du må overvåke det nye nettstedet for å identifisere eventuelle 404-sider ved å bruke to forskjellige verktøy:

  • Google Search Console – så snart det nye nettstedet er lansert, vil du sende inn XML-nettkartet og sjekke tilbake daglig i løpet av de neste ukene for å se om det er noen problemer med det nye nettstedet.
  • Rangere Math SEO Plugin's 404 Monitor – Du bør bruke dette verktøyet ofte, ikke bare når du starter et nettsted. Du må aktivere den i
    Rank Math Dashbord. Bare vær oppmerksom på at ikke hvert besøk på nettstedet ditt til en URL som ikke eksisterer skader deg. Mange malware-roboter vil gjennomsøke nettstedet ditt på jakt etter kodesårbarheter. Jeg sorter denne rapporten synkende etter antall resultater og deretter overvåke de sidene som ser ut til å være relevante, ofte legge til siden hvis det er et nytt emne eller omdirigere til en eksisterende side som har lignende innhold.
Rangering Math 404 Monitor

For eksempel lanserte vi et nettsted for en tannlege på flere steder. En av sidene vi identifiserte som hadde tilbakekoblinger som ikke ble dekket, var en artikkel, Babytenner 101. Det eksisterende nettstedet hadde ikke artikkelen. De Wayback Machine hadde bare et utdrag. Så da vi lanserte det nye nettstedet, la vi til en omfattende artikkel, en infografikk og sosial grafikk med omdirigeringer fra den gamle nettadressen til den nye.

Så snart vi lanserte nettstedet, så vi at omdirigeringstrafikk nå gikk til den nye siden fra de gamle nettadressene! Siden begynte å hente litt fin trafikk og rangering også. Vi var ikke ferdige.

Da vi sjekket 404 Monitor, fant vi flere URL-er med baby tenner lander på 404 sider. Vi la til de flere eksakte banene til viderekoblingen til den nye siden. Sidenotat ... vi kan bruke et regulært uttrykk for å fange opp alle nettadresser, men vi er forsiktige med å starte.

Rangering av plugin for omdirigering av matematikk

Skjermbildet ovenfor er Rank Math Pro, som inkluderer muligheten til å kategorisere omdirigeringene dine ... en veldig fin funksjon. Vi gikk også med Rank Math Pro fordi den støtter skjemaer for flere lokasjoner.

Siden er deres nest mest trafikkerte side på det nye nettstedet innen måneder etter lansering. Og det var en 404-side der i flere år hver gang noen kom! Det var en enorm tapt mulighet som ikke ville blitt funnet hvis vi ikke hadde vært grundige med å omdirigere og overvåke gamle lenker på nettet til nettstedet deres.

Rank Math har også en detaljert artikkel om å fikse 404-feil som jeg oppfordrer deg til å lese.

Rang matematikk: Slik løser du 404 feil

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.