Vi jobber med en kunde akkurat nå som har en ny virksomhet, nytt merke, nytt domene og et nytt e-handelsnettsted i en svært konkurranseutsatt bransje. Hvis du forstår hvordan forbrukere og søkemotorer fungerer, forstår du at dette ikke er et lett fjell å bestige. Merker og domener med en lang historie med autoritet på visse søkeord har mye lettere for å opprettholde og til og med øke sin organiske rangering.
Forstå SEO i 2022
En av de viktigste samtalene jeg har med selskaper når jeg beskriver søkemotoroptimalisering (SEO) i dag er hvor dramatisk bransjen har endret seg. Målet med hvert søkemotorresultat er å gi en liste over ressurser på en søkemotorresultatside (SERP) som vil være optimalt for søkemotorbrukeren.
For flere tiår siden var algoritmer enkle. Søkeresultatene var basert på lenker ... samler flest koblinger for domenet eller siden din og siden din rangerte godt. Selvfølgelig, over tid, spilte industrien dette systemet. Noen SEO-selskaper til og med programmatisk bygd ut kobling gårder å kunstig øke søkemotorsynligheten til sine betalende kunder.
Søkemotorer måtte tilpasse seg ... de hadde nettsteder og sider som rangerte som var irrelevante for søkemotorbrukeren. De beste sidene var ikke rangert, det var selskapene med de dypeste lommene eller de mest avanserte backlinking-strategiene. Med andre ord, kvaliteten på søkemotorresultatene falt ... raskt.
Søkemotoralgoritmer reagerte og en rekke endringer rystet industrien til grunn. På den tiden rådet jeg kundene mine til å forlate disse ordningene. Et selskap som ble børsnotert ansatt meg til og med for å gjøre en rettsmedisinsk revisjon av tilbakekoblingene produsert gjennom SEO-konsulentens oppsøkende program. I løpet av uker klarte jeg å spore opp lenkebruk at konsulenten produserte (mot søkemotorvilkår for tjenester) og satte domenet i stor risiko for å bli begravet i søk, en primær kilde til deres trafikk. Konsulentene fikk sparken, vi avviste koblingene, og vi reddet selskapet fra å komme i problemer.
Det er merkelig for meg at ethvert SEO-byrå tror at de på en eller annen måte er mer intelligente enn de hundrevis av dataforskere og kvalitetsingeniører som jobber fulltid hos Google (eller andre søkemotorer). Her er det grunnleggende grunnlaget for Googles organiske rangeringsalgoritme:
En topprangert side i et Google-søkeresultat ble rangert der ved å være den beste ressursen for søkemotorbrukere, ikke ved å spille en tilbakekoblingsalgoritme.
Topp Google-rangeringsfaktorer for 2022
Der SEO-konsulenter for mange år tilbake kunne fokusere på stedet med de tekniske aspektene ved et nettsted og off-site med tilbakekoblinger, krever dagens evne til å rangere en full forståelse av søkemotorbrukeren din og Brukererfaring som du gir dem når de velger nettstedet ditt fra søkemotorresultatene. Denne infografikken fra Rød nettdesign gjør en fantastisk jobb med å innlemme topp rangeringsfaktorer av Search Engine Journal inn i disse nøkkelfaktorene:
- Publisering av innhold av høy kvalitet – Når vi jobber med å evaluere og utvikle en innholdsbibliotek for våre kunder jobber vi med å produsere det beste innholdet sammenlignet med konkurrerende nettsteder. Det betyr at vi gjør massevis av forskning for å produsere en omfattende, godt konstruert side som gir våre besøkende alt de trenger – inkludert interaktivt, tekstlig, lyd-, video- og visuelt innhold.
- Gjør nettstedet ditt Mobile-First – Hvis du graver dypere inn i analysene dine, vil du oppdage at mobilbrukere ofte er en primær kilde til organisk søkemotortrafikk. Jeg er foran skrivebordet timer per dag og jobber ... men selv er jeg en aktiv mobilsøkemotorbruker når jeg er ute på byen, ser på et TV-program eller bare sitter med morgenkaffen i sengen.
- Forbedre brukeropplevelsen din – Alt for mange bedrifter ønsker en refresh av nettstedet deres uten tilstrekkelig forskning på om de trenger det eller ikke. Noen av de beste rangeringsnettstedene har enkel sidestruktur, typiske navigasjonselementer og grunnleggende oppsett. En annerledes opplevelse er ikke nødvendigvis en bedre opplevelse... vær oppmerksom på designtrendene og brukerens behov.
- Nettstedsarkitektur – En grunnleggende nettside i dag har langt flere elementer som er synlige for søkemotorer enn for ti år siden. HTML har utviklet seg og har primære og sekundære elementer, artikkeltyper, navigasjonselementer osv. Selv om en død enkel nettside kan rangeres bra, er nettstedsarkitektur noe av det enkleste å optimalisere på et nettsted. Jeg sammenligner det med å rulle ut den røde løperen... hvorfor ikke gjøre det?
- Kjernewebviktale - Kjernewebviktale er en kritisk grunnlinje av virkelige, brukersentrerte beregninger som kvantifiserer nøkkelaspekter ved brukeropplevelsen til et nettsted. Mens flott innhold kan rangeres godt i søkemotorer, vil flott innhold som overgår forventningene på tvers av beregningene til Core Web Vitals være vanskelig å slå ut av topprangeringsresultater.
- Sikre nettsider – De fleste nettsteder er interaktive, noe som betyr at du sender inn data og mottar innhold fra dem … som et enkelt registreringsskjema. Et sikkert nettsted er merket med en HTTPS forbindelse med et gyldig sikker socket-lag (SSL) sertifikat som viser at all data som sendes mellom din besøkende og nettstedet er kryptert slik at det ikke enkelt kan fanges opp av hackere og andre nettverkssnokingenheter. EN sikker nettside er et must i dag, ingen unntak.
- Optimaliser sidehastighet – Moderne innholdsstyringssystemer er databasedrevne plattformer som slår opp, henter og presenterer innholdet ditt for brukerne. Det er massevis av faktorer som påvirker sidehastigheten din – alt som kan optimaliseres. Brukere som besøker en rask nettside har en tendens til å ikke sprette og avslutte ... så søkemotorer følger nøye med på sidehastigheten (Core Web Vitals fokuserer ganske mye på nettstedets ytelse).
- On-Page optimalisering – Måten siden din er organisert, konstruert og presentert for en søkemotor, hjelper søkemotoren med å forstå hva innholdet er og hvilke søkeord den skal indekseres for. Dette kan inkludere tittelkoder, overskrifter, fet skrift, fremhevet innhold, metadata, rike utdrag osv.
- metadata – Meta-data er informasjon som er usynlig for den visuelle brukeren av en nettside, men som er strukturert på en måte som enkelt kan konsumeres av en søkemotor. De aller fleste innholdsadministrasjonsplattformer og e-handelsplattformer har valgfrie metadatafelter som du absolutt bør dra nytte av for å få innholdet ditt indeksert på riktig måte.
- Skjema – Skjema er et middel for å strukturere og presentere data på nettstedet ditt som søkemotorer enkelt kan konsumere. En produktside på en e-handelsside kan for eksempel ha prisinformasjon, beskrivelser, beholdningstall og annen informasjon som søkemotorer vil vise i svært optimalisert multimedieutdrag på søkemotorens resultatsider.
- intern Linking – Hierarkiet til nettstedet ditt og navigasjonen er representativt for viktigheten av innholdet på nettstedet ditt. De bør være optimalisert både for brukeren din og for å presentere for søkemotorer hvilke sider som er mest kritiske for innholdet og brukeropplevelsen din.
- Relevante og autoritative tilbakekoblinger – Lenker til nettstedet ditt fra eksterne nettsteder er fortsatt kritiske for rangering, men bør legges veldig nøye opp hvis du ønsker å akselerere rangeringen. Blogger-oppsøking kan for eksempel tilby relevante nettsteder i din bransje som har god rangering med innhold som inneholder en lenke til siden eller domenet ditt. Imidlertid bør det tjenes med flott innhold ... ikke presset gjennom spamming, handler eller betalte koblingsordninger. En flott måte å produsere svært relevante og autoritative tilbakekoblinger på er ved å produsere en flott YouTube-kanal som er optimalisert. En flott måte å tjene linker på er å produsere og dele en fantastisk infografikk ... som Red Website Design gjorde nedenfor.
- Lokalt søk – Hvis nettstedet ditt er representativt for en lokal tjeneste, kan du inkludere lokale indikatorer som retningsnumre, adresser, landemerker, bynavn osv. for søkemotorer for å bedre indeksere innholdet ditt for lokalt søk. I tillegg bør bedriften din inkludere Google Business og andre pålitelige kataloger. Google Business vil sikre synlighet i det tilknyttede kartet (også kjent som kartpakke), vil andre kataloger validere nøyaktigheten til din lokale virksomhet.
Wow... det er ganske mye. Og det gir ganske mye innsikt i hvorfor en ren søketeknologikonsulent rett og slett ikke er nok. Dagens organiske søkerangering krever en balanse mellom innholdsstrateg, teknolog, analytiker, digital markedsfører, PR-spesialist, nettarkitekt ... og alt i mellom. For ikke å snakke om hvordan du kommer til å engasjere deg med besøkende når de kommer – fra datafangst, måling, markedskommunikasjon, digitale reiser osv.
