Forskjellen mellom SEO og SEM, to teknikker for å fange trafikk til nettstedet ditt

SEO kontra SEM

Kjenner du forskjellen mellom SEO (Search Engine Optimization) og SEM (Search Engine Marketing)? De er de to sidene av samme mynt. Begge teknikkene brukes til å fange trafikk til et nettsted. Men en av dem er mer umiddelbar, på kort sikt. Og den andre er en mer langsiktig investering.

Har du allerede gjettet hvilken av dem som er best for deg? Hvis du fortsatt ikke vet det, forklarer vi det her for deg. SEO tar for seg organiske resultater; de som opptar topplasseringene i Googles søkeresultater. Og SEM er de resultatene fra begynnelsen som klassifiseres som annonser.

Generelt aktiveres annonsene når søket angir et forsettlig kjøp, eller søker etter informasjon om et produkt. Og de skiller seg også fra organiske resultater fordi de er identifisert med en liten etikett som sier: "Annonse" eller "Sponset." Dette er den første forskjellen mellom SEO og SEM er hvordan resultatene vises i søkene.

SEO: En langsiktig strategi

SEO-posisjonering er alle de teknikkene som brukes til å plassere en webside organiske Google-søk. Se bort fra alle de løftene som forteller deg at SEO er veldig enkelt og slike ting. Derfor er den andre store forskjellen mellom SEO og SEM dens betegnelse for å oppnå resultater.

SEO er en langsiktig teknikk. Å plassere et resultat på den første siden av Google, avhenger av mange faktorer (hundrevis av mulige faktorer).

Nøkkelen i begynnelsen er å bruke teknikken som kalles ”lang hale”. Bruk mer utvidede søkeord, med færre søk, men mindre konkurranse.

SEM: For kort sikt og vedlikehold

SEM brukes hovedsakelig av to grunner:

  1. Å fange besøk til et nettsted fra begynnelsen av et prosjekt når vi ennå ikke vises i de organiske posisjonene.
  2. Å utnytte alle muligheter, for hvis vi ikke utnytter det, vil konkurransen gjøre det.

Resultatene som Google vil vise for "sportssko" vil være forskjellige fra "Nike brukte sko i LA". Det vil være få som søker sistnevnte, men intensjonen er mye mer spesifikk.

Dette er grunnen til at denne teknikken for å publisere annonser i søkemotorer, hovedsakelig Adwords-annonsering, brukes både på kort sikt for å begynne å motta brukere som besøker nettet, og på lang sikt for å fortsette å opprettholde markedsandeler i dette segmentet av annonsene.

Det er søk der det er veldig komplisert å vises på den første siden med resultater. Se for deg at du selger sportssko. Å vises på første side for søket "kjøp joggesko" kommer til å bli en skikkelig maraton på lang sikt. Det er hvis du noen gang kommer dit.

Du ville konkurrere ikke mer og ikke mindre enn mot ekte giganter som Amazon. Det er ingenting, forestill deg hvordan det ville være å kjempe mot disse gigantene. Faktisk bortkastet tid og ressurser.

Det er derfor annonsene, hvis det blir gjort veldig tydelig, gir oss muligheten til å konkurrere mot disse gigantene og har muligheten til å vises i søk som ellers ville være nesten umulig.

Forskjeller mellom SEO og SEM

La oss se de mest fremtredende forskjellene mellom en teknikk og en annen.

  • Frister - Det sies at SEM er kortsiktig, og SEO er langsiktig. Selv om det, som du allerede har sett, er sektorer der SEM er praktisk talt obligatorisk hvis du ikke vil miste muligheten til å tiltrekke kunder. Fra det øyeblikket vi har konfigurert kampanjene våre og "vi gir knappen", vil vi begynne å vises i søkene til hundrevis eller tusenvis av brukere (vel, beløpet avhenger allerede av budsjettet ditt). Men for å vises i de organiske resultatene, er det nødvendig å jobbe i mange måneder, eller til og med år, for å få stillinger litt etter litt. Når et nettsted er nytt, sies det faktisk at det er en periode der Google fremdeles ikke tar deg på alvor, som vanligvis er omtrent seks måneder. Og uansett hvor mye du har gjort et eksepsjonelt tidligere arbeid, vil det koste deg å vises på de første sidene i søkemotoren i noen måneder. Det er det som er kjent som "Sandkassen" til Google.
  • Kostnad - Kostnadene er en annen forskjell mellom SEO og SEM. SEM er betalt. Vi bestemmer oss for et budsjett for å investere, og vi blir belastet for hvert klikk som blir gjort i annonsene våre. Derfor kalles disse kampanjene også PPC (pay per click). SEO er gratis; du trenger ikke betale noen for å vises i resultatene. Imidlertid er kostnadene i tid og arbeidstimer vanligvis høyere enn i tilfellet med SEM. De organiske posisjonene i søkemotorene skal ikke manipuleres. Det er hundrevis av kriterier og parametere å ta hensyn til for at en side skal vises før eller etter andre. Noen spilleregler som du må kjenne, og som du må være veldig forsiktig så du ikke prøver å endre for ikke å bli straffet. Den første er teknikker for å manipulere algoritmene (noen ganger til og med uetiske), og den andre er å jobbe for å komme opp posisjoner, men innenfor spillereglene.
  • Stillinger i søkemotoren - I SEM, i tillegg til å oppta de første posisjonene i resultatene, kan du også vise annonser på slutten av siden: SEM opptar alltid begynnelsen og slutten av siden, og SEO opptar alltid den sentrale delen av søket resultater.
  • Nøkkelord - Begge teknikkene er basert på optimalisering av nøkkelord, men har en betydelig forskjell i fokus når vi utfører strategien for det ene eller det andre. Selv om det finnes forskjellige verktøy for SEO og SEM, blir Googles søkeordplanlegger ofte brukt i begge for å begynne å kartlegge strategien. Når vi søker etter nøkkelord, returnerer verktøyet alle ordene relatert til temaet som er valgt, samt volumet av månedlige søk for hvert enkelt, og vanskeligheten for hvert nøkkelord eller kompetansenivå.

Og det er her den enorme forskjellen mellom SEO og SEM ligger:

Mens vi i SEM forkaster de søkeordene som har et lite antall søk, kan SEO være veldig interessant fordi konkurransen er lav og vil akselerere prosessen med å posisjonere på en organisk måte. I SEM ser vi også på kostnaden per klikk for hvert ord (det er veiledende, men det gir oss en ide om den eksisterende konkurransen mellom annonsører), og i SEO ser vi på andre parametere som autoriteten til siden .

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.