Kontekst, visjon og deling dumhet

Feil

Når jeg kjører nedover motorveien, tror jeg det er intet mindre enn et mirakel at jeg får det til å fungere levende og (nesten) i tide. Jeg synes det er intet mindre enn et mirakel, for når jeg ikke jobber med veldig smarte mennesker, leser jeg mye dumt dritt på Twitter og Facebook ... og ser mye dumt dritt på TV. Hvis folk kjørte bilene sine som om de delte informasjon, tror jeg den gjennomsnittlige forventede levealderen for å kjøre ville være omtrent 72 sekunder.

De fleste data vi sprer er dumme.

Jeg gjorde det akkurat her om dagen. Jeg sendte en e-post til god venn og respektert markedsfører Jascha Kaykas-Wolff at Mindjet påpeke noen nye data som sa det Facebooks sosiale lesere krasjet og brant. Selvfølgelig fant en litt dypere titt at lesertallet kan være nede, men engasjement er oppe. Og til slutt ser det ut som om problemet bare kan være at dårlig implementerte sosiale lesere er døende, men flott innhold gjør det bra. Heldigvis sendte Jascha den artikkelen tilbake.

Når du kjører bil, er det ganske utrolig alt vi gjør for å komme dit vi skal. Vi vet hvor vi skal begynne og hvor vi skal fullføre, vi observerer fremdriften fremover, vi ser med jevne mellomrom i bakspeilet vårt, vi sjekker sidespeilene og ser til og med ut for vår blinde flekk en gang i blant. Vi har to hender på rattet, en fot er satt på bremsen eller bensinen ... og noen ganger en på clutchen. Ville det ikke vært bra om vi var så deksomme, forsiktige, nysgjerrige og lydhøre når vi brukte informasjon vi oppdaget på Internett?

Nei. Det er vi ikke. Vi ser noe som vekker vår interesse - uansett hvor dum det er - og vi gir det bare videre. Retweet. Dele. Som. +1. Woohoo!

Ikke mindre enn en gang i uken, jeg leter etter noe for godt til å være sant på Snopes og sender e-post til personen om at dritten han distribuerer ikke stemmer i minste forstand (beklager pappa!). Når folk vil tro hva som ligger i et tekstklipp, en lydbit eller en video - de graver aldri litt dypere, de tvitrer det bare, legger det ut eller sender det til alle vennene sine. Dumhet kan distribueres mer effektivt på informasjonsveien enn noe av verdi.

Reality TV er innbegrepet av dette. Hvis du aldri har sett Charlie Brooker viser om hvordan reality-tv-produksjon fungerer, det er utrolig (og forferdelig):

Reality TV ligner på hvordan vi dysfunksjonelt deler informasjon. Vi klipper, kopierer, limer inn og publiserer. Deling er for lett.

Selv på Internett leser du en fiktiv historie utviklet ved hjelp av virkelige klipp av tekst, lyd og video. Å gjøre en grunne analyse på sosiale lesere på Facebook er et godt eksempel. Den opprinnelige artikkelen kan ikke ha villedet folk med vilje ... men de skjedde på tvers av et utvalg data som var en kraftig visning av informasjon. Det var ganske enkelt å skrive historien rundt grafikken. Heldigvis gravde andre litt dypere og identifiserte noen viktige funn utover den opprinnelige historien. Det skjer ikke ofte nok.

Vi ser de samme feilene hver dag hos markedsførere. De forsømmer å se til venstre, høyre, bak ... de vet heller ikke hvor de var, og de tar heller ikke hensyn til hvor de skal. Hvis du bare fokuserer på hvor er, kan du la et hull i veien for å hindre all din innsats fordi du går rundt. Det som ser ut til å være en forferdelig rute kan være den løsningen du trenger å bryte deg gjennom.

Selvfølgelig ser vi det enda verre i politikken. Hver politiske annonse er en lydbit tatt ut av konteksten og redusert til en ekstrem posisjon som er lett å forakte. Politikere er avhengige av god redigering. Det er uheldig. Publikum fortjener mer.

I en verden av utdrag, skjermbilder og lydbit ... er det mye lettere å videreføre dumhet enn intelligens. Det er din jobb som leser (selv på denne bloggen) å se nærmere på det. Det er min jobb og mitt ansvar som blogger å se alle retninger før jeg oppfordrer deg til å tråkke på gassen eller bremse og omvei. Journalister, bloggere, medier og til og med meningsfulle analytikere må bli mye mer dextrous og begynne å bruke alle fakultetene sine for å informere publikum fullt ut.

Jeg er bare ikke optimistisk, det er for mange rundt som kan eller er villige til å oppnå det. Dumme deles mye lettere. Ikke tro meg? Prøv å dele et nøye skrevet, intelligent innlegg. Legg deretter ut et morsomt kattebilde. Hvilken presterte bedre?

En kommentar

  1. 1

    Douglas, jeg likte dette innlegget. På ting jeg leste tidlig om Twitter var å sjekke hver lenke du legger ut eller videresende i stedet for bare å retweeting blindt fordi det har et fengende emne på 140 tegn. En gang tenker jeg to ganger og sensurerer tweetsene mine og ender med at jeg ikke legger ut innlegg, hvis de deler noe kvasi-blid. Jeg er også overrasket over hvordan folk tror at de tilfører verdi ved å videresende deres politiske / religiøse / moralske skjevhets-e-post eller legge dem ut på Facebook. Jeg har en gammel venn som er en ekte fremmedfrykt, og han lurer på hvorfor jeg ikke svarer på e-postene hans. Sannheten er at e-postene hans går til søppelpostmappen min, og jeg ser etter e-post fra ham omtrent en gang i kvartalet, og svarer på et par vitser eller bilder av oldedatteren hans ... bare de ikke-støtende tingene. Og siden jeg lufter, kan jeg ikke tro at jeg fremdeles får noen "frem til x-mange mennesker" for lykke til (eller for å unnslippe en forbannelse på ti generasjoner!) E-poster fra en kjær venn eller to, til tross for at jeg sier at jeg er for opptatt for den slags ting. Her er nok en nylig e-post fra en velmenende venn ...

    TEMA: Fw: VIKTIG å vite

    Alle vær oppmerksom,  

    Hvis noen under noen omstendigheter ringer
    du sier at du har et familiemedlem som har vært i en dårlig ulykke og
    de gjør deg en tjeneste ved å ringe for å fortelle deg om det og gi
    adressen / stedet der den antatte ulykken skjedde, DO
    IKKE GÅ det er svindel.

    Tilsynelatende noen få [XYZ-selskaper, sett inn dine egne] medarbeidere
    og deres familiemedlemmer har allerede blitt kontaktet av disse svindlere / enkeltpersoner.

    Et [XYZ-selskap, sett inn ditt eget] medlem falt allerede for
    svindelen og ble ranet da de kom til stedet som ble oppringt.

    Videresend dette til andre.

    - Å, vel. Kanskje denne personen hadde kjennskap til flere av disse hendelsene fra første hånd, og skjedde det med deres personlige venner? Jeg antar at vi skal være glade for at det er folk som bryr seg nok til å holde meg oppdatert.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.