Content MarketingSosiale medier og Influencer Marketing

Bør du automatisere publisering av det samme innholdet på tvers av sosiale medieprofiler?

Da Twitter-algoritmene nylig ble åpnet med åpen kildekode, var et interessant funn at Twitter-profiler som automatiserte deres publisering på sosiale medier ikke ble gitt samme nivå av synlighet som innfødte innlegg. Jeg ble litt skuffet over dette. Jeg har en personlig Twitter-profil der jeg engasjerer meg personlig med andre Twitter-kontoer, men Martech Zonesin Twitter-konto er et sted hvor folk kan følge artiklene våre, men ikke må underkaste seg mine syn på andre ting. Når det er sagt ... jeg kommer ikke til å endre måten jeg legger ut eller hvordan jeg bruker Twitter. Jeg skal forklare hvorfor...

Innfødt innlegg

Det er flere fordeler ved å legge ut innhold på sosiale medier på hver plattform i stedet for å bruke automatiserte verktøy for å publisere fra ett sentralt sted. Her er noen viktige fordeler:

  1. Plattformspesifikke funksjoner: Hver sosiale medieplattform tilbyr unike funksjoner og formater som er best utnyttet når du legger ut native. Ved å lage plattformspesifikt innhold kan du dra nytte av disse funksjonene og optimalisere innholdet for hver plattforms brukeropplevelse. For eksempel krever Instagrams vekt på visuelt innhold, hashtags og historier en skreddersydd tilnærming, mens Twitters tegngrense og retweet-kultur krever konsise og engasjerende innlegg.
  2. Målgruppepreferanser: Ulike sosiale medieplattformer tiltrekker seg forskjellige brukerdemografi og engasjementsmønstre. Ved å skreddersy innholdet ditt til hver plattform, kan du bedre tilpasse deg preferansene og oppførselen til målgruppen din. Å forstå nyansene til hver plattform lar deg lage innhold som gir mer resonans, noe som fører til høyere engasjement og en sterkere forbindelse med følgerne dine.
  3. Algoritmiske betraktninger: Algoritmer for sosiale medier er utviklet for å prioritere innhold som gir gode resultater innenfor deres spesifikke plattform. Innebygd innlegg lar deg forstå og tilpasse seg hver plattforms algoritmiske preferanser. Ved å skreddersy innholdet ditt for å møte plattformens algoritmiske kriterier, kan du øke sannsynligheten for at innleggene dine blir sett av et større publikum og får mer organisk engasjement.
  4. Samfunnsbygging og engasjement: Innebygd innlegg på hver plattform lar deg bygge et sterkere fellesskap og fremme dypere engasjement. Ved å engasjere deg direkte med følgerne dine gjennom plattformspesifikke funksjoner som kommentarer, likes, delinger og direktemeldinger, kan du etablere en mer autentisk og meningsfull forbindelse. Dette nivået av personlig interaksjon kan føre til økt lojalitet, merkevareforkjemper og muntlig markedsføring.
  5. Merkekonsistens: Selv om det er viktig å tilpasse innhold til hver plattform, er det avgjørende å opprettholde merkevarekonsistens på tvers av alle sosiale mediekanaler. Ved å legge ut originalt har du mer kontroll over den visuelle presentasjonen, tonen og meldingene til innholdet ditt på hver plattform. Denne konsistensen forsterker merkevareidentiteten din og hjelper brukere å gjenkjenne og koble seg til merkevaren din på tvers av ulike kanaler.

Ved å forstå og utnytte de unike funksjonene, preferansene, algoritmene og brukeratferden til hver plattform, kan du maksimere din tilstedeværelse og engasjement på sosiale medier.

Legger automatisk

Automatisk innlegg ved hjelp av en markedsføringsplattform for sosiale medier eller integrering av innholdsstyringssystemet (CMS) kan også tilby flere fordeler:

  1. Tidseffektivitet: Ved å bruke en planleggingsplattform eller CMS-integrasjon kan du planlegge og planlegge innholdet på sosiale medier på forhånd. I stedet for manuelt å legge ut innhold i sanntid, kan du opprette og planlegge innlegg på forhånd, noe som sparer deg verdifull tid og effektiviserer arbeidsflyten. Denne automatiseringen frigjør deg til å fokusere på andre viktige oppgaver eller engasjere deg med publikum i sanntid.
  2. Konsistens: Konsistens er nøkkelen til å opprettholde en aktiv tilstedeværelse på sosiale medier. Planleggingsplattformer eller CMS-integrasjoner gjør at du kan opprettholde en vanlig tidsplan for innlegg selv når du er opptatt eller utilgjengelig. Ved å planlegge innhold på forhånd sikrer du en konsistent flyt av innlegg, noe som kan bidra til å holde publikumet ditt engasjert og forbedre din generelle strategi for sosiale medier.
  3. Strategisk planlegging: Planlegging og planlegging av innlegg på forhånd lar deg ta en strategisk tilnærming til innholdet på sosiale medier. Du kan tilpasse innleggene dine til kommende arrangementer, kampanjer eller kampanjer, og sikre tidsriktig og relevant innhold. Denne strategiske planleggingen lar deg opprettholde en sammenhengende innholdsstrategi og bedre koordinere innsatsen på sosiale medier med dine overordnede markedsføringstiltak.
  4. Målgruppemålretting: Planleggingsplattformer eller CMS-integrasjoner gir ofte målrettingsalternativer, slik at du kan nå spesifikke segmenter av publikummet ditt. Du kan planlegge innlegg for å gå ut på optimale tidspunkter når det er mest sannsynlig at målgruppen din er aktiv på sosiale medier. Ved å utnytte publikumsinnsikt og analyser kan du optimalisere innholdsdistribusjonen og øke sannsynligheten for å nå de rette personene med budskapene dine.
  5. Flerkanalsadministrasjon: Hvis du er aktiv på flere sosiale medieplattformer, kan bruk av en planleggingsplattform eller CMS-integrasjon forenkle administrasjonsprosessen. Du kan opprette og planlegge innhold for ulike plattformer fra ett enkelt grensesnitt, slik at du slipper å logge inn og ut av forskjellige kontoer. Denne sentraliserte administrasjonen gjør det lettere å opprettholde en konsistent merkevaretilstedeværelse på tvers av flere kanaler.
  6. Ytelsessporing: Mange planleggingsplattformer tilbyr analyse- og rapporteringsfunksjoner som gir innsikt i ytelsen til innleggene dine. Du kan spore engasjementsberegninger, for eksempel likes, delinger og kommentarer, samt publikumsvekst og rekkevidde. Disse analysene kan hjelpe deg med å forstå hvilket innhold som resonerer best med publikum og avgrense strategien for sosiale medier deretter.

Selv om automatisering av krysspostering kan spare tid og krefter, vil du sannsynligvis se et fall i interaksjoner, engasjement og muligens konverteringer. 

Så ... Hvilken er best for bedriften din?

Det kan være ganske mange sosiale medier-konsulenter i mitt publikum som er sterkt uenige. Det er greit, du er absolutt velkommen til å si din mening ... men husk at levebrødet ditt avhenger av selskaper som ønsker å engasjere seg dypere og utvide sosiale medier. For noen selskaper ser jeg rett og slett ikke ROI uansett hvilken innsats de har lagt ned i det.

Spørsmålet om hvorvidt du automatisk eller naturlig legger ut på sosiale medier kommer ned til to forskjellige spørsmål, etter min mening:

  1. Bygger du et fellesskap? Et fellesskap kan være en utmerket investering i en bedrifts innsats. Å utvikle et livlig samfunn der jevnaldrende hjelper jevnaldrende er en sterk ressurs. Selv om det kanskje ikke lønner seg umiddelbart, kan et fellesskap over tid hjelpe hverandre, du kan be om kraftig tilbakemelding, og du kan sannsynligvis markedsføre produkter og tjenester når du har oppnådd en viss størrelse. Martech Zone har et publikum, men flere forsøk på å gjøre det til et fellesskap har kommet til kort. På grunn av dette er det ikke verdt innsatsen min å engasjere meg personlig og bruke massevis av tid på sosiale medieplattformer. I stedet automatiserer jeg publiseringen min og svarer så når det er nødvendig.
  2. Har engasjement en avkastning? Bare fordi du har en stor tilhengerskare og massevis av aktivitet på din sosiale mediekonto betyr ikke det at disse menneskene kommer til å kjøpe produktene eller tjenestene dine. Hvis du ikke kan koble prikkene mellom inntekter og investering i sosiale medier, er det sannsynligvis et godt forretningsgrunnlag for å gå bort. Vi har sett dette førstehånds. For noen av kundene våre genererer innlegg på sosiale medier direkte inntekter til deres e-handelssider. For andre kunder ... som konsulentselskaper eller programvareplattformer, ser vi liten eller ingen sammenheng mellom engasjement og faktisk inntekt.

Det er viktig å merke seg at målet for hver sosiale medieplattform er å både øke brukerne og utdype engasjementet. Sosiale medieplattformer tjener penger gjennom annonsering... så jo flere brukere de har og jo mer de forstår dem, jo ​​bedre målretting og høyere inntekter. De vil alltid fortelle deg at du bør publisere og investere tungt i plattformene deres. Det er imidlertid ikke alltid fordelaktig for bunnlinjen din som bedrift!

Mitt råd til enhver bedrift er å teste og optimalisere. I dette tilfellet tror jeg du kan dele kampanjenettadresser for arrangementer, innhold, kampanjer eller produkter i en måned eller to... test deretter automatisering i en måned eller to. Hvis du ikke ser inntektene når du investerer i native posting, kan det være lurt å bare spare penger og tid med automatisert posting. 

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.