Content Marketing

Når bør du vurdere et nytt innholdsstyringssystem?

For et tiår siden brukte 100 % av kundene våre WordPress som deres content management system. År senere, og det tallet har sunket til under halvparten. Det er noen svært gyldige grunner til at våre potensielle og nåværende kunder har flyttet bort fra CMS og migrert til et annet.

Merk: Denne artikkelen er fokusert på virksomheter som ikke primært er nettbutikker.

Her er syv hovedgrunner til at du kanskje må vurdere et nytt innholdsstyringssystem:

  1. Integrasjoner - Når bedrifter vokser, anskaffer de ofte en mengde systemer som må integreres i innholdsmarkedsføringssystemet deres. Med dette i tankene har beste CMS på markedet kan være det absolutt verste å integrere og utvikle seg til. Det er avgjørende å analysere innsatsen som er nødvendig for å integrere alle tredjepartsplattformene dine.
  2. Ytelse – Nettsteder har en tendens til å vokse over tid i innhold, tilpasninger og integrasjoner. Ofte skader dette nettstedets ytelse. Når hastigheten påvirkes, er det også søkemotorrangeringer, sosiale delinger og – til syvende og sist – konverteringer. Hvis nettstedet ditt har blitt uregjerlig, kan det være på tide med en ombygging eller en migrering for å forenkle din tilstedeværelse på nettet.
  3. Erfaring – Eldre innholdsstyringssystemer er vanligvis bygget på grunnleggende prinsipper som ikke lenger er kritiske. Et eksempel var da bruken av mobilnettlesere skjøt i været... CMS-systemer som ikke kunne optimalisere for en mobil-først-publikum måtte forlates. Nyere systemer inkluderer opplevelsesadministrasjon, dynamisk innhold og personaliseringsmuligheter som dagens populære CMS-plattformer ikke tar godt imot.
  4. Prosess – Etter hvert som selskaper utvikler seg, utvikler deres interne prosesser for utvikling, design og publisering av innhold. Mange CMS-plattformer tilbyr ikke noen form for prosessarbeidsflyter (f.eks. ha en advokat som godkjenner innhold før publisering). Hvis du trenger spesifikke prosesser, kan det være lurt å identifisere et CMS som inkorporerer prosessen din i stedet for å prøve å omgå et eksisterende CMS uten disse egenskapene.
  5. Optimalisering – Evnen til å tilpasse nettstedet ditt fullt ut og optimalisere for større trafikk fra søk, sosiale medier, integrere med e-post, A/B-teste alternative opplevelser og forbedre konverteringsfrekvensen er en kritisk en. Mange CMS-plattformer tilbyr ingen mulighet til å gjøre dette – på bekostning av virksomhetene som bruker dem.
  6. Eierskap – Vi har støtt på noen få kunder som brukte proprietære CMS-systemer som forankret dem til plattformens lisensiering og tjenester. Selv om det er en passende løsning for mange selskaper – å outsource hodepinene knyttet til et CMS – kan det også være lammende for et selskap når de finner ut at de ikke gjør det eier plattformen og kan ikke enkelt kontrollere innholdet de har investert mye i.
  7. Internasjonalisering – Vi lever i en global markedsplass og selskaper som er begrenset til kun engelske CMS-plattformer (internt og eksternt) kan trenge å migrere innholdet og teamene deres til en ny plattform som kan romme både oversettelse og ikke-engelske brukergrensesnitt.
  8. Forskrift – Enten det er bekymringer om personvern eller tilgjengelighet, må innholdsstyringssystemet ditt støtte alle offentlige forskrifter som kontrollerer hvordan du bruker data og hvordan du gjør sidene dine tilgjengelige for funksjonshemmede. Ikke alle CMS kan håndtere dette.

Hvorfor vi ofte anbefaler WordPress

  • Utrolige tema variasjon og støtte. Nettsteder som Themeforest er en favoritt for meg der jeg kan finne de mest fantastiske malene til en minimal kostnad som vi kan implementere og bygge videre på for våre kunder. Vi tilbyr ikke engang tilpassede temaer lenger siden vi kan bygge videre på en barn tema og anta alle foreldretemaets fantastiske funksjoner. Ekstraordinære nettsteder kan bygges i en brøkdel av tiden.
  • Plugin og integrering variasjon og støtte. Fordi så mange nettsteder driver WordPress, er det et must for praktisk talt alle selskaper som ønsker å integrere med et innholdsstyringssystem. Fra e-postleverandører, CRM, landingssideløsninger osv ... er det nesten vanskelig å finne et selskap som ikke har integrert seg.
  • bruk er overalt, så det er ganske vanlig å finne ansatte og administratorer som bruker WordPress. Å bygge opp et nytt CMS kan kreve ekstra opplæringstid internt i et selskap, så bruk av et populært kan gjøre ting mye mindre smertefullt internt.
  • WordPress Administrerte plattformer for hosting i likhet med flywheel, WPEngine, Pantheon, LiquidWeb, Kinsta, Og selv Gå pappaog mer blir vanlig. Eldre vertsselskaper støttet faktisk aldri WordPress til tross for at det var så populært, så selskaper var ofte i en kamp mellom verten og utvikleren om hva som kunne være galt med nettstedet. Disse tjenestene tilbyr sikkerhet, innebygde sikkerhetskopier, innholdsleveringsnettverk, SSL-sertifikater, overvåking, iscenesettelse og en rekke andre verktøy for å gjøre nettstedet ditt både raskt og stabilt.

Hvis det hørtes ut som jeg solgte WordPress, hold deg til meg. Det har oppstått problemer som begynner å få oss til å anbefale klienter til andre Content Management Systems.

Hvorfor vi ofte ikke anbefaler WordPress

  • Opptreden - Den desidert største utfordringen med å bruke WordPress er å forbedre ytelsen til plattformen. Det er derfor det finnes en rekke dedikerte vertsplattformer og caching-plugins på markedet. WordPress kan være ganske tregt, spesielt når du legger til temaer og plugins som er dårlig utviklet.
  • Ressurser – Hvis kunden vår ikke har noen erfaring med å bruke WordPress, men håper å ta kontroll over nettstedet, kan vi nøle med å anbefale plattformen for dem. WordPress har ubegrenset potensial ... som også er ubegrenset potensial for problemer!
  • upsells – WordPress pleide å være positivt på alle salgsrelaterte tjenester, temaer eller plugin-moduler. De blokkerte ofte noen fra å publisere verktøy i systemet deres som tilbød en prislapp på det. Men nå, hvis du integrerer Jetpack, blir du møtt med grinemeldinger om å kjøpe Automattics backup-tjenester. Så plutselig selger åpen kildekode-forkjemperne nå sine egne tjenester. Jeg er ikke misfornøyd med at de gjør dette, det er bare at det pleide å bli misfornøyd.
  • Sikkerhet – På grunn av sin popularitet har WordPress også blitt et mål for hackere. Et gjennomsnittlig nettsted med et godt produsert tema og et dusin plugins kan etterlate et hull åpent for hackere, så eiere, administratorer og verter må være ekstra på vakt mot angrep og holde seg oppdatert på tema- og pluginoppdateringer.
  • Utvikling – Jeg har en klient som har et nettsted og et typisk sett med plugins akkurat nå som har omtrent 8 referanser til Google Fonts i overskriften fordi temaet og en rekke designtillegg tilbyr det som en tjeneste. Til tross for at det er en metode for å sikre at en tjeneste ikke kalles mer enn en gang, ignorerte utviklere den og bare la til sine egne referanser. Dette skader nettstedet for hastighet og rangering ... og er ikke noe den gjennomsnittlige brukeren ville vite uten feilsøking. Dårlig praksis i WordPress API integrering blir mer og mer vanlig. Jeg har dusinvis av billetter åpne med utviklere for å rette opp disse problemene. De fleste er lydhøre, mange er det ikke.
  • kompleksitet - En typisk hjemmeside i WordPress kan ha funksjoner hentet fra widgets, menyer, sideinnstillinger, temainnstillinger og plugin-innstillinger. Noen ganger bruker jeg 30 minutter på å finne innstillingen for å redigere ett element på en side! Det er urovekkende at WordPress ikke har bygget ut en god praksis for å sikre at utviklere plasserer innstillingene der det er enkelt å finne og oppdatere.
  • E-handel - Samtidig som WooCommerce har kommet langt, det finner vi Shopify er en mye mer moden e-handelsplattform med en rekke produktiserte integrasjoner som ikke kan slås.

Bør du oppdatere eller migrere?

Et problem vi har vært borti i løpet av årene er kunder som har en negativ oppfatning av CMS-en deres når CMS ikke er problemet i det hele tatt. WordPress er et godt eksempel på dette. Temaer og plugins kan ødelegge hvordan plattformen administreres og innholdet distribueres. Når et byrå utvikler kode mot beste praksis eller inkorporerer dårlig utviklede temaer og plugins, kan det dramatisk endre den generelle opplevelsen av å bruke plattformen. Etter min mening hater de fleste bedrifter egentlig ikke WordPress ... de hater temaet, pluginene, hvordan nettstedene deres ble utviklet og hvordan de må administreres.

I disse situasjonene har vi valgt å oppdatere klientenes forekomster. Vi har utviklet underordnede temaer, redusert plugins ved å tilpasse temakode eller plugins, og dramatisk endret administrasjonen for enkel bruk.

Hvilke andre innholdsstyringssystemer finnes det?

Så hvilke andre innholdsstyringssystemer har vi implementert? Mens vi fortsetter å lete etter WordPress for sin muligheten til å være søkemotoroptimalisert, ser vi gode resultater med andre innholdsstyringssystemer:

  • Håndverk CMS - vi hjelper en klient,
    Lerret, med å optimalisere siden deres på Craft CMS, og jeg er allerede forelsket i enkelhet og brukervennlighet. Det er også et bredt nettverk med godt støttede plugins for Craft CMS, noe som gjør det enkelt for oss å legge til forbedringer på nettstedet for optimalisering av søk og konvertering.
  • Drupal – hvis du er en utvikler eller ønsker å bygge et svært komplekst og stort nettsted, er Drupal ledende innen åpen kildekode CMS-industrien.
  • HubSpot CMS Hub – Hvis du er en liten til mellomstor bedrift og ønsker å bygge nettstedet ditt rundt en kundehåndtering (CRM)-systemet, viser HubSpot veien. Ingen behov for tredjepartsintegrasjoner for å fange potensielle kunder, alt er innebygd.
  • Sitecore - Vi har bistått ganske mange bedriftskunder som bruker Microsoft-teknologier i sine selskaper og har implementert Sitecore. Det er et fantastisk CMS med stor støtte i Enterprise-rommet. Vi vil ikke nøle med å anbefale det.
  • Square – for den ikke-tekniske gjør-det-selv er jeg ikke sikker på at det finnes et bedre CMS der ute enn Squarespace. Jeg har en klient som klarte å bygge nettstedet sitt på et par uker uten noen som helst erfaring, og resultatet var vakkert. Vi hjalp til med å finjustere og finjustere nettstedet, men en WordPress-implementering ville aldri blitt implementert på samme tid. Det forrige nettstedet var WordPress og administrasjonen var rett og slett for vanskelig for klienten å navigere og oppdatere. De var frustrerte før, og er glade nå! Og Squarespace tilbyr også e-handelsfunksjoner.
  • Weebly - en annen DIY-plattform som fortsetter å fremme og overraske oss med sine rike funksjoner, inkludert e-handel. Vi har ikke klart en klient her ennå, men Weeblys utvalg av integrasjoner (apper) er ganske omfattende og ser ut til å ha alt man trenger.
  • Wix – etter å ha hatt en grov start med SEO, har Wix investert tungt i sin organiske søkesynlighet og verktøy for sine kunder. Det er en ganske imponerende plattform som har kommet langt i løpet av det siste tiåret.

Dette er bare en kort liste ... selvfølgelig er det mange flere innholdsstyringssystemer som er utrolige å bruke. Vår tilnærming til å identifisere riktig CMS for virksomheten din er å undersøke de nødvendige integrasjonene, forstå atferden til målgruppen din, identifisere kanalene du ønsker å markedsføre til, identifisere konkurransen og trendene og forstå de interne ressursene og prosessene du har for å identifisere den beste passformen.

Er du fast med CMS?

Vi ser også på avhengigheter. Hvis et CMS ikke har mulighet til å eksportere eller importere med en gjennomsiktig mekanisme, kan det være en grunn til bekymring. Tenk deg at firmaet ditt jobber med et CMS i flere år, bygger myndighet med søkemotorer og driver tonnevis av konverteringer bare for å finne ut at du implementerer en ny CRM som ikke støttes gjennom noen integrasjon. Teamet ditt bestemmer at det vil migrere, men CMS tilbyr ikke verktøy for å gjøre det.

Vi har sett dette flere ganger - der et selskap er bundet og låst fast i leverandøren. Det er frustrerende og det er unødvendig. En god CMS-leverandør som er trygg på seg selv, vil alltid tilby et middel til å migrere på eller av den i stedet for å prøve å låse kundene sine.

Hvordan migrerer du til et nytt innholdsstyringssystem?

Migrasjon kan være en ganske kompleks prosess. Vår tilnærming er:

  1. sikkerhetskopier – sikkerhetskopiere hele nettstedet og teknologien som brukes. Vi holder vanligvis den nåværende infrastrukturen på plass mens vi utvikler den nye infrastrukturen i tilfelle den må rulles tilbake.
  2. Gjennomgå – vi gjennomsøker det eksisterende nettstedet for å identifisere alle sider som er publisert. Vi identifiserer ofte mange sider som har blitt glemt og som fortsatt må administreres.
  3. Skrape – vi skraper det nåværende nettstedet for å laste ned tekst og andre eiendeler i tilfelle vi trenger å gjenoppbygge sider på det nye systemet.
  4. Omdirigeringer – hvis URL-strukturen er endret, sørger vi for at vi bygger alle nødvendige omdirigeringer for å vise den nye siden på riktig måte hvis en gammel lenke klikkes eller det finnes en tilbakekobling som vil drive trafikk eller søkemotorautoritet.
  5. Bygge – vi bygger det nye nettstedet, overfører innholdet og får godkjenning fra kunden på design, navigasjon og innholdsendringer.
  6. integrasjoner – Vi bygger alle integrasjoner som er nødvendige for å fange opp eventuelle potensielle salg eller konverteringsdata.
  7. Analytics – vi konfigurerer tagger og analyser riktig for å sikre at alle hendelser, kampanjer og atferd kan fanges opp i analyser.
  8. Gå Live – vi sender nettstedet live og overvåker det på tvers av analyser og søk for å sikre at det gir gode resultater under antallet normale besøkende.
  9. Optimalisere – vi optimerer nettstedet innen en måned etter at det ble publisert for å sikre at nettstedet forbedrer seg med organiske søkeresultater, integrasjoner av sosiale medier og konverteringer.

Hvis du vurderer et nytt innholdsstyringssystem, kan vi hjelpe deg med valg av leverandør eller plattform, hosting og migrering.

Kontakt DK New Media

Offentliggjøring: Vi benyttet tilknyttede lenker i dette innlegget.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.