Sjekkliste for planlegging av markedsføringskampanjer: 10 trinn til overlegne resultater

Sjekkliste for markedsføringskampanjeplanlegging Last ned PDF

Når jeg fortsetter å jobbe med kunder på deres markedsføringskampanjer og initiativer, oppdager jeg ofte at det er hull i deres markedsføringskampanjer som hindrer dem i å oppnå sitt maksimale potensiale. Noen funn:

  • Manglende klarhet - Markedsførere overlapper ofte trinn i kjøpsreisen som ikke gir klarhet og fokuserer på publikumets formål.
  • Mangel på retning - Markedsførere gjør ofte en god jobb med å designe en kampanje, men savner det viktigste elementet - å fortelle publikum hva de skal gjøre videre.
  • Mangel på bevis - inkorporering av bevis, casestudier, anmeldelser, rangeringer, attester, forskning osv. For å støtte kampanjens premiss.
  • Mangel på måling - sikre at du har et middel til å måle hvert trinn i kampanjen og dens samlede resultater.
  • Mangel på testing - å tilby alternative bilder, overskrifter og tekst som kan gi et økt løft på kampanjen.
  • Mangel på koordinering - Markedsførere gjennomfører ofte en kampanje i en silo i stedet for å koordinere alle sine andre medier og kanaler for å markedsføre kampanjen.
  • Mangel på planlegging - generelt ... det største problemet med de fleste kampanjer som mislykkes er enkelt - mangel på planlegging. Jo bedre du undersøker og koordinerer markedsføringskampanjen, desto bedre blir resultatene.

Jeg har utviklet en etterspørselsplan for digital markedsføring med et regionalt universitet for å hjelpe bedrifter med å implementere prosesser for å overvinne disse hullene. Det er basert på rammeverket jeg har utviklet for alle våre klienter som er grafisk dokumentert i vår Smidig markedsføringsreise.

Sammen med reisen vil jeg at bedrifter og markedsførere alltid skal ha en prosess når de setter seg ned for å planlegge ethvert initiativ. Jeg kalte denne sjekklisten for Sjekkliste for planlegging av markedsføringskampanjer - Det er ikke begrenset til kampanjer, det handler om enhver markedsføringsinnsats du gjør, fra en tweet til en forklaringsvideo.

Hensikten med en sjekkliste er ikke å gi en fullstendig dokumentert strategi. I likhet med at en laboratorietekniker bruker en sjekkliste for å sikre at de ikke går glipp av et trinn, bør virksomheten din også inkludere en sjekkliste for hver kampanje eller markedsføringsinitiativ du distribuerer.

Her er listen over spørsmål som skal besvares for hver markedsføringsinitiativ.

Sjekkliste for planlegging av markedsføringskampanjer:

  1. Hva er publikum for denne markedsføringskampanjen? Ikke bare hvem ... hva inneholder hvem, deres personas, deres scene i kjøpsreisen, og å tenke på hvordan kampanjen din er bedre enn konkurrentenes kampanjer.
  2. Hvor er publikum for denne markedsføringskampanjen? Hvor bor disse målgruppene? Hvilke medier og kanaler bør du bruke for å nå publikum effektivt?
  3. Hvilke ressurser må denne markedsføringskampanjen tildeles? Tenk på menneskene, prosessen og plattformene du må bruke for å administrere kampanjen effektivt. Finnes det verktøy som kan hjelpe deg med å maksimere resultatene dine?
  4. Hvilket bevis kan du inkludere i kampanjen din? Brukssaker, kundeanbefalinger, sertifiseringer, anmeldelser, vurderinger og undersøkelser ... hvilken tredjepartsvalidering kan du innlemme for å overvinne eventuelle tillitsproblemer om merkevaren eller selskapet ditt for å skille deg fra konkurrentene dine?
  5. Er det andre innsatser du kan koordinere med å maksimere dette initiativets resultater? Hvis du utvikler en whitepaper, har du et blogginnlegg, PR-pitch, optimert blogginnlegg, sosial deling eller influencer-distribusjon … hvilke andre medier og kanaler kan inkorporeres for å maksimere avkastningen på kampanjeinvesteringen din?
  6. Er handlingsfremmende uttrykk tydelig angitt? Hvis du forventer at målet ditt skal gjøre noe, sørg for å fortelle dem hva de skal gjøre videre og sett forventninger til det. I tillegg kan du tenke på alternative CTAer hvis de ikke er klare til å engasjere seg fullt ut på dette tidspunktet.
  7. Hvilke metoder kan du bruke for å målrette målgruppen din på nytt? Prospektet ditt er kanskje ikke klar til å kjøpe i dag ... kan du sette dem på en pleiende reise? Vil du legge dem til i e-postlisten din? Utføre kampanjer for å forlate handlevogner for dem? Å tenke på hvordan du kan målrette målgruppen din på nytt, vil hjelpe deg med å implementere løsninger før det er for sent.
  8. Hvordan vil vi måle om dette tiltaket er vellykket? Inkluderer sporingspiksler, kampanjenettadresser, konverteringssporing, hendelsessporing ... utnytte alle aspekter ved analyse for å nøyaktig måle responsen du får på kampanjen din, slik at du forstår hvordan du kan forbedre den.
  9. Hvor lang tid vil det ta å se om dette tiltaket er vellykket? Hvor ofte vil du besøke kampanjen din på nytt for å se om den fungerer eller ikke, når du kanskje må drepe den eller designe den på nytt eller optimalisere den fremover.
  10. Hva lærte vi av dette markedsføringsinitiativet som kan brukes til det neste? Har du et godt organisert kampanjebibliotek som gir deg tips om hvordan du kan forbedre din neste kampanje? Å ha et kunnskapslager er avgjørende for organisasjonen din, slik at du unngår å gjøre de samme feilene eller komme med flere ideer til neste kampanje.

Markedsføring handler om måling, momentum og kontinuerlig forbedring. Svar på disse 10 spørsmålene med hver markedsføringskampanje, og jeg garanterer at du ser forbedrede resultater!

2022-Markedsføring-Kampanje-Sjekkliste-komprimert

Jeg håper du liker regnearket mens du går videre med initiativene dine, gi meg beskjed om hvordan det hjalp deg!

Last ned sjekken for planlegging av markedsføringskampanjer

3 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.