SkAdNetwork? Personvern Sandkasse? Jeg står med MD5-er

ID for mobilannonse

Apples kunngjøring i juni 2020 om at IDFA ville være en opt-in-funksjon for forbrukerne ved septemberens iOS 14-utgivelse føltes som om teppet ble trukket fra under 80 milliarder annonseindustri, sender markedsførere til vanvidd å finne det nest beste. Det har nå gått over to måneder, og vi klør oss fortsatt i hodet.

Med det siste sårt tiltrengt utsettelse frem til 2021 trenger vi som bransje å bruke denne tiden effektivt for å finne en ny gullstandard for å samle forbrukerdata; en som adresserer personvernhensyn, samtidig som den er i stand til granulær målretting. Og jeg tror overalt, at den nye standarden er MD5-e-post-hash.

Hva er MD5?

MD5-meldingsfordøyelsesalgoritmen er en mye brukt hash-funksjon som produserer en 128-bit hash-verdi.

Mange i bransjen venter i vingene på Apples SkAdNetwork og Google Chrome Privacy Sandbox, men begge har mange ulemper. Begge hindrer åpen handel ettersom de er lukkede økosystemer som eies og drives av plattformene selv. Hvis bransjen omstiller seg med disse annonseinfrastrukturene, vil disse teknologiske gigantene kunne monopolisere ytterligere og forhindre fremgang i bransjen med mindre en annen mer åpen standard blir opprettet.

Hva er SkAdNetwork?

SKAdNetwork er et rammeverk for personvernbevarende attribusjon av mobilinstallasjon. Det tar sikte på å måle konverteringsfrekvenser for appinstallasjonskampanjer (CPI) uten å kompromittere brukernes identitet.

Hva er SKAdNetwork og hva gjør det?

I tillegg går disse systemene glipp av den største verdien for målretting - sanntidsdata. Siden varsler om henvisning sendes 24 til 48 timer etter det faktum, vil ikke annonsører være i stand til å målrette forbrukere for øyeblikket de er i markedet, og vil ikke kunne knytte appaktivitet til en bestemt tid, noe som hindrer nytten av selve dataene.

I tillegg til alle disse ulempene, bør vi ikke overse den iboende risikoen ved å la bare to selskaper kontrollere alle disse personvernrelaterte dataene. Denne grunn alene burde være nok til at bransjen kan ta en pause før de godtar de foreslåtte løsningene av Apple og Google.

For å forhindre at disse tech-goliathene blir enda kraftigere portvoktere for forbrukerne, må både reklame- og digital markedsføringsindustri stå ved en mer åpen løsning for identifikasjonsdata.

Fordi MD5 er heksadesimale strenger transformert fra en e-postadresse som gikk gjennom en hashingalgoritme, behandler hele systemet sensitiv forbrukerinformasjon nedover en enveiskjørt gate som ikke kan knyttes til individet. For det formål er det en personvernfokusert identifikator som sikkert kan koble data for å opprette anonyme brukerprofiler, men som fremdeles er i stand til å målrette annonser på detaljnivå.

Siden forbrukere generelt har samme primære e-postadresse i flere år, har MD5s et stort kart over digital atferd og aktivitet, og derfor vil ethvert nettsted, app eller plattform som har en registrert brukerbase kunne dra nytte av sterkere data, reklame relasjoner og inntektsgenerering.

En tidstestet og velprøvd løsning, MD5s, spesielt sammen med IP-adresseinformasjon, vil være det mest effektive nettverket i fremtiden uten MAID-er. Med MD5-er vil annonsører kunne nå potensielle forbrukere i nettsamfunn der brukere er registrert, og at data kan deretter knyttes til dem for å bygge nyttige, men også anonyme, profiler. Hvis masseadopsjon oppstår, vil verdien av nettsamfunn øke betydelig.

Hva er en STJENTE?

IDer for mobilannonsering eller mobilannonse-ID: en brukerspesifikk, tilbakestillbar, anonym identifikator tilknyttet brukerens smarttelefonenhet og støttes av deres mobile operativsystem. MAIDs hjelper utviklere og markedsførere med å identifisere hvem som bruker appen deres.

Sannheten er at det ikke er noe det nest beste, i det minste ikke ennå. MD5 er imidlertid et mye mykere sted å lande enn på Googles eller Apples begrunnelse. Vi trenger ikke å nøye oss med et lukket system for å dekke personvernbehovet. Å beskytte forbrukeridentitet og sensitiv informasjon er viktig, men vi må også kunne imøtekomme brukernes behov og betjene dem informasjon som er relevant for dem. Inntil et nytt åpent system er opprettet, la oss holde oss til det vi vet vil fungere.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.