Den smidige markedsføringsreisen

smidig markedsføringsreise omtalt

Med et tiår med å hjelpe selskaper med å utvide virksomheten på nettet, har vi størknet prosessene som sikrer suksess. Oftere enn ikke, finner vi at selskaper sliter med digital markedsføring fordi de prøver å hoppe direkte i utførelse i stedet for å ta de nødvendige skritt.

Transformasjon av digital markedsføring

Markedsføringstransformasjon er synonymt med digital transformasjon. I en datastudie fra PointSource - Executing Digital Transformation - data samlet fra 300 beslutningstakere innen markedsføring, IT og drift, peker på kampene som bedriftene har for å forbedre seg med tanke på sluttbrukeren. De fant ut at selskaper:

  • Mangel på klart definerte mål og retning - bare 44% av bedriftene sier at de er ekstremt sikre på organisasjonens evne til å oppnå sin visjon for vekst, og 4% er ikke sikre i det hele tatt.
  • Sliter med å forene digitale opplevelser på tvers av kanaler - bare 51% av bedriftene sier at organisasjonen deres adresserer spesifikke brukerbehov på alle plattformer  
  • Ha eldre tankesett som skaper barrierer for digital transformasjon - 76% av virksomhetene sier at avdelingen deres konkurrerer med andre avdelinger i organisasjonen om ressurser og / eller budsjett.
  • Bruk på utdaterte systemer som hindrer muligheten til å forbedre digitale opplevelser - 84% sier at organisasjonen deres har forskjellige eldre systemer som påvirker utviklingshastigheten til nye digitale opplevelser

Dette er truslene mot organisasjonen din når du håper å transformere digital markedsføring. Vi har en stor forhandler i regionen som ønsket hjelp med digital markedsføring. Vi så en utrolig mulighet for dem å implementere et nytt e-handelssystem som var integrert i deres salgssted. Ledelsen strøk imidlertid på bekostning av å ha bygget et proprietært lager og salgssted som hadde kostet dem titalls millioner dollar gjennom årene. De sa at enhver investering i et nytt salgs-, lager- og oppfyllingssystem var utenfor diskusjonen.

Resultatet var at det ikke kunne være noen synkronisering eller integrering mellom online og offline salg. Vi gikk bort fra dette prospektet etter flere lovende møter - det var bare ingen måte vi kunne oppnå de vekstresultatene de ønsket gitt systemene sine alvorlige begrensninger. Jeg er svært liten i tvil om at dette var en stor faktor i kampene deres - og de har nå begjært konkurs etter å ha sett virksomheten deres gå ned gjennom årene.

Smidig markedsføringsreise

Hvis virksomheten din håper å tilpasse seg og løse disse utfordringene, må du vedta en smidig markedsføring prosess. Dette er ikke nyheter, vi har delt smidige markedsføringsmetoder i noen år nå. Men når hvert år går, fortsetter effekten av en ufleksibel markedsføringsprosess å svekke bedriftene mer og mer. Det vil ikke ta lang tid før virksomheten din er irrelevant.

Key Performance Indicators har utvidet seg til den digitale virksomheten, inkludert bevissthet, engasjement, autoritet, konvertering, oppbevaring, oppsalg og erfaring. I vår siste infografikk har vi skissert reisen vi tar våre kunder for å sikre at de lykkes. Stadiene i vår Agile Marketing Journey inkluderer:

  1. Oppdagelse - Før en reise begynner, må du forstå hvor du er, hva som er rundt deg og hvor du skal. Hver markedsføringsmedarbeider, innleid konsulent eller byrå må jobbe gjennom en funnfase. Uten det forstår du ikke hvordan du skal levere markedsføringsmaterialet ditt, hvordan du skal posisjonere deg fra konkurransen eller hvilke ressurser som står til din disposisjon.
  2. Strategi - Nå har du verktøyene for å utvikle en basisstrategi som brukes for å nå dine markedsføringsmål. Strategien din bør inneholde en oversikt over dine mål, kanaler, media, kampanjer og hvordan du vil måle suksessen din. Du vil ha en årlig oppgaveerklæring, kvartalsfokus og månedlige eller ukentlige leveranser. Dette er et smidig dokument som kan endres over tid, men som har innkjøpet til organisasjonen din.
  3. Gjennomføring - Med en klar forståelse av selskapet ditt, markedsposisjonen og ressursene dine, er du klar til å bygge grunnlaget for din digitale markedsføringsstrategi. Din digitale tilstedeværelse må ha alle verktøyene som er nødvendige for å gjennomføre og måle dine kommende markedsføringsstrategier.
  4. Gjennomføring - Nå som alt er på plass, er det på tide å utføre strategiene du har utviklet og måle deres samlede innvirkning.
  5. Optimalisering - Legg merke til det kule ormehullet vi har tatt med i infografikken som tar vår voksende strategi og transporterer den tilbake til Discovery igjen! Det er ingen ferdigstillelse av Smidig markedsføringsreise. Når du har utført? Markedsføringsstrategien din, må du teste, måle, forbedre og tilpasse den over tid for å fortsette å maksimere effekten av virksomheten din.

Husk at dette er den samlede reisen, ikke en taktisk guide til implementering og gjennomføring smidig markedsføring strategier. En godt detaljert ressurs er ConversionXLs Hvordan implementere Scrum for smidig markedsføring.

Vi ønsket bare å illustrere forholdet mellom kjernefasene på reisen din og faktorene som må utforskes når du beveger deg gjennom kosmos til digital markedsføring. Jeg håper du liker denne infografikken like mye som vi likte å jobbe med den den siste måneden! Det er grunnlaget for alle våre klientoppdrag.

Jeg har også utviklet et regneark for markedsføringsinitiativ for å hjelpe deg med å planlegge markedsføringsarbeidet ditt og sikre samsvar med dine overordnede mål.

Last ned markedsføringsarket

Husk å klikke for en fullversjon hvis du har problemer med å lese den!

Smidig markedsføringsreise DK New Media

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.