Er programvarekataloger på nettet en plattforms venn eller konkurrent?

Stopp fremgangen

En venn av meg ba meg om å se gjennom plattformen deres på et tredjeparts katalognettsted denne uken og sa at nettstedet driver ganske mye trafikk til andre leverandører i bransjen. Jeg gjorde en rask analyse av katalogsiden, og det er sant, de har tjent noen solide rangeringer i min venns bransje. Det virker bare logisk at de skal be om anmeldelser for å få bedre synlighet i katalogen.

Eller er det?

Katalogen er ikke et lite nettsted, det er enormt. Den har gode rangeringer av søkemotorer, et utviklingspersonale, markedsføringsengasjement på sosiale medier og til og med et betalt annonseringsbudsjett. Fordi trafikken er så tung og den kan føre så mange relevante seere til plattformer, har den også et internt betalt annonseringssystem der min venn kan kjøpe en mer fremtredende profil eller vise annonser på relevante sider.

Hva er potensielle reisen?

  1. Katalogen finnes i søkemotorer for relevante nøkkelord tilknyttet plattformen.
  2. Søkemotorbrukeren klikker på katalogen der de finner plattformen din ved siden av alle konkurrentene dine.
  3. Noen få søkemotorbrukere klikker gjennom bedriften din. Mange er tapt for konkurrentene dine, spesielt hvis de har et større annonseringsbudsjett i katalogen.

Her er problemet med denne reisen ... det er ikke plattformens venn, det er deres konkurrent. Plattformen stopper med vilje potensielle kunder og omdirigerer dem til nettstedet deres, slik at publikum blir tjent med penger der. Du markedsfører katalogen til brukerne dine for å plassere anmeldelser - som de gjør - som forbedrer søkerangeringen til katalogen. På hvilket tidspunkt driver den seg dypere mellom deg og potensielle kunder. Du er nå avhengig av katalogen for å mate virksomheten din.

Hva er alternativet?

  1. Du bygger en robust online tilstedeværelse, og rangerer bedre enn katalogen.
  2. Utsiktene ignorerer katalogen og går direkte til innholdet ditt, og presenterte aldri konkurransen.
  3. Ditt relevante, overbevisende innhold lokker besøkende til å bli en leder, føre til en kunde.

Den katalogen har ingen bedre sjanse til å slå deg i søkemotorresultatene enn du gjør, hvorfor vil du hjelpe dem? Hvorfor vil du betale dem, støtte nettstedet deres, og i mellomtiden hjelper de konkurrentene dine? Det ville være som om noen sto foran butikken din og turnerte prospektet rundt blokken til konkurrentene dine, og deretter ba deg om å betale dem for å sikre at de førte dem tilbake til butikken din. Du ville sparket dem utenfor døren, ikke sant?

Du bør se på hvilken som helst organisk ressurs som både en venn og en konkurrent. Selvfølgelig kan de ha muligheten til å kjøre utrolig trafikk til deg. Men det koster for deg. Du må avgjøre om du er ok med den avhengigheten eller er villig til å fortsette å betale for tilgang til deres publikum.

Det ville jeg ikke. Og jeg skrev ikke anmeldelsen for vennens plattform.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.