Husker du da Nike introduserte sin Just Do It-kampanje? Nike var i stand til å oppnå massiv merkebevissthet og skala med dette enkle slagordet. Reklametavler, TV, radio, trykk ... "Just Do It" og Nike swoosh var overalt. Kampanjens suksess ble i stor grad bestemt av hvor mange mennesker Nike kunne få til å se og høre det budskapet. Denne spesielle tilnærmingen ble brukt...