Slutt å forkynne sosiale nettverk for bedrifter

Depositphotos 16232957 s

Det er ganske mange mennesker jeg respekterer regionalt og nasjonalt i søkelyset på sosiale medier - men jeg tror virkelig de styrer noen virksomheter i feil retning ved å råde dem til å investere bare i det sosiale nettverket.

Som dere vet, er jeg aktiv på tvers av massevis av sosiale nettverk, sosiale nettsteder og sosiale applikasjoner. Jeg har ganske god følge på nettverkene jeg tilhører. Spørsmålet er hvor bra bloggen min har gjort det Takk til de sosiale nettverkene. Tross alt er dette de mest pålitelige vennene - nettverket mitt! De burde utgjøre enorme trafikkmengder, ikke sant?

Feil!

Trafikkilder til Martech Zone

La oss se på de siste 143,579 XNUMX henviste besøkende til bloggen min:

  1. Google: 117,607 XNUMX unike besøkende
  2. StumbleUpon: 16,840 XNUMX unike besøkende
  3. Yahoo!: 4,236 XNUMX unike besøkende
  4. Twitter: 2,229 unike besøkende
  5. Live: 605 unike besøkende
  6. MSN: 559 unike besøkende
  7. Spør: 476 unike besøkende
  8. AOL: 446 unike besøkende
  9. Facebook: 275 unike besøkende
  10. LinkedIn: 93 unike besøkende
  11. Baidu: 79 unike besøkende
  12. Altavista: 54 unike besøkende
  13. Plaxo: 41 unike besøkende
  14. Netscape: 39 unike besøkende

Hvis jeg skulle høre på alle SmippiesJeg vil bruke hele dagen på å oppdatere Facebook og Linkedin å prøve å tjene penger. Jeg gjør ikke.

Jeg automatiserer innlegg og oppdateringer til de sosiale nettverkene, men jeg bruker ikke tid på å jobbe dem. Det er et par grunner:

  • De er allerede mitt pålitelige nettverk. Jeg trenger ikke å presse eller selge til dem - de er allerede der for meg.
  • Deres intensjon om å få kontakt med meg gjennom disse sosiale mediumene er ikke å kjøpe fra meg, og de forventer heller ikke at jeg skal selge til dem. Med andre ord, jeg kommer ikke til å misbruke forholdet jeg har til disse menneskene.

Jeg fortsetter å prøve å bygge nye relasjoner der det gir mening - gjennom søkemotorer. Jeg vet at det er folk som søker etter svarene jeg gir i denne bloggen, så jeg kommer til å konsentrere meg om å øke følget mitt ved å svare på disse spørsmålene. Det er tillatelsesbasert, det er det ENORM (i forhold til 0.2% trafikk fra nettverket mitt), og deres hensikt er å se etter svarene jeg gir.

Betyr dette at du gjør det jeg gjør?

NEI! Jeg råder deg ikke til å ignorere sosiale nettverk eller folk som presser for at du skal bruke dem. Det jeg anbefaler er at du måler resultatene av din innsats og justerer strategiene dine deretter. For mange Smippies er der ute og evangeliserer fordelene med sosiale nettverk uten ekspertise for å hjelpe deg med å måle resultatene og prioritere strategiene dine deretter.

Utfordre disse konsulentene til å bevise de økonomiske fordelene! Jeg fortalte noen ideelle organisasjoner på Leadership Ventures i dag sannheten - som en virksomhet, måler jeg engasjement ved dollartegn. Hvis jeg markedsfører bra, øker jeg salgsinnkjøpsdollar, øker oppsalgsdollene mine og opprettholder retensjonsdollene mine.

9 Kommentarer

  1. 1

    Jeg tror du har et massivt poeng der, gitt det oceaniske gapet mellom søkemotorene og de andre. Men det kan være interessant hvis man også kan finne ut omregningsforhold for hvert segment, bare for å sjekke de bare impulsive besøkende som tilhører hvert medium.

  2. 3

    AMEN !! Jeg er helt enig. Mens du ikke tar noe fra sosiale medier, må du ha et grep om hvor trafikken din kommer fra naturlig! Selv når du FÅ trafikk fra visse sosiale medier (dvs. Stumbleupon), MÅ du måle VERDIEN og HENSIKTEN til de besøkende.

    Selv om ... jeg også vil sette blogger i samme kategori ...

    • 4

      Jim,

      Jeg er 100% enig med deg! Blogging er inkludert og MÅ ha en avkastning hvis den skal brukes som et sannsynlig middel for å generere konverteringer. For mange Smippies er der ute og selger blogging som den hellige gral, men lærer ikke selskaper hvordan de strategisk skal distribuere en blogg og måle resultatene.

      Søk er et så flott medium fordi hensikt skrives direkte i den lille "søkeboksen" - enten det er PPC eller organisk!

      Doug

  3. 5

    Selv på sosiale nettsteder kan du gjøre dette. Vi har lagt ut nyheter og info til flere nettsteder, og Twitter gir oss trafikk av beste kvalitet. Det er nummer to i det totale antallet, men tiden og sidene som er sett er langt unna den beste.

    Så innenfor den delmengden fokuserer vi på å sørge for at twitter er en del av vårt oppsøkende.

  4. 7

    Jeg er i PR og vi gjør definitivt mye SM-rådgivning / forkynnelse i disse dager. Men jeg er alltid nøye med å minne klienter om at disse nye initiativene må være en del av en fullintegrert løsning. Mange av våre kunder trenger bare hjelp til å kartlegge det digitale landskapet og oversette godt innhold til sosiale nettverk. Men til slutt må det komme tilbake til dollar og demonstrere verdi. Og du understreker et kritisk poeng om at Google er din "startside", og du må ta vare på den kilden først og fremst. Takk. (ps jeg koblet inn via Twitter, heh)

    • 8

      Hei Caroline,

      Det er kult! Glad for å se deg her via Twitter - Jeg får opptil 8% av trafikken min på dager fra Twitter, så jeg setter pris på det. Jeg får bare 50% + fra Search, så jeg tar litt mer hensyn der! 🙂 Jeg automatiserer feeden min til Twitter fra Twitterfeed slik at det ikke krever noen innsats!

      Takk!

  5. 9

    Flott innlegg Doug. Du traff (etter vår mening) det mest følsomme stedet for markedsføring - MÅLING. Mange mennesker og bedrifter mislykkes i hans henseende og tar ikke utdannede beslutninger eller justeringer av deres markedsplan / aktiviteter. Ikke misforstå meg, sosiale medier er en flott kommunikasjonsenhet, men du må objektivt vurdere hvor mye innsats du skal investere i mot andre medier.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.